De fleste af os er fascineret af, hvad der får andre til at krysse. Hvorfor ellers gør så mange af os at se og læse interviews?
Pamela Lockard, forfatter af Profiler i Marketing Excellence, er ikke anderledes. Faktisk var det hendes nysgerrighed om marketingfolk, der førte til at skrive sin bog. Hun siger:
"For det første har jeg bare denne enorme nysgerrighed om folk … og jeg ville virkelig gerne vide mere om, hvad markedsførere tikker. Så jeg begyndte at se … og jeg fandt ingenting, ikke en enkelt kilde hvor jeg kunne gå og finde en masse oplysninger om marketingfolk. Så jeg besluttede at lave den. "
$config[code] not found
Til Profiler Lockard interviewede 25 marketingfolk og noterede: "Vi begyndte vores søgning på udkig efter markedsførere, der havde mindst et af følgende kriterier":
- Topniveau marketing erfaring inden for et stort selskab
- National anerkendelse af deres arbejde
- Udgivet
- Marketingpædagoger
Selvom forfatteren har været i markedsføring i 30 år selv, siger hun, at hun indså, at hun vidste lidt om, hvad der gør markante marketingfolk kryds. "De øverst på marken bliver ofte i baggrunden og gør deres bedste arbejde bag kulisserne."
Et godt interview giver dig et øjebliksbillede af, hvem personen er (hvis de er åbne). De bedste interviews kommer fra en interviewer, der ved, hvordan man stiller spørgsmål, der driller ud med at afsløre svar.
Profiler giver dig mulighed for at sprænge under emhætten, inden for sindet af 25 marketingfolk. Markedsførerne afslører i en conversational stil, hvordan de gjorde det til toppen af deres spil. I en vis grad trækker bogen ud og distiller lektioner om marketing teknikker. Men du får også inspiration fra at læse om andre. Du lærer af deres oplevelser - når de fik det rigtigt og også, da de fik det forkert.
Nogle af de interviewede markedsførere er:
John Jantsch, formand, Duct Tape Marketing Små effektive og overkommelige små virksomheder marketing
Chris Martin, Regional Director, Radio Disney Radio hjem til de hotteste børnes musik og videoer
Ruth Moss, Executive VP, Added Value Marketing inspiration, der virker
Hun inkluderede mig også som en af profilerne. Nu tænker jeg ikke nødvendigvis på mig selv som en marketingmedarbejder - bestemt ikke en bemærkelsesværdig marketingmedarbejder. Men jeg formoder, at jeg ikke er så forskellig fra mange af jer, der har startet dine egne virksomheder. Over for regninger for at betale og folk afhængigt af os, er det forsøg med ild. Vi lærer at markedsføre og sælge, hvis vi ikke ønsker at sulte. Hvad gør forfatteren Tick Lockard (billedet i billedet ovenfor) er ikke kun en forfatter, men er administrerende direktør for marketing bureau DMN3. Hun er en af de få certificerede professionelle marketingfolk i USA. At give tilbage til samfundet ser ud til at være forretningsordenen hos DMN3, firmaet, hun kører med sin mand og et team på 30 marketingfolk. Faktisk er en virksomhed, der bekymrer sig om og støtter samfundet, blevet en trend i forretning og markedsføring i de seneste år. I hendes tilfælde er det mere end en nylig tendens - at give tilbage er en del af, hvem hun er: "Jeg er mest stolt over, at jeg har opnået et punkt i mit liv, wher kan jeg arbejde for at give tilbage. Jeg fortsætter denne virksomhed, fordi det giver mig mulighed for at hjælpe et hjemløst huslyst, der er meget afhængig af min mand og mig selv for at være åben. 70 kvinder og børn har et sted at sove på grund af vores forretning. " Hvem skal læse denne bog Dette er en perfekt bog for marketingfolk, selvfølgelig. Hvis du er involveret i feltet, vil du gerne vide mere om, hvordan andre gjorde deres mærker i verden. Men jeg synes det er også inspirerende for iværksættere og små virksomheder. Vi kan have de bedste produkter eller tjenester i verden. Men hvis vi ikke ved, hvordan vi markedsfører og sælger, har vi en hård vej fremad. Tomme gennem bogen, og find en profil for en person i en virksomhed, der ligner din eller i en lignende branche. Dyk ind og begynd at læse. Dette er en god bog at hente og læse i 30 minutter her og der, og tommelfinger ind i. Det er ikke en af de bøger, hvor du skal begynde i starten. Ifølge Julie Pitts, udviklingsdirektør for DMN3 Institute, “Profiler menes ikke som en sit-down læsning men for motivation og indsigt og nye måder at tænke på. "
