Hvis du har været en almindelig bruger af Google i løbet af de sidste par år, ved du, at de er berømte for hjemmesidenes enkelhed og deres sparsomme karakter på deres resultatsider.
Da Google er modnet og bliver et børsnoteret selskab, har hjemmesiden været meget enkel. Ja, de har en ny "Google Doodle" i mange dage, men søgefeltet er stadig foran og centreret med stort set ingen støttetekst. Resultaterne sider? De har meget mere i disse dage.
$config[code] not foundHvad er PLA Shopping Resultater?
På den traditionelle Google-resultatside ville du have 10 organiske lister og hvor som helst fra 3 til 11 tekstannoncer, som denne:
Men når Google føles, at søgningen er for et produkt (som mine yndlings solbriller fra Kaenon her), viser de PLA Shopping-annoncer (disse kaldes for produktannoncer eller PLA, så du får dem til at se dem kaldt) sammen med tekstfortegnelserne. Siden ser nu sådan ud:
Nedbrydning af en købsannonce
Lad os se nærmere på en individuel indkøbsannonce:
Du vil bemærke annoncen her har 5 komponenter:
- Billede: Dette giver folk mulighed for at se, hvordan produktet ser ud. Det er ligesom vindues shopping for AdWords.
- Produktnavn: Fortæl folk præcis, hvad du har at tilbyde.
- Pris: De kender prisen selv, før de klikker. Hvor sej er det?
- Verified Store: Afkrydsningen er optjent af kvalificerede butikker. For alle andre oversigter viser dette bare det rodeniveau domæne, der tilbyder produktet.
- Sælger Ratings: Dette er en udvidelse, som annoncøren skal aktivere og have tilstrækkelige ratings til at kvalificere. Som du kan se fra ovenstående eksempel, gør det denne annonce skiller sig ud fra de andre 7 annoncer, så det er et stort løft for at få det.
Hvordan virker PLA Shopping-kampagner?
PLA Shopping-kampagner opfører sig stadig på de samme auktionsbaserede principper som andre AdWords-kampagner. Men de er oprettet forskelligt. For at komme i gang skal du oprette en Google Merchant Center-konto og oprette et produktfeed. Dette er stort set en regnearkupload med alle de oplysninger, som Google skal bruge, som billedwebadressen til dit produktbillede, produktets navn, mærke, tilstand, pris, fragtoplysninger mv.
Når du har dette feed, linker du din Google Merchant Center-konto til din AdWords-konto og opretter din Shopping-kampagne (fuld trin-for-trin-instruktioner på dette link).
Når din produktfeed er uploadet, og din Shopping-kampagne er oprettet, kan du angive dine bud og lade dig gøre kampagnen, gør det til job.
Fordele ved PLA Shopping-kampagner
Afsnittet ovenfor kan have gjort PLA Shopping-kampagner vanskelige ved at tale om et produktfeed. Der er dog nogle alvorlige fordele, du får med Shopping-kampagner:
- Visuel appel: Søgeresultatsider er overvejende tekst, så billederne i Shopping-annoncer trækker seriøs opmærksomhed fra søgebrugere. Dette fører til højere klikfrekvens (CTR) og mere kvalificerede besøg på dit websted.
- Tillid: Husk mærket for den verificerede butik? Og sælger ratings? Ved at vise på Google og have disse elementer, vil folk, der klikker på webstedet, stole på dit websted som et sted, de kan købe.
- Ingen stickerchok: Prisen er rigtig på annoncen, og det er ud for syv andre, der sælger det også. Hvis folk sammenligner pris, kan de gøre det lige der, og du ved, hvornår nogen klikker på din annonce, at de ikke bliver bange for prisen.
Konklusion
PLA Shopping-kampagner er et must-have for e-handelswebsteder, der sælger produkter. De giver dig store fordele i forhold til traditionelle tekstbaserede annoncer, og jeg ser typisk gode resultater med mine kunder.
Google Search Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
