Google har givet AdWords-annoncører en ret fantastisk gave: nye dynamiske undersidelinks. Disse er links til andre sider på annoncørens websted, og de tilføjes gratis for de tre øverste annoncepositioner. Det betyder, at Google automatisk genererer undersidelinks til bestemte annoncer. De bedste nyheder: Klik på de dynamiske undersidelinks vil ikke koste dig noget som annoncøren.
$config[code] not foundI deres meddelelse sagde Google: "Dette er et andet eksempel, som at sælge vurderinger af AdWords-værktøjer, der tilføjer værdi til dine annoncer, samtidig med at du sparer tid og forenkler kampagnestyring." Som med forbedrede kampagner er Google i princippet klar til mindre virksomheder, der mangler tiden eller ekspertise til at sætte disse ting op selv.
Når vedtagelsen er lav, accepterer Google Forces
Den store ide bag forbedrede kampagner var at øge adoption af mobilannoncering, da så mange AdWords-annoncører ikke gjorde det alene. Flytningen til forbedrede kampagner gjorde som standard alle kampagner "mobilvenlige".
Dette er et lignende træk. Google har allerede opdateret formel for annoncerangering, en af de største AdWords-ændringer i det seneste årti, for at medtage forventede resultater for annonceudvidelser ud over kvalitetsresultat og maksimumbud. Det var tilsyneladende ikke nok at få annoncører ved hjælp af webstedsudvidelser i hver kampagne.
Så Google tager sager i egne hænder. Det sørger for, at dine annoncer har undersidelinks, hvis de placeres øverst på siden. Dette sikrer, at de får gavn af den forbedrede CTR (klikfrekvens) af undersidelinks, selvom annoncører er for doven til at implementere sitelinks alene.
Lossedeleffekter: Hvordan Google Dynamiske sitelinks forbedrer klikfrekvensen
Her er det interessante ved, hvordan Googles dynamiske undersidelinks virker: Folk klikker ikke rigtig ofte på selve undersidelinks. Den typiske klikfrekvens på en sidelink er kun 0,1%.
Ophævningen i overskrift CTR for en annonce med undersidelinks er dog omkring 10%. For eksempel vil en annonce på den øverste placering med en forventet CTR på 6% få et boost til 6,6% CTR med sitelinks aktiveret, simpelt fordi annoncen tager op mere plads og er mere mærkbar.
Derfor er Google i stand til at tilbyde dig dynamiske weblinks uden omkostninger pr. Klik: Google mister ikke noget virkelig ved at tilbyde disse gratis, så næsten ingen klikker på dem. Hvad de gør er at øge den forventede klikfrekvens for de øverste 3 annoncer på tværs af bordet, hvilket betyder mere indtjening for Google (og heldigvis flere klik for dig også).
Vi ved, at brugen af annonceudvidelser er vigtig af den grund - forbedringen i forventet klikfrekvens. Derfor er de nu en del af AdRank-formlen.
Vi finder også, at den højere klikfrekvens ved at bruge annonceudvidelsen til undersidelinks øger kvalitetsresultatet med 10% i gennemsnit.
Det er et smart skridt fra deres side, for at gøre dette automatisk for alle annoncører. Vi skønner, at kun 30% af småfirmaannoncører (virksomheder, der bruger mindre end 5.000 dollar på AdWords), bruger undersidelinks.Det kræver mere arbejde at sætte dem op, og mange annoncører forstår stadig ikke, hvordan eller hvorfor at gøre det. Med dynamiske undersidelinks behøver de ikke at forstå det.
Flere detaljer om dynamiske sitelinks
Googles dynamiske undersidelinks i AdWords kan vises til søgemaskiner på skrivebordet, tablets og mobil med fulde internetbrowsere og se ud som billedet ovenfor (se pink arrow).
Dine annoncer er kvalificerede til dynamiske undersidelinks, så længe du har din AdWords-kampagnetype indstillet til "Søgenetværk med skærm" eller "Kun Søgenetværk."
Google tilføjer: "Hvis du allerede har oprettet dine egne undersidelinks, vil de altid vise, bortset fra de få tilfælde, hvor den dynamiske undersidelink kan fungere bedre." (Det "altid" virker som en hække, da det er uklart, hvordan de ' d afgøre, om dine egne undersidelinks eller deres dynamiske undersidelinks fungerer bedre uden løbende tests.)
De nye Google-dynamiske undersidelinks udbredes globalt for nylig og er tilgængelige for alle annoncører.
Hvis du beslutter dig for at fravælge dynamiske undersidelinks på dine annoncer, kan du gøre det ved hjælp af dette formular (det giver dig også mulighed for at genindstille dem senere).
Vi synes, at jagter lave CTR'er er dumt. Hvis du er bekymret for at få mere ukvalificerede klik, skal du ændre dine meddelelser og målretning.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Mere i: Udgiver Channel Content 2 Kommentarer ▼
