Anita Campbell, grundlægger af små forretningstendenser, for nylig delte nyhederne om, at Twitter var begyndt at debutere målrettede tweets efter at have drillet SMB-fokuseret selvbetjente annoncesystem siden tidligere i år. Men betalte annoncer kan blive ramt eller savne for små virksomhedsejere, især når de er selvbetjente, og der er ingen repræsentanter, der hjælper dig med at guide dig igennem processen.
Så hvordan ved du, om Twitter's Promoted Tweets og Promoted Accounts passer til din virksomhed, eller hvis det bare er en ting, der vil distrahere dig fra dine mål?
For det første, hvis du gik glip af Anitas post eller Twitter's officielle meddelelse, er du måske ikke opmærksom på, at der er to nye reklamemuligheder til rådighed for virksomhedsejere, der ønsker at øge deres indflydelse på Twitter. De nye annonceindstillinger kommer i form af Promoted Accounts og Promoted Tweets:
- Promoverede konti: Undersøg dine nuværende tilhængere for at lede efter personer med lignende interesser. Når Twitter finder en kamp, tilføjer de din konto til den, der skal følges.
- Promoted Products: Twitter overvåger din konto for engagement og fremmer dine bedste tweets til brugere. Du har også mulighed for at eliminere visse tweets fra nogensinde synes at gøre dem endnu mere relevante.
Den pæne ting om Twitter-annoncer til en lille virksomhedsejer er, at det tager impuls fra dig at gøre eller skabe noget nyt. I modsætning til traditionelle annoncer er Twitter simpelthen fremhævet dit bedste indhold og sætter det (og dig) foran flere mennesker. Det lader dig annoncere og komme tilbage til arbejde på samme tid. Endnu bedre vil annoncører kun betale, når nogen følger deres konto eller deltager i deres indhold, der er blevet forfremmet.
Det lyder lokkende, men hvordan ved du, om du er klar til at gøre hoppet til Twitter-annoncer? Nedenfor er nogle ting at overveje:
1. Har du en eksisterende Twitter-strategi? Før du bruger penge til at promovere dine tweets eller din Twitter-konto, skal du være sikker på, at der er noget der er værd at følge. Ellers sender du ud opfordringer til folk til at komme se dit tomme, støvede hus. Før du begynder at betale for Twitter-tilhængere og trafik, skal du oprette en solid Twitter-strategi og lade den løbe i en måned eller to for at opbygge en historie med kvalitet tweets og engagement. Dette er nødvendigt ikke blot for at tiltrække folk, men for at hjælpe Twitter med at matche dig med den rigtige type brugere. En prøve SMB tweeting tidsplan kan se noget ud som dette: Ved at sætte en rigtig Twitter-strategi på plads og holde fast ved det, sikrer den dig, at du har noget værd at fremme, samtidig med at du giver Twitter noget, der passer til dig. 2. Har du forsøgt at dyrke dit netværk uden annoncer? Jeg vil aldrig anbefale nogen at begynde at betale for Twitter-annoncer, medmindre de først har forsøgt at dyrke deres netværk uden dem. Du ønsker at få ud af alle dine tidlige fejltagelser, find din postering stil, og få det godt med webstedet, før du begynder at betale for at spille. Du vil også gerne se, om du selv skal købe annoncer. Hvis du finder ud af, at du ser meget engagement og få efterfølgere let, kan du ikke købe en annonce eller betale for at fremme dit indhold, som du har brug for. Det er ikke, at betalt reklame bør være en sidste udvej for at vokse en konto, men jeg tror, at have et solidt kendskab til webstedet, og en eksisterende tilhænger base vil hjælpe med at gøre dine annoncer mere succesfulde. Du vil også gerne sørge for, at Twitter er noget, du vil holde fast med, før du betaler for tilhængere, du ikke konverterer. 3. Er dit mærke genkendeligt? Hvis du har haft en vanskelig tid at få ordet ud om din kvidre tilstedeværelse, men du ved, dine kunder er derude og søger dig, reklame er en fantastisk måde at opbygge eksponeringen på. For eksempel søger jeg ofte Twitter's Promoted Accounts mulighed for at søge efter personer eller virksomheder, som jeg måske er opmærksom på, men hvem jeg ikke allerede følger. Dette hjælper mig til at forbinde mig med lokale virksomheder, jeg hyppigt, men også med tankeledere, hvis blogs jeg læser. Som konsulent eller en kendt virksomhed i dit område kan få dit ansigt eller dit logo i denne boks være en stor velsignelse for at tiltrække tilhængere. Men for at arbejde, skal du have ry og mærke anerkendelse at trække det ud. Hvis du ikke er der endnu (og det er okay), så kan du bare se dit ansigt ikke nok til at få nogen til at klikke igennem og følge dig. 4. Har du mulighed for at spore dine annoncer? Før du bruger penge til enhver form for reklame, skal du forstå, hvordan du sporer det og sætter et system på plads. For Twitter-annoncer kan det betyde at bruge Google Analytics til at se, hvor meget trafik der kommer fra Twitter eller holde sig til analysedashboardet Twitter tilbyder annoncører at spore tilhængere og aktiviteter. Det kan dog også betyde, at du opretter en særlig destinationsside, hvor du kører Twitter-brugere. Eller oprette Twitter-specifikke koder eller kuponer for at spore kunder, der finder dig gennem disse tragt. Bestem, hvordan du vil spore de annoncer, du opretter, og hold dig på toppen af det. Ellers bruger du bare penge. For små og mellemstore virksomhedsejere, der ønsker at vokse deres Twitter-tilhængere, tror jeg, at de nye annoncer giver en masse kraftfulde muligheder. Men de vil ikke arbejde for alle. Hvis du vil give dem en prøve, så sørg for at du allerede producerer værdifuldt indhold, at du har en strategi på plads, og at du har en måde at spore de annoncer, du lægger ud.
