Det er tid til at ansætte din marketingchef for indhold, a.k.a. marketing maven, og du har et stort problem.
For en har du aldrig ansat et indholds marketingmedarbejder. For det andet er du ikke helt sikker på, hvad en marketing maven er. Endelig har du ringe eller ingen ide om, hvad et indholds marketingmedarbejderes færdighedssæt skal være.
I en æra, hvor mærker springer ind på indholdsmarkedsføringsvognen, bliver det stadig vigtigere for dem at finde det interne indholdstalent, der vil strategisere, udføre, distribuere og analysere en igangværende serie af indholdskampagner. Indholds marketing bør være en del af et mærkes DNA - et engagement i at give dine målgrupper informationer om brug og interesse for dem og af højeste kvalitet.
$config[code] not foundDet er målet med indholds marketing at opbygge tillid og brand loyalitet i dine nøglekredse. Dette sker gennem artikler, gennem videoer, gennem blogs, visuals og social media engagement.
At finde nogen til at lede din virksomheds interne indholds marketingindsats er yderst vanskeligt, fordi der er så mange ansvar under indholdet marketing paraply og din marketing maven skal have et varieret færdighedssæt.
Nedenfor har jeg fokuseret på 10 nøglefærdigheder, der er grundlæggende for denne rolle. Selvom det kan være umuligt at finde en enkelt person vil alle de følgende færdigheder, en komplet jobbeskrivelse vil indeholde følgende ønskeseddel.
10 Attributter af en Content Marketing Maven
1. Fremragende skriftlig færdigheder
Der er ingen større off-off end dårligt skrevet, kedelige, fantasifulde blogs, artikler, web kopi og sociale medier indlæg. Din marketing maven skal have skrivefærdigheder på niveauet af en erfaren journalist eller burde have strøm og budget til at tilføje en top-flight skribent med det samme.
2. Social Media Fluency
Dette går langt ud over at have hundredvis af venner på Facebook eller tusindvis af følgere på Twitter. Det betyder en dyb forståelse for, hvordan virksomheder interagerer med deres valgkredse på forskellige sociale medieplatforme, hvor ofte virksomhederne skal interagere og hvordan virksomheder bruger sociale medier som et kundeserviceværktøj.
Endnu vigtigere, din marketing maven skal have en dyb forståelse for, hvordan folk interagerer med mærker på sociale medier. Social media marketing kræver en fyldig berøring. Når folk føler at de sælges til sociale medier, er de ikke bare slukket, de er afkrydset. Dit indholdshoved skal ikke kun forstå dette, men hvordan man bruger sociale medier på en måde, der informerer og underholder dit varemærkes målgrupper.
3. Stærke PR-færdigheder
Mange kalder indholds marketing den nye PR- og de har ret. At skabe indhold, der demonstrerer tanke lederskab og ekspertise er stor, men ved at vide, hvordan man får det indhold ud i pressens hænder, kan bloggere og andre eksterne indholdsplatforme højne brandets profil.
4. Generel forståelse af markedsføring (ud over indholds marketing)
Content marketing er kun en del af en integreret marketingkampagne. Se efter din marketing maven for at forstå værdien og leveringen af andre marketingværktøjer, og hvor indholds marketing skal passe ind i virksomhedens overordnede marketingstrategi.
5. Search Engine Optimization Færdigheder
For et årti siden var SEO-eksperter de, der vidste, hvordan man "lurede" Google og andre søgemaskiner gennem søgeord, backlinking og andre metoder designet til søgemaskinealgoritmerne. I dag, takket være Googles Panda og Penguin opdateringer og den øgede sofistikering af andre søgemaskiner som Bing, har kvalitetsindholdet langt større værdi ved at bestemme søgeresultaterne. Din indholdshoved skal dog forstå principperne bag skrivning af metabeskrivelser, titler, underpositioner mv for at sikre de bedst mulige søgeresultater.
6. Forståelse af web- og digitale designprincipper
Der er en stærk forbindelse mellem digitalt indhold og digitalt design. En grundlæggende forståelse af brugergrænseflader og brugeradfærd kan og vil forme de måder og formater, hvor du leverer dit indhold. Dette gælder især i dag, når flere og flere mennesker fordøjer dit indhold på mindre enheder som tabletter og smartphones.
7. Video-, foto- og grafikfærdigheder
Mens artiklerne engang var kernen i indholds marketing, video, foto billeder og grafik har dukket op som yderst effektive biler til at levere brand messaging. En video kan humanisere et brand, levere vigtige brandbeskeder og endda underholde. Videoer er også yderst nyttige værktøjer til medieoptræden. Infographics og fotos kan også fange dine målgruppers opmærksomhed og levere dit brandbesked på en klar og mindeværdig måde.
8. Store Conversational og Listening Færdigheder
Content marketing er en tovejsgade med mærker, der betjener kundernes (og potentielle) kunders behov ved at engagere sig i meningsfulde samtaler. Når du skriver en artikel, et blogindlæg eller endda en tweet, kan du forvente, at folk svarer. Hvis du ignorerer disse svar eller undlader at deltage aktivt i en samtale med din målgruppe, kan det være yderst skadeligt for dit brand.
9. Great Networking Færdigheder
Selv i den digitale tidsalder er der ingen erstatning for ansigt til ansigt interaktion. Din marketing maven kan være en talsmand og et nøgle ansigt af virksomheden. Denne person skal have deres ansigt foran medierne såvel som potentielle kunder eller kunder. Uanset om det er på en uformel morgenmad eller en større konference, skal dit indhold person være en effektiv brandambassadør.
10. stærke analytiske færdigheder
Glem aldrig grunden til, at du engagerer dig i indholds marketing i første omgang - at drive forretning. ROI (Return on Investment) på indhold skal spores gennem benchmarks, analyser og test. Din indholdshoved behøver ikke at være nummer cruncher, men skal forstå, hvilke numre der skal spores, og hvorfor.
Så tag springet. Skriv op jobbeskrivelsen og find dig selv et indhold marketing maven. Du bliver glad - gør det begejstret - det gjorde du.
Indholdsfoto via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 18 Kommentarer ▼
