PowerBlog Review: Tinbasher Blog

Du tror nok, at al denne bloggingvirksomhed er ret fancy schmancy. At det er alle maverick marketingfolk, der opererer fra temmelig bløde kontorer med Wi-Fi-adgang, der kommer ud af deres ører. Og du tror nok, ved forening, at jeg passer pænt ind i det lille billede.

Hvis bare.

Du vil være meget tilfreds med at vide, at jeg for øjeblikket skriver dette fra inde i et gammelt victoriansk støberi i nogle nedslidte dele af East Lancashire. Ikke kun det, men min bloggedragt er ikke ligefrem startet og egnet. Det har tendens til at bestå af tre fleeces, en jumper og en æseljakke - og det er bare om sommeren. Jeg ligner mere Darth Vader, da de tog sin hjelm ud end Mr. Business Blogger UK. Kan jeg mærke kraften? Jeg kan ikke engang føle mine fingre.

Med os er også i et forældet gammelt støberi, ikke for langt væk fra en flod, har vi også en tendens til at lide lidt af et skadedyrsproblem en gang imellem. Kun den anden uge glædede jeg glædeligt på mit tastatur, da jeg hørte en skrabe og en rustling. Jeg så ud til at se, hvor den kommer fra, så ud af hjørnet af mit øje så jeg denne rotte dinglende ud af et par fluorescerende rør over mit hoved.

Med en glidere end noget, du nogensinde har set i en Bruce Lee-film, lykkedes det mig at hoppe op, bøje sig som et rør og flette rørene med hånden med venstre hånd og sende lille Roland tilbage bag den bølgede plade, hvorfra han turde se ud i første omgang. (Der er en anden version af denne fortælling, der involverer en øre-splittende skrig og sagde rotten falder ud af rørene i rædsel, men jeg ville ikke betale meget om det).

Den vigtigste person bag Tinbasher bloggen er Paul Woodhouse, der rapporterer at han blogger fra "Colne i Lancashire - et tawdry lille helvede hul, hvis der nogensinde var en."

Udover hvordan underholdende Tinbasher er, er denne blog bemærkelsesværdig for den måde, den gifte sig med en traditionel industriel forretning med den mest trendy kommunikationskøretøjer, bloggen.

Og hvad en traditionel virksomhed de er i - en blog er en første til denne branche. Som Paulus rapporterer, er Tinbasher den eneste plademetalblog på internettet, der siger: "Tal om at pløje en lone fur. Det er en ting at være en stor fisk i en lille dam, men jeg er den eneste fisk, og det er ikke sundt. Jeg finder plademetalindustrien - især i Storbritannien - at være en webfobisk flok. "

Butler Sheet Metal ser bloggen som en måde at hjælpe med at bryde ind på nye markeder, det vil sige hjem dekorative metalplader og designer rustfrit stål. De har en forretningsenhed kaldet Tinpot Alley, som fremstiller og sælger smukke, moderne rustfrit stålplantere.

Ligesom mange familievirksomheder annoncerer de ikke, og de har ikke et markedsføringsbudget. Bloggen er en måde at præsentere virksomheden som det er, med ægthed og gennemsigtighed.

Til dette formål vedtager Paulus en uformel, lidt tunge-i-kind tone. Han skriver om en række forretningsrelaterede emner, der intervenerer lejlighedsvis omtaler om Butler Sheet Metals tjenester eller Tinpot Alleys produkter.

Han overstyrer heller ikke læsere med salgsbud. Henvisningerne til virksomhedens tjenester og produkter er spredt her og der, og lige nok. Ofte bliver de tilfældigt vævet ind i relevante stillinger på aktuelle begivenheder som prisforhøjelser af stål. I processen med at læse nyhedsvinklen er læserens interesse for produkterne toppet mere, end hvis de bliver bombarderet med hard-selling-meddelelser højre og venstre.

Praktisk taget bringer bloggen trafik til virksomhedens kommercielle hjemmesider. Det giver dem også et klar køretøj til at kommunikere med kunder i en ægte stemme.

Magten: Tinbasher Blogs magt er i den måde, den bliver brugt til at komme ind på nye markeder og fremme slutbrugeresalg ved en lille familievirksomhed uden markedsføringsbudget. Det er en fascinerende lektion i, hvordan man laver indhold, der tiltrækker en læserskab og subtly frembringer en marketingbesked uden at blive sjælløs og kommerciel.