Når du opretter en indholdskalender som en del af din marketingplan eller indholdsstrategi, kan det være nemt at piske de første ideer til emner, du kan tænke på og kalde det en dag. Selvom de første ideer til topindholdet indhold kan være relevante og nyttige for din kunde eller interessant for læseren, er de muligvis ikke de typer indholdsemner, der virkelig øger salget eller drev engagementet med dit brand. De bedste indholdsstrategiplaner blander det op, promoverer indlæg, der skal deles, for at hjælpe læseren til at se, hvordan et produkt løser deres problem, eller forklare, hvorfor et firma eller brand er det, man bør stole på.
$config[code] not foundHvis du har brug for at oprette en ny indholdsplan i de kommende flere måneder, eller opdatere en eksisterende, skal du kigge på disse 5 steder, du skal søge efter inspiration til indhold:
1. Konkurrenter. Virksomheder har set deres konkurrenter om indsigt, strategi og ideer siden begyndelsen af tiden. Når ledere skaber initiativer for deres virksomhed, udfører de altid konkurrencedygtige analyser for at være sikker på, at de ikke går glip af eller bliver efterladt. Indholdsstrateger og tekstforfattere bør tage den samme tilgang, når de opretter deres indholdsplaner. Det handler ikke altid om antallet af sidevisninger eller hvor mange gange et indhold bliver delt på sociale medier - undertiden er det bedste indhold at emulere inspirerende på et mere subjektivt grundlag. Det bedste indhold informerer den potentielle kunde eller kunde og fører til et salg eller danner et nyt forhold. Tag et kig på dine konkurrenter og gennemgå, hvordan de taler med deres potentielle kunder. Svarer de på spørgsmål, som du ikke er? Fremmer de fordelene ved deres ydelser på en måde, som du ikke er? Hvad med dine konkurrenters indhold taler til dig, og hvordan kan du efterligne dette i din egen unikke stemme?
2. Kunder. Undersøgelser og kontaktformularer giver nogle af de bedste måder at finde indholdsideer på. Sørg for, at din kundeserviceafdeling ser på feedback fra kunder og deler den med marketingteamet. Når man ser mønstre opstår, hvor folk spørger det samme spørgsmål igen og igen, skal pærer i din hjerne vises. Dette er de emner, der sandsynligvis skulle være på din FAQ side, og muligvis udvidet i blogs eller how-to videoer. Dette kan også skabe mere engagement, når kunderne forlader samme feedback i fremtiden. Som led i at følge op med kundespørgsmål kan kundeservicere simpelthen sende et link til det relevante indhold (artikel, video osv.) I deres svar, hvilket kan holde den potentielle kunde involveret og forhåbentlig placere dem tilbage i salgstragten.
3. Internt team. En fejl mange marketingfolk gør altid ser udad for indholdsideer. Men at nå ud til andre hold i din virksomhed kan hjælpe dig med at danne nogle af de bedste ideer til indhold. Tal med dine medarbejdere i din virksomhed - salgsfolk, kundeservicere og enhver, der er på frontlinjen, der beskæftiger sig med kunder - og bede dem om at dele, hvilken feedback de hører konsekvent, hvilke tendenser de forudser, eller hvad de mener er de bedste funktioner og fordele ved din virksomhed ud fra deres perspektiv. For eksempel kan du ved at tale med salgsteamet lære nogle helt nye ting om dit firma eller kundens behov, der skal behandles i nyt indhold.
4. Industri Kilder. Denne vej for inspiration går ud over konkurrencedygtig analyse og direkte til organisationer og foreninger, der skaber tanke lederskab, der undertiden kan bestemme retningen af din virksomhed. En skole, der tilbyder lastbilkørsel, bør f.eks. Holde sig orienteret om nye regler for chauffører, og hvordan det påvirker teststuderende skal tage for at blive certificeret. Dette vil trods alt påvirke, hvad skolen indeholder i deres læseplan. Og det kan også resultere i indhold, der informerer potentielle studerende om disse ændringer, og hvordan de vil påvirke deres uddannelse. Ved at vise, at du er oven på de seneste ændringer i din relevante industri, giver du også troværdighed til kvaliteten af din service.
5. Sociale medier. Med sociale medier er det så nemt at pund brystet om, hvor stor du er, at mange virksomheder glemmer sociale medier tilbyder gode lytteværktøjer til forskning og indholdsplanlægning. Tag et kig på, hvad folk siger om dine produkter og dine konkurrenter på alle de store sociale kanaler, kommentarkort på Amazon og andre steder, folk taler om dine typer produkter. Bemærk, hvilke typer af indlæg der får flest aktier, og hvilke der får flest kommentarer. Sommetider er reaktionerne på sociale stillinger lige så indsigtige, som indlægene selv til konkurrencedygtig analyse. Og sørg for at du kender de bedste hashtags til brug, og hvordan man kan mærke dit indhold og optimere det til SEO, så det kan findes. Når alt kommer til alt, hvor godt er dit indhold, hvis det bare sidder alene, samler støv?
Nogle ekstra tips til indholdsplanlægning …
Glem ikke, at indholdet kan fordøjes på flere måder. Nogle gange giver det mening at bryde ud af det traditionelle blogpostformat til indhold. Overvej at tilføje ekstra værktøjer til dit arsenal, såsom infographics eller en YouTube-kanal med "how-to" eller testimonialvideoer. Disse kan være et stort aktiv eller supplement til at tilføje troværdighed til dit brand. Kig på alle de kanaler, du kan bruge til sociale medier (der er så mange nu!) Kan hjælpe dig med at bestemme, hvilke der bruges mest af dit publikum, og hvilke der ikke er den bedste udnyttelse af din tid.
$config[code] not foundNår du opretter din indholdskalender, skal du ikke glemme at notere de måder, hvorpå du vil promovere hvert stykke. Gå videre og tænk på eksempel Facebook-indlæg eller tweets, der ville linke tilbage til dit websted. Dette vil også hjælpe dig med at forstå, hvad fokuset på dit indhold skal være, samt de stærkeste måder at engagere publikum på.
Vi håber, at din indholdsstrategi hjælper dit mærke til at starte i 2018. Uanset hvor du trækker din inspiration, eller hvilken industri du repræsenterer, skal dine to højeste prioriteter med dit indhold opbygge nye kundeforhold og styrke eksisterende.
Foto via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
