TapCommerce er et venture-støttet mobilteknologibedrift med hovedkontor i New York Citys Union Square - og det er også nu i kvidres reden.
Twitter har angiveligt erhvervet det mobile reklameteknologistfirma for 100 millioner dollars til at positionere sig selv for at øge sine mobilannonceringsevne, med fokus på reklame retargeting teknologier.
$config[code] not foundSom rapporteret af CNET, forsøger TapCommerce's teknologi, som bruges af eBay og game maker Supercell, at overbevise brugere, der downloadede en app for at genåbne og bruge den. Teknologien kan især være tiltalende for detailhandlere, som kunne lede brugerne til deres allerede installerede app for at hjælpe med at afslutte et salg.
Hidtil har begge virksomheder bekræftet aftalen, selvom pricetaget på 100 millioner dollars forbliver ubekræftet.
Ifølge Crains New York-forretning har Twitter, der har været i stand til at bremse brugervækst for sin primære applikation, erhvervet virksomheder for at udvide det potentielle publikum for sine annoncører. Det San Francisco-baserede selskab købte MoPub Inc., en udveksling, der kan distribuere annoncer på mere end 1 milliard mobilenheder, i oktober. $ 350 millioner handlen var den største erhvervelse hidtil.
TapCommerce medstifter Brian Long skrev på firmaets blog, "TapCommerce platformen er allerede dybt integreret med MoPub … Vi ser frem til at vokse vores rolle som en integreret del af Twitter Publisher Network." Han sagde, at overtagelsen ikke ville have nogen effekt på nuværende brugere af TapCommerce.
TapCommerce vil kunne sende annoncer til mere end 50.000 mobilapplikationer, ifølge Richard Alfonsi, Twitters VP for Global Online Sales. "Forbrugerne begynder at bruge deres telefoner, ikke kun for at installere og bruge apps, men for at købe køb af både virtuelle og virkelige produkter og tjenester", sagde han i en erklæring. "Annoncører bruger aggressivt til at få nye brugere, men at genaktivere eksisterende eller tidligere brugere kan give lige så attraktivt investeringsafkast."
Helt ærligt, hvorfor skal Twitter ikke aggressivt bevæge sig mod mobilannoncer?
I 2017 downloades mobilapps mere end 268 milliarder gange og genererer indtægter på over 77 milliarder dollar og gør apps til et af de mest populære computerværktøjer til brugere over hele kloden, ifølge Gartner, en førende informationsteknologiforskning og rådgivende virksomhed. Som et resultat forudser Gartner, at mobilbrugere hver dag vil levere personlige datastrømme til mere end 100 apps og tjenester.
I øjeblikket giver apps ofte mulighed for, at mærker når frem til og engagerer kunderne direkte, og derfor behandles data fra brugeren ofte som en ressource. Dette gælder især for gratis apps, som i 2013 tegner sig for 92 procent af app-downloads. App-brugere leverer troves af data og accepterer ofte annoncering eller dataforbindelse i bytte for adgang til appen.
Gartner sagde, at mærker og virksomheder allerede bruger mobile apps som en primær del af deres brugerinddragelsesstrategier, og som brugen af mobilenheder, herunder bærbare enheder, udvides til andre områder af forbruger- og forretningsaktiviteter, bliver mobilapps endnu større.
Brian Blau, forskningsdirektør hos Gartner sagde: "I de næste tre til fire år vil apps ikke længere være begrænset til smartphones og tabletter, men vil påvirke et bredere sæt enheder, fra husholdningsapparater til biler og bærbare enheder." 2017 forudsiger Gartner, at bærbare enheder vil drive 50 procent af de samlede app-interaktioner.
Twitter er aggressivt opbygge et konkurrencedygtigt fundament for at dominere mobilannoncering - #GetReady!
Billede: TapCommerce
