At få et mærke startet kan nogle gange føles som at starte en gammel bil. Tændingsnøglen vender ikke om nødvendigt, du hører motorkampen for at få stemplerne kørende, og du er på en bøn håber, at bilen løber godt nok til at tage dig, hvor du skal gå.
$config[code] not foundNå er der ingen mangel på bøger for at hjælpe et mærke, der kommer i gang. For første gang iværksættere og solopreneurs kan de overveje Du er dit mærke, en personlig branding bog af Felicia Shakespeare. Shakespeare er grundlæggeren af Integrity International Group, en fuld service personlig forretning og professionel udvikling firma baseret i Chicago.
Shakespeare bærer ligesom mange småfirmaer en række hatte: en offentliggjort forfatter, brandstrategist og en fortaler for bibliotekets medier og uddannelse. Men i modsætning til mange små virksomhedsejere har hun dyrket sine oplevelser for at vise, hvordan personlig mærkebygning fører til reel værdi.
Jeg lærte om bogen efter at have mødt Shakespeare på en mixer med en anden forfatter, Julie Holloway, der startede TEW bøger serien (jeg gennemgik Volume 2 i 2014, Charles Franklin gennemgik Volume 3 for nogle år siden). Hendes bog afspejler ideerne solopreneurs og iværksættere, som tilbyder tjenester, bør videreføre, når de etablerer deres eget mærke.
Hvad er
Bogen er fokuseret på at udvikle et personligt forretningsmærke. I et miljø, hvor teknologi er afgørende for forretningsudvikling, skal små virksomheder stadig stole på personlig udvikling, fordi så mange af de tidlige skridt er centreret om ens opfattelse af ens egen kapacitet.
Shakespeare løser dette behov godt ved at tilbyde hendes indsigt i hendes mærke, samtidig med at de fremhæver erfaringerne, der styrer hendes visdom. Hun deler de udsigter, hun har opnået fra sine forældre, sin tro og hendes arbejdsoplevelser. Alt sammen forklarer, hvordan "fokus skal føre til excellence". Shakespeare forstår det de udfordringer, som en iværksætter normalt oplever, såsom frygten som følge af drivkraft for excellence.
"At have en forventning om ekspertise kan fremkalde en vis grad af frygt hos mennesker, der ikke lever efter denne standard. At være fremragende kræver, at man stræber efter at overgå bare at være typisk eller fælles, "skriver Shakespeare.
Hvad jeg kunne lide om
Shakespeare med rette foreslår udholdenhed er vigtigt i branding. Det er vigtigt at identificere dit mærke som værende fast og konsekvent. Og hun forklarer, hvordan det knytter sig til det personlige fokus, der kræves for at få en forretning væk fra jorden.
"Et af de vigtigste resultater for at være fokuseret er at blive en efterbehandler," skriver Shakespeare. "Den eneste måde at afslutte eller opnå noget i livet er ved at tackle alle bestræbelser med vores uddelte opmærksomhed. Nøgleordet er udelukket. Hvis du deler dig op i to hovedområder at fokusere på, kan du ikke fokusere. "
Jeg kan godt lide, hvordan hun arbejder i sine personlige oplevelser, mens hun hurtigt gør sig opmærksom på, hvad læsere bør forvente af deres egne forretningsinteraktioner. For eksempel taler hun til hvordan du skal forlade tingene med kunderne. Tjek denne passage.
"Forlad aldrig en dårlig smag i mands mund, når det kommer til enhver form for forretningsforbindelse med dig … Kunder kan komme ind i holdninger, og det er noget at være forberedt på. Hvis de forlader det, skal det skyldes, at deres behov ikke kunne opfyldes, ikke fordi du løb dem væk. "
Shakespeares professionelle tips tillader spirende iværksættere at tænke mere om, hvordan de bør sammensætte deres mærke end hvad de gør tænke et mærke er. Essensen af denne tankegang bliver udtrykt som hun anbefaler iværksættere at reflektere over deres præsentation til andre og hvordan de rummer deres personlige og professionelle liv.
$config[code] not foundSom Shakespeare forklarer: "I dag er mange mennesker blevet tatoverede, et kort navn for tatoveret, men undlader at tænke over, hvordan denne handling vil komme på tværs i visse professionelle situationer senere … I livet er det, der skal overvejes, når det kommer til vores mærke. Hvordan vil mine handlinger påvirke eller ændre mit mærke? At indse, at dette er vores verden, men vi er ikke de eneste, der lever i det. Der er love, der er forventninger, og der er levestandarder … Du kan være dig selv, og i processen skal du være meget omhyggelig med, hvem selv er, og hvordan vil det "selv" drive dig til dit formål. "
Hvad kunne der have været gjort forskelligt?
De ideer, som Du er dit mærke Fortalere kan nogle gange virke mere orienterede mod solopreneurs, der tilbyder tjenester. Dette perspektiv er måske ikke egnet til bestemte typer virksomheder, såsom B2B eller dem, der producerer produkter.
$config[code] not foundNår jeg har sagt dette, mener jeg, at bogen taler for at servicere virksomheder ganske godt. Gennem årene har jeg set mange virksomheder startet som en solopreneur-koncert, men så vokset til et hold. Tjenesteydelser kan være lave omkostninger til at lancere til tider, men kan være yderst vanskelige at markedsføre til kunder, medmindre der er et mærke bagved det. For virksomhedsejere i disse situationer, en bog som Du er dit mærke kunne være en inspiration til at se på branding som en løsning. Shakespeare arbejder grundigt for at forklare, hvordan branding skal være en naturlig del af en forretningsmodel.
For dem der begynder at udvikle en forretning, men noget fast i den personlige udvikling, giver Du er dit mærke en prøve. Bogen er den rigtige tændingslåse for at få motoren i din virksomhed til at fungere glat.
Billede: Amazon
2 kommentarer ▼
