Det hele startede med en live Twitter-debat mellem movers og shakers i online indholdsfeltet. Deltagerne omfattede folk som Joseph Weisenthal, Executive Editor of Business Insider; Matt Yglesias, der dækker økonomi for Slate og Felix Salmon, finanserer blogger hos Reuters.
Emnet var Upworthy, indholdet af websteder er blevet vildt populært og viralt på Facebook. Så i midten af debatten tweetede Tony Haile, administrerende direktør for Chartbeat dette:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Vi har fundet effektivt ingen sammenhæng mellem sociale aktier og folk, der faktisk læser
- Tony Haile (@arctictony) 2. februar 2014
Som følge heraf gik Hailes bemærkning en smule viral i sig selv.
Hailes selskab måler realtids trafik på websteder som Upworthy, så hans meddelelse var med stor vægt.
Hvis du kører en blog eller et andet websted med regelmæssigt opdateret indhold, antager du sandsynligvis, at social deling er en af de bedste måder at få flere mennesker til at læse det indhold.
Så det er lidt chokerende at finde, at det måske ikke er tilfældet. Men det er ikke her historien slutter.
Sites som Upworthy og Buzzfeed har fundet ud af, at ja, nogle mennesker deler uden at læse artiklen fuldt ud. Men hvis nogen rent faktisk læser til slutningen af et stykke, er de mere tilbøjelige til at dele på sociale medier, The Verge rapporter.
Så det betyder effektivt, at der er to slags sociale deltagere. Der er dem, der deler uden at afslutte artiklen. Og der er dem, der deler, fordi de virkelig læste og forbrugte hele artiklen.
Her ved Small Business Trends finder vi endnu en rynke. Vi finder, at der ofte ikke er en sammenhæng mellem deling og læsning af artiklen. Det er simpelthen fordi de, der forbruger en artikel, måske ikke er så aktive på sociale medier.
Det gælder især for "seriøse" forretningsmæssige emner. Nogle af de mest populære artikler her om Small Business Trends har overraskende få sociale aktier. Alligevel er nogle af de mest delte artikler ikke blevet læst næsten lige så meget.
Lektion: Du kan ikke altid fortælle fra antallet af aktier.
Shocked Photo via Shutterstock
21 Kommentarer ▼
