Redaktørens note: Fra tid til anden kan vi medbringe gæstekolonner på vigtige emner eller brancher. Så vi er meget glade for at give denne todelt gæstekolonne af musik futurist Gerd Leonhard.I denne del to fortæller han os, hvordan musikindustrien ændrer sig, skaber nye muligheder for iværksættere … og hvordan musikere bliver iværksættere.
Af Gerd Leonhard
$config[code] not foundMusikprodukter bliver musik tjenester, adgang erstatter ejerskab, kunden endelig regler, og … vi kan gøre det meste af det selv!
Musikindustrien er i en meget spændende overgangsfase. Syv år efter den første digitale musik "revolution" og den smertefulde udbrud af dotcom-boblen, begynder de såkaldte "Creatives" (altså musikere, producenter, forfattere, komponister …) endelig at se et glimt af, hvad der kan være i butikken for dem: mere kontrol over deres egen skæbne, mindre besvær, direkte adgang til deres markeder og … flere penge!
Digitale teknologier er blevet en diskret og allestedsnærværende del af vores liv. Den måde, som underholdnings-, medie- og indholdsindustrier skal udføre deres forretninger, har derfor ændret for altid. Denne digitale tidevand kan ikke vendes. Digitale teknologier er simpelthen blevet en del af vores livsstil, og en der giver musikproducenterne mulighed for at "gøre det selv" (DIY) - i stedet for at underskrive deres rettigheder væk for adgang til musikdistributionens fødekæde.
Det er klart, at DIY-tendensen i musikbranchen vil føre til eksponentiel vækst i små og mellemstore serviceindustrier (SMV'er). Specialiserede færdigheder og viden vil være meget værdifulde. Selv store kunstnere begynder at tage ansvaret for deres egne forretningsmæssige forhold og ønsker at koordinere deres egne marketing- og forretningsudviklingsaktiviteter. Ikke længere er de villige til at underskrive alle rettigheder væk til et stort musikfirma og leve (eller hellere dø) med deres barmhjertighed de næste 7 år.
Nu er det tid til at starte markedsføringstjenester virksomheder, teknologi rådgivende virksomheder, branding agenturer og fuld service virksomheder.
Der er dog en undtagelse: studios. Små studier vil have en meget vanskelig tid at konkurrere på markedet. Opfattelsen er, at nu kan alle bygge et lille hjem-studie til under $ 5000 og lave alle deres egne produktioner fra A-Z. Enhver, der nogensinde har været i et godt studie med en god producent og en god ingeniør, ved, at dette ikke er tilfældet. Små studier skal vide, at man finder andre måder at tilføre værdi på, f.eks. ved at tilbyde mastering tjenester, web-tjenester eller simpelthen hjælpe DIY producenter gør det på egen hånd.
Dette medfører også ændringer i musikskoler og uddannelsesinstitutioner, som nu skal lære "business" af musik og DIY. Der er ingen tvivl om, at 100'erne af 1000'erne af talentfulde musikere, komponister og forfattere er blevet byttet til ideen om at være god = god nok; det vil sige at ved at være en stor musiker, vil de på en eller anden måde kunne klare sig godt.
Nå, alle der har været der, vil fortælle dig, at dette er et fjols paradis. At være musiker er iværksætter. Periode.
Færdigheder til vellykket iværksætteri kan læres og trænes. Mange musikskoler som min egen alma mater, Boston's Berklee College of Music, tilbyder allerede denne form for træning - nu selv online (se www.berkleemusic.com).
Iværksætteri viser sig at være en væsentlig færdighed for nutidens musikere - og endnu mere for morgendagens musiker.
* * * * * * * * * *
Ud over at være en futurist er Gerd Leonhard en musikant, iværksætter og medforfatter af The Future of Music.
Sørg for at tjekke del 1 af denne serie (rul ned eller klik her).
3 kommentarer ▼
