I løbet af de sidste par uger er ALS Ice Bucket Challenge gået virus, der giver millioner af videoer. ALS Ice Bucket Challenge-kampagnen blev oprettet for at hjælpe med at finde en kur mod amyotrofisk lateralsklerose (ALS), også kendt som Lou Gehrigs sygdom, ved at øge bevidstheden og indsamle monetære donationer.
Vi har alle set videoerne på vores nyhedsfeed: Folk dumper vand over deres hoveder og udsender en ny udfordring til deres venner. I en nylig indlæg på den officielle ALS Association blog, forklarede adm. Direktør Barbara Newhouse:
$config[code] not found"Dette er en kreativ måde at sprede ALS bevidsthed via sociale medier og i samfund landsdækkende …"
Pete Frates, beboer af Beverly, MA og et offer for ALS selv, bidrog til at presse ALS Ice Bucket Challenge marketingkampagnen til viral status tidligt i august. Princippet er simpelt. Efter at have modtaget et mærke fra en ven, enten:
- Doner $ 100 til ALS Association og undgå skovlen; eller
- Donér en mindre mængde (anbefales til omkring $ 10) og hæld en spand iskoldt vand over hovedet.
Er ALS Ice Bucket Challenge Marketing Campaign Effektiv?
Nogle mennesker hævder, at kampagnen er modproduktiv. Ved at tage udfordringen undgår deltagerne at donere hele beløbet til årsagen. Så er denne kampagne en flop?
Resultaterne hidtil giver et ret rungende svar: Kampagnen er en overvældende succes!
Lad os se på tallene.
Fra den 27. august 2014 har ALS-foreningen hævet 94,3 mio. USD fra over 2,1 millioner nye donorer. Sammenlign denne figur til denne gang sidste år, da organisationen havde tjent kun 2,5 millioner dollars i samme periode.
Det betyder, at ALS-foreningen i ALS Ice Bucket Challenge i løbet af en måned har været viral, har ALS-sammenslutningen samlet mere end fyrre gange hvad den gjorde i løbet af sidste år. Hvorfor det?
Nå, ALS Ice Bucket Challenge er ikke kun en måde at tjene penge på. Det er en måde at øge bevidstheden på. Med sociale medier som Instagram og Facebook kan folk forbinde til hundreder, tusinder, endda millioner med meddelelsen. Og med de virale videoer, der wallpapering nyhedsfeeden på næsten alle hjemmesider, har ALS endelig fået det fokus, fundraisers altid har søgt.
Den mere omkostningseffektive løsning gør det muligt for næsten alle at deltage. Selvom ideel, kan donationen fra $ 100 være uden for nogle folks prisklasse. Og muligheden for at tage "udfordringen" og gøre en video udfordrende andre har fået flere involverede personer end nogensinde før.
Det omfatter kendisser og andre kendte figurer, der donerer tusinder såvel som udfylder udfordringen, og spredter dermed meddelelsen endnu mere.
Så YouTube-uploads spiking. Og velkendte figurer som Bill Gates (som byggede en maskine til dumpning af vand på hovedet, afbilledet ovenfor) og Charlie Sheen (som besluttede at gøre noget … anderledes) udsteder store billetudfordringer til deres kolleger. Og samlingerne fortsætter med at stige om dagen.
Endelig har ALS Ice Bucket Challenge-kampagnen givet dem, der lider af sygdommen en chance for at tale. Anthony Carbajal, en professionel fotograf, der er blevet diagnosticeret med ALS - hans mor og bedstemor blev også diagnosticeret - for nylig uploadet en video af sig selv. (Pas på. Nogle af sproget i denne video er stærkt.)
$config[code] not foundDer er en sjov del, hvor Carbajal spoof en bilvask video og udfordrer talkhow vært Ellen DeGeneres og sanger Miley Cyrus til at deltage. Men videoen giver også et blikende kig på en person, der lider af sygdommen, og giver Carbajal mulighed for at tale ærligt (nogle gange gennem tårer) af den frygt, han føler sig overfor.
ALS-foreningen har indsendt instruktioner på sin hjemmeside for at fuldføre udfordringen. Der er også hashtags, herunder #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge og #strikeoutals og nogle downloadbare grafikker, der hjælper med at sprede ordet via sociale medier.
Billede: YouTube
6 Kommentarer ▼
