Tænk på et scenario, hvor du er kommet op med indhold, som du ved, tilføjer enorm værdi til dine målgruppers liv. Du har brugt tid, penge og indsats på banebrydende forskning til din branche og skabt en evergreen ressource.
Men der er et problem - det ser ikke ud til at levere det afkast, du leder efter.
Hvorfor sker der Mangler du at markedsføre din markedsføring? Er din optimerende indholdsdistribution? Et af de mest almindelige midler til distribution af indhold er ejesmedier som et websted. Der er mange mærker, der gør brug af et websted til at offentliggøre indhold og markedsføre det på tværs af deres sociale kanaler. Hvad forhindrer dig i at gøre det samme?
$config[code] not foundSådan markedsføres indhold
Lær af Greats
Formynderen gør et næsten perfekt job med indholds marketing fra distributionsperspektivet.Det gør det meste ud af indholdet og sikrer, at det når et bredere publikum. De har endda lanceret deres eget branded content agency - Guardian Labs - der specialiserer sig i at fortælle brand historier.
Men det er The Guardian, med et indesluttet sæt læsere. Nogle vil sige, at det er lettere for et velkendt udgivelsesmærke at markedsføre dets indhold. Hvad med de ikke-så kendte mærker, de små virksomheder og startups?
Marketing for startups eller små virksomheder er svært, fordi du har et begrænset budget øremærket til markedsføring. Men der er en ting, der altid virker til din fordel: strategi. Der er intet monopol på strategi.
Tildelt, du skal stadig komme med en plan, der giver dig mulighed for at konkurrere med de store drenge i deres domæne. Det lyder som en bokser, der kommer ind i en ring med den ene hånd bundet bag ryggen, men sådan er den. Det er bedre at have en hånd, der kan smide en slag, end at bare stå der og blive bundet.
Det er her, hvor leanness og fleksibilitet hjælper dig ud. Smart distribution går ind i billedet. Skriv ikke bare en blog og skriv den på sociale medier. Godt undersøgt, autoritativt indhold har flere takers end du indser. Alt det kræver er en lille fantasi for at lade dit publikum vide om det. For eksempel:
- Opret en eBook og oprette et downloadlink på din hjemmeside - ikke kun vil dette tage dit indhold til nye målgrupper, du vil også vokse din e-mail-abonnentbase.
- Udgiv gæsteposter på anerkendte blogs og hjemmesider.
- Send ud email opdateringer til din database med dit nyeste indhold.
- Optimer on-page SEO til dine blogindlæg for at sikre, at det ligger godt på relevante søgninger.
- Brug flotte billeder i dit indhold og SEO dem. Du bliver overrasket over, hvor ofte dine billeder tjener dine clickbacks.
- Vend dit blogindlæg til en podcast eller en video til video og indsæt den på YouTube. Vidste du, at YouTube er verdens næststørste søgemaskine?
Spredt ud
Små virksomheder har brug for at få mest muligt ud af deres indhold. Mens du deler dette indhold på sociale medier, er en stor del af indholdsmarkedsføring, skal du tage skridt til at forstærke dette indhold. Du kan selvfølgelig købe Facebook-annoncer eller Promoted Tweets til dette formål, men der er andre mere overkommelige måder at markedsføre dit indholds marketing på.
Tag offline-ruten og prøv at skabe netværk med nicheinflytende på konferencer. Tal med dem, bytt noter og del information om dit brand og del kontaktoplysninger. Send dem regelmæssigt dit nyeste indhold; især de bits, du ved, de er mest interesserede i.
Influencers har tendens til at være travlt.
Tror ikke, at de har tid til at læse gennem alle reams af sider, du har bygget op over tid? Brug et værktøj som PDF Split & Merge til at sende dem en kortfattet version af dit indhold ved at udvælge relevante dele af e-bøger eller hvidbøger, du har offentliggjort, noget direkte at gøre med deres kerneområde og sende dem et heads up.
Gør det et punkt at interagere med dem på sociale medier og sørg for at du får deres feedback om det indhold, du har publiceret. En råbe ud fra dem til deres cirkler vil føre til øjeblikkelig indhold viralitet.
Noget andet du kunne gøre er at oprette, udgive og distribuere indhold og derefter gå på udkig efter flere stillinger på samme emne skrevet af tankeledere. Tal om din artikel i kommentarfeltet, noget i tråd med " Hej, stort indlæg, men du har muligvis gået glip af et vigtigt punkt, som for øvrigt er blevet diskuteret i min artikel (giv et link). "Hvad du i det væsentlige gør er at få opmærksomheden fra tanke leder eller influencer og også legioner af læsere, der følger hans eller hendes opskrivninger.
Hvis du kigger nærmere på denne proces, vil du indse, at du når ud til domæneinfluensører og gør dem til en del af din distributionsproces. Hvis du er god til det, og du virkelig har noget værd at sige, vil disse influencers ikke have noget imod at opbygge et gensidigt fordelagtigt forhold med dig.
Grav dybere ind i indholdet
Selvom du diskuterer et hakkede sæt af "tips", skal dit indhold være det sidste ord på dem. Sørg for, at dit indhold diskuterer emnet for samtale threadbare. Undlad at udelade vigtige oplysninger.
Vælg ethvert indlæg udgivet af Buffer på deres blog. Hvert indlæg er omfattende og det endelige ord om emnet. Buffer er vant til at skabe EPIC blogindlæg. Nej, det er ikke let, men det er ikke umuligt.
Forskning er nøglen til at skabe et indlæg, der resonerer med dit publikum. Nogle indholdsmarkører begrænser forskning til at udforske indholdsemnet. Selvom det er integreret i at komme op med et autoritativt indlæg, er der mange andre aspekter til forskning, herunder:
- Afdækning af smertepunkter hos dit publikum.
- Analyserer publikumsmotiveringer.
- Gennemse deres eksisterende meninger (hvis nogen) på indholdsemnet.
- Analyse af lignende indhold uddybet af dine konkurrenter.
- Fortæl en historie (Ja, det indebærer også forskning!).
- Identificere det perfekte indholdsformat til din ide og finde ud af, om dit team af indholdsskabere rent faktisk kan oprette indhold til det format.
For at oprette og offentliggøre indhold, der leverer resultater, skal du dække alle dine baser; holistisk forskning hjælper dig med at gøre det og meget mere.
Din tur
"Målet for månen. Hvis du savner det, kan du ramme en stjerne. "- W. Clement Stone
Tro på din evne til at levere indhold, der er bedre end noget andet, din målgruppe vil læse. Det lyder svært, og det er det. Men god er den nye almindelige når det kommer til indholdskvalitet. Og din bedste indsats er måske ikke nok.
Betyder det at du giver op? Selvfølgelig ikke! Du skal fortsætte med at skubbe konvolutten og stræbe efter at komme med indhold, som ingen andre har offentliggjort til dato.
Ekstra billede via Shutterstock
Mere i: Populære artikler 4 Kommentarer ▼
