Selvom du er forfærdelig på at regne (men godt med kunder), ved du stadig det grundlæggende om penge: Vi vil være i den sorte i stedet for den røde. Jeg mener, rødt er min yndlingsfarve overalt bortset fra en finansieringsoversigt.
En farve kan vise dig bundlinjen om din virksomheds økonomi på det tidspunkt. Men hvad nu hvis du er i rødt for et kvart, og overskuddet fra et andet kvartal skal dække denne udgift? Eller hvad hvis din finansieringsoversigt er sort, men ikke sort nok ? - Betydning du kunne stå for at have mere profit, mere buffer, flere ressourcer (det er trods alt, hvad pengene er en ressource).
$config[code] not found
Efter min mening er den lille virksomhed bundlinje markedsføring (løsninger, der fungerer). Markedsføring er vigtig, men det er desværre også den eneste ting, som mange små virksomheder (i min verden) adresserer sidst eller slet ikke. Når det er gjort rigtigt, kan marketing forbedre din økonomiske bundlinje. Når du er færdig forkert, kan marketing koste dig mere, end du har råd til at betale.
Det handler ikke om det
Online markedsføring handler ikke om hjemmesiden eller den sociale netværksside. Offline markedsføring handler ikke om udskriftsartiklerne eller antallet af gange du ser på fjernsynet. Begge former for markedsføring handler om strategi. Kernen svarer strategien til tre spørgsmål:
- Hvem er dit folk?
- Hvad vil de?
- Hvordan vil du nå dem?
Dine markedsføringselementer, på og offline, er en række mini-strategier, som du (og dit team) skal designe med slutresultatet i tankerne.
Du vil ikke have det
Du vil ikke have en Facebook fan side bare for at have en Facebook fan side, som Lisa Barone har sagt på denne blog før. Du vil have det for at nå dit folk (målgruppe). Så spørgsmålet er, hvem er de og er de på Facebook?
Du ønsker ikke en fuld sideannonce i den lokale avis, bare for at få en fuldsideannonce i den lokale avis. Du ønsker at komme foran din målgruppe. Så læser de det lokale papir eller New York Times? Og vil en stor annonce gøre det, eller vil du være bedre med 13 mindre?
Du ønsker ikke at være på tv bare for at være på fjernsyn. Du vil være hvor dit folk er. Er det meget vigtigt, at en annoncør siger, at han kan få din annonce sendt i 1 million boliger over hele staten, når du kun behøver at nå 100.000 i dit lokalområde (og nabosteder)?
Sæt tid og penge ind i det der virkelig betyder noget. Markedsføringsstrategi betyder noget.
6 Kommentarer ▼
