Her er 6 ting at overveje og pas på:
Vær intim: Én grund til e-mail marketing er et godt salgsværktøj, fordi det gør det muligt for virksomhedsejere at forbinde kunderne på et mere personligt plan. Fordi folk har valgt, ved du allerede, at de vil høre fra dig og lære mere om, hvad du handler om. Benyt muligheden for at starte en god samtale med dem. Tal i den første person i stedet for en kold tredjedel. Giv dem et bag-scenes kig på din virksomhed, så de føler sig mere forbundet med det. Del oplysninger, som du ikke lægger på webstedet. Jo mere "special" og "insider" du kan få nyhedsbrevet til at føle, jo bedre er svaret, du vil se. Hvis du nogensinde har læst en af Chris Brogans nyhedsbreve, ved du de store længder, han går for at skabe den tætte samfundsmæssige vibe. Hans e-mails er skrevet som et brev til en ven og det hjalp hans publikum til virkelig at forbinde med dem.
Sørg for, at den er læsbar: Det ved jeg selvfølgelig rigtigt? Du ville tænke. Men hvor mange nyhedsbreve har du forsøgt at læse, hvor der var mørk tekst på en mørk baggrund? Eller hvor en halv artikel blev afskåret på grund af dårlig formatering? Eller måske har de teksten for tæt scrunched sammen, at ingen ude af gymnasiet har øjeblik for at læse det? Måske strækker e-mailen bare til og fra for sider og sider uden ende? Før du rent faktisk sender dit nyhedsbrev, skal du selv lave en testkopi for at sikre, at den er læselig, at alt er på sit rette sted, at der er billeder, der brækker hele teksten, og at det er noget, du gerne vil se i din indbakke, hvis du var kunde. Det er et lille, men meget vigtigt skridt.
Vær opmærksom på branding: Uanset hvilken e-mail-app du beslutter dig for at bruge, skal du sørge for, at det giver dig masser af muligheder for branding og tilpasning. Du vil have folk til at vide præcis, hvem emailen er fra det øjeblik, de åbner den. Det betyder, at dit logo skal være fremtrædende, farverne og den overordnede følelse skal afspejle dit websted, og dine kontaktoplysninger skal være lette at finde. Jo mere genkendelige dit e-mail-nyhedsbrev, jo mere tillid en kunde kommer til at placere i den. Det vil virke mindre som markedsføring og mere som information fra en ven, som de allerede ved og husker. Hvis du nogensinde har set Yelps nyhedsbreve, gør de et fremragende arbejde med branding.
Være konsekvent: Uanset om du vælger et månedligt, månedlig eller ugentligt nyhedsbrev, skal du sørge for at holde fast i en konsistent udgivelsesdato, så folk ved, hvornår de kommer. Dine læsere bør vide, hvornår man kan forvente dit næste nummer og vente på det. Det kan betyde, at du eksperimenterer lidt for at bestemme den frekvens, som dit fællesskab foretrækker. En gang om måneden er måske ikke ofte, men en gang om ugen kan være for overvældende eller svært for dem at holde øje med. Nogle enkle test skal hjælpe dig med at finde dit samfunds søde stedet. Uanset hvad du beslutter dig for, hold dig til det.
Opret en engagerende emnelinje: Du vil leve og dø ved din e-mail-emnelinje. Det, sammen med dit firmanavn, er, hvad der afgør, om nogen åbner din e-mail og endda ser de oplysninger, du har sat sammen. Målet med emnelinjen er at få fat i dine læsers opmærksomhed, få dem til at åbne e-mailen og sætte løftet om, hvad resten af nyhedsbrevet handler om. Hvis du har brug for hjælp til at skrive engagerende emnelinjer, kan Copyblogger, Problogger og endda mit eget firma, Outspoken Media, hjælpe. De indberettede links beskæftiger sig især med blogtitler specifikt, men det generelle formål og tips er de samme.
Se professionel: De små ting tilføjer. Hvis du ikke kan stave 'iværksætter', så vil jeg nok ikke stole på din nyhedsbrevartikel om, hvordan du er god. Hvis du sender dit nyhedsbrev ud med dårlige links, så spekulerer jeg på, hvor meget opmærksomhed du virkelig ville betale til mig som kunde. Dit nyhedsbrev behøver ikke at være super fancy, faktisk er det nogle gange de enkleste nyhedsbreve, der har størst betydning. Det behøver dog ikke at vise, at du er ligeglad med dine kunder for at sikre, at alle de små ting som grammatik, typografier, formatering, links og billeder er alle ordentligt på plads.
Det er mine seks tips. Noget jeg savnede?
14 kommentarer ▼
