Redaktørens bemærkning: Sidste år var en af vores mest populære trends om petindustrien. Med kæledyr i 69 millioner hjem i USA alene tiltrækker husdyrindustrien mange små virksomheder. Så vi inviterede forfatteren, Laura Bennett, administrerende direktør for Embrace Pet Insurance, tilbage til denne gæstepost for at opdatere os om trends inden for petindustrien i 2007.
$config[code] not foundAf Laura Bennett 2007-økonomien for små virksomheder vil blive påvirket af en fortsat stigning i kæledyrsrelaterede udgifter med fokus på forbedring af kæledyrs sundhed, handel med kvalitet til kæledyrs tilbehør og mad og en omdrejning af donationer til kæledyrsrelaterede velgørende organisationer. Udviklingen omfatter:
1. Vækst i unikke dyrevarer. American Pet Manufacturers 'Association (APPMA) anslår, at husdyrvarer og medicinudgifter vil vokse 6,9% for at nå 9,3 mia. USD i 2006 (ud af i alt 38,4 mia. USD i de samlede udgifter til petindustrien). Meget af væksten fortsætter med at komme fra de nyere kæledyrsartikler som foder til kæledyr, delikatesseforretninger, legetøj, luksusartikler og bekvemmelighedstilbehør, såsom programmerbare foder- og vandstationer, opvarmingsmåtter og selvrensende kattekasser. High-end specialbutikker dyrebutikker fortsætter med at trives på trods af konkurrence fra de store boksforretninger som lidenskabelige dyreejere ser efter udvalg, stil og en unik shopping oplevelse.
2. Vækst i kæledyrsydelser som pleje, boarding, petfotografering, hundvandring og kæledyrsophold. Mere end 2,7 milliarder dollars vil blive brugt på kæledyrs service i 2006 ifølge APPMA, som sandsynligvis fortsætter med at vokse på omkring 8% for 2007. Flere kæledyrsejere betaler for disse tjenester, da det bliver socialt uacceptabelt i nogle byer, sådan som som New York og Los Angeles, at lade din hund være alene om dagen eller din kat alene i weekenden. Vi forudsiger også, at vi vil se flere kæledyrsydelser, der samarbejder sammen (eller måske sammenfletning) for at støtte et kæledyr gennem dets liv, såsom opdrættere (fødsel) og groomers, doggie dagpleje, dyrehoteller og kæledyrsforsikring (livstidsydelser) og pet trusts og kremeringer / begravelser / mindesmærker (for et kæledyrs død).
3. Stigende interesse for kæledyrs sundhedspleje. Dette omfatter ikke-invasive operationer, menneskelige medicinske anordninger og tjenester, der anvendes på kæledyr, super-premium fødevarer rettet mod specifikke lidelser og alternative terapier, såsom akupunktur, massage og adfærdsmæssige terapier. High end diagnostik, såsom MRI'er, vil blive mere udbredt for kæledyr, med prisen faldende i overensstemmelse hermed. Online veterinærlægemidler vil blive mere hovedstrøm. Pet elskere vil, og kræver, de samme behandlingsmuligheder for deres kæledyr, som de kan få for sig selv.
4. Fortsat støt stigning i kæledyrsforsikring. Den anslåede markedsstørrelse på 2006 er ca. 200 mio. USD og forventes at fortsætte med at vokse med 25% for at nå 250 mio. USD i 2007, ifølge 2005 pakkede fakta "Pet Insurance i Nordamerika: Markedet og tendenser i USA og Canada" rapport. Mens vores forudsigelse af et af de etablerede virksomheder, der blev erhvervet i 2006, ikke blev tilfældet, er det kun et spørgsmål om tid, før et stort forsikringsselskab køber vej ind i kæledyrsforsikringsarenaen. Flere og flere arbejdsgivere fortsætter med at deltage i rækken af dem, der tilbyder kæledyrsforsikring som en frivillig fordel, og mindst et kæledyrsforsikringsselskab planlægger at starte massemedieannoncering i 2007 og øge forbrugernes bevidsthed om kæledyrsforsikring.
5. Flere kæledyrsvenlige miljøer. Disse miljøer dukker op på steder som hoteller (Starwood og Loews), restauranter (Flying Fig i Cleveland, Ohio) og indkøbscentre (Stony Point Fashion Park i Richmond, Virginia), der får kæledyrs elskere til at styre deres forretning til, hvor deres kæledyr er velkomne. Florida bestod en doggie spiselov i 2006 og andre byer som Houston overvejer et lignende træk.
6. Filantropi vender tilbage til kæledyrsverdenen. Begivenhederne den 11. september 2004, tsunamien, orkanen Katrina i 2004 og krigen i Irak tiltrak alle udbytte af velgørende donationer til de berørte områder, der afledte midler fra mindre kæledyrsrelaterede velgørende organisationer. Selv om det vil tage tid for donationsniveauer at vende om, går det godt for kæledyrsforældre, mens catering til Fluffy er ethvert behov, da flere og flere petrelaterede virksomheder donerer en del af deres salg til kæledyrsrelaterede velgørende organisationer.
Erhvervsmiljøet vil blive mere udfordrende, da en lang række nye aktører kommer ind på markedet. Savvy små virksomheder vil drage nytte af forandring for at kunne placere sig unikt på markedet. Trends her inkluderer:
7. Øget konkurrence fra større spillere. Større virksomheder begynder at genkende det økonomiske potentiale hos kæledyrsindustrien. Target og Walmart udvider begge deres dyrvalg og bruger kæledyr i deres reklame. Petco og PetsMart fortsætter med at vokse hurtigt og øger deres samlede antal butikker med over 160 butikker i 2005, hvilket forventes at fortsætte i de kommende år ifølge deres årsrapporter. Disse virksomheder flytter ind i fuld service arenaen, hvis de ikke er der allerede for at fremme kundeloyalitet.
8. Store virksomheder, der køber mindre spillere eller interagerer med små virksomheder bag kulisserne, via monetære investeringer og / eller markedsføringsallianser. Ikke alene er de mere oplagte kæledyrsrelaterede giganter, som Purina, Hills og Iams (for eksempel har Iams en 8,9% interesse i Veterinary Pet Insurance), der beskæftiger sig med denne aktivitet, men også andre mere overraskende virksomheder som papirproduktgigant Kimberly Clark, som er meget interesseret i at udvide sin indtægtsstrøm ind i supermarkedet petalgangen.
9. Øget online raffinement fra nye pet-relaterede virksomheder inden for e-handel, design og brugervenlighed. Traditionelt er små virksomheder blevet oprettet af kæledyr elskere med lidt tanker om design, målgruppe og indhold. Nyere spillere, som Urbanhound og WagginTails bemærkede sidste år, og Pawspot, et kæledyrssamfund nyt i år, begynder at være mere sofistikeret inden for design og e-handel, når deres målgruppe via websitet, SEO, betalt søgning og mund til mund.
10. Flere meningsfulde pet-relaterede blogs. Blogs, skrevet af både corporate spillere og evangelister, vil blive mere udbredt, mere bredt læst og vil have en betydelig indflydelse på at drive trafik og salg til mindre niche spillere. Nye blogs i 2006 inkluderer Scratchings and Sniffings, sponsoreret af Purina, og Embrace Pet Community blog, en del af den bredere Embrace Pet Community sponsoreret af Embrace Pet Insurance.
Og en endelige bonus trend, der angiver den kæledyrsrelaterede kundes følelse …
11. Pet adoptioner fortsætter med at vokse. Pet adoptioner vokser som adoptions netværk bliver mere sofistikeret, struktureret og effektiv. I 2006 blev Petfinder, den største online adoption facilitator, erhvervet af tv-kanalen Animal Planet for at diversificere selskabets pet-relaterede indtægtsstrøm. I mellemtiden vil antallet af stammehunderegistreringer fra American Kennel Club (AKC) fortsætte med at falde (over 21% fra 2000 til 2005 i henhold til AKC), da kæledyrs elskere ser ud til at redde dem i nød snarere end at købe racerhunde hunde og katte.
$config[code] not found* * * * *
Om forfatteren: Laura Bennett er administrerende direktør for Embrace Pet Insurance. I løbet af sin karriere i forsikringsbranchen i Dublin, Irland og Toronto, Canada, landede hun til sidst i USA, hvor sammen med Alex Krooglik, de to grundde sin embrace Pet Insurance, for at kombinere deres kærlighed til kæledyr, ønsket om iværksætteri, og Laura's ekspertise inden for forsikringsbranchen. Laura skriver også en blog om kæledyrsrelaterede spørgsmål, Embrace Pet Insurance blog.
