Mysterierne i den store Google AdWords-meddelelse, vi har hørt om i uger, blev endelig afsløret af Googles Jerry Dischler, vicedirektør for AdWords Product Management, og jeg var tilfældet med et forreste sæde!
Temaet for taleriet? Adressering af "øjeblikke der betyder noget" gennem bedre mobile oplevelser, flere automatiseringsværktøjer og forbedrede målefunktioner. Det handlede om at hjælpe marketingfolk "vinde øjeblikket" eller, der er mikro-momentet.
$config[code] not foundJeg vil gå over annoncerne og nye produkter / funktioner mere detaljeret i et gratis livewebinar denne torsdag den 7. maj - tilmeld dig her - men for at opsummere det for dig har jeg samlet de fire største takeaways eller kan ikke påvirke dit daglige liv som en PPC professionel.
Heads up: Du vil helt sikkert gerne være opmærksom, hvis du arbejder i bilindustrien eller finansindustrien, eller hvis du er en stor / virksomhedsannoncør, da Google har annonceret nogle ret flotte nye funktioner til marketingfolk i disse vertikaler. Der er også nogle gode forbedringer, der kommer til Displaynetværket, budværktøjer og tilskrivningsmodellering.
1. Hjælpe mobilsøgere Find, hvad de har brug for med "øjeblikkelig og relevant"
Dischler startede ved at tale om on-the-go mobile øjeblikke. "Vi går ikke online, vi lever online," sagde han. "Vi kræver de rette oplysninger i øjeblikket." Dischler fortsatte med at forklare, at annoncører, der svarer til mobilbehov med "umiddelbarhed og relevans" i øjeblikket vil vinde, for i disse øjeblikke er søgere "langt mere loyale over for vores behov end nogen bestemt mærke. "
Femogtreds procent af bilsøgninger i dag foregår på en mobil enhed, og derfor introducerer Google to nye annoncer til mobilbilannoncer, herunder:
- Automotive karrusel annoncer, som gør det muligt for søgere at rulle gennem et galleri af billeder på SERP'en, og derefter klikke igennem for mere information om hver. Google understregede vigtigheden af, at billeder til forbrugere, der foretager automotive-søgninger.
- Find en forhandlerannonce, som gør det lettere for søgende at finde en forhandler, der passer til dem, baseret på placering, pris, anmeldelser, hestekræfter og yderligere oplysninger, der er vigtige for forbrugeren.
Begge disse formater er tilgængelige i dag i Beta. Nå ud til din Google-rep, hvis du vil have mere info.
Dischler diskuterede også betydningen af mobilannoncer inden for rejsebranchen og shopping, men de funktioner, han diskuterede (som Hotel Ads), er ikke nye for annoncører.
2. Nye finansielle produkter
Mobile er også stor i finansbranchen (en af de dyreste og konkurrencedygtige inden for PPC), med 48 procent år over år vækst i mobile finansielle søgninger, ifølge Google. Når det kommer til finansiering, "vil vores brugere desperat have let at forstå, virkelig upartisk information." Google meddelte et par nye funktioner, der hjælper søgere med at træffe mere informerede finansielle beslutninger, herunder:
- Forsikringsbedømmelse: Google Sammenlign har hjulpet søgerne med at sammenligne forsikringspriser, men da prisen kun er en del af beslutningsprocessen, lancerer Google Forsikringsbedømmelser for at hjælpe købere med at træffe mere velinformerede beslutninger baseret på ting som anmeldelser fra kunder. Denne funktion kommer i de kommende uger.
- Ring til en lokal agent: Denne funktion gør det muligt for søgere at ringe til en agent direkte fra SERP'erne,
- Find det rigtige kreditkort udvider sig til at tilbyde støtte til nationale og regionale banker.
- Realkreditannoncer til Google Sammenlign: At købe et hjem kan være overvældende! Dette nye annonceformat giver mulighed for at sammenligne de seneste satser fra en bred vifte af långivere. Det vil hjælpe folk til at forstå deres muligheder med ratings for hver långiver.
Disse finansielle produkter er blevet testet med succes i Californien og udvider nu til Texas, Illinois og Pennsylvania.
3. Forbedringer i skalering og automatisering af betalt søgeforvaltning
Google forstår, at annoncører har travlt og konstant har brug for værktøjer til at skalere og automatisere, så de har annonceret nogle nye funktioner til forbedring af automatiseringen og hjælp til annoncørerne.
- Automatisk resizing til visning: Husk da jeg plejede at forkynde, at du har brug for en annonce i ALLE 14 annonceformater? Ikke længere! Google meddelte, at de automatisk vil ændre størrelsen på displayannoncer på tværs af Google Displaynetværket. De tre nødvendige størrelser vil vise over 95 procent af GDN. Google testede dette med Jobs2Career, hvilket resulterede i en 20 procent stigning i konverteringer og en reduceret CPA på 16 procent. Dette burde være en stor tidsbesparende. (OMG. Endelig.)
- Forbedringer af dynamiske søgeannoncer: 15 procent af Google-søgninger er helt unikke og er aldrig blevet søgt på før. Så Google udbygger forbedringer til dynamiske søgeannoncer, så annoncører lettere kan målrette mod forskellige unikke søgeord med de rigtige annoncer og destinationssider. Disse opdateringer omfatter automatisk gennemsøgning og organisering af dit websteds produktsider. (RIP søgeord ?!)
- Automatiske budforbedringer: Budgivning kan påvirke ydeevnen drastisk, og derfor frigiver Google bedre skræddersyet budgivning med mål-CPA, samt forbedring af budstrategidashboardet med et diagram for at sammenligne mål-CPA med gennemsnitlig CPA.
Disse forbedringer kommer senere i år.
4. forbedringer af AdWords-målinger
At tildele konverteringsværdi på tværs af kanaler og enheder er noget, som næsten alle annoncører kæmper med. Annoncører er forvirrede af, hvilken tilskrivningsmodel de skal bruge, og hvordan man skal gribe ind. Derfor frigiver Google ny data-drevet attributionsmodellering, som giver dig mulighed for at bruge dine egne konverteringsdata i AdWords for at se, hvilke søgeord der er mest værdifulde til at køre konverteringer. Dette er som gennemgangskonvertering for søgeord. Google optimerer derefter automatisk bud baseret på konverteringsdata. Dette kommer tilsyneladende til AdWords i de kommende måneder.
Afslutningsvis
Samlet set er de store takeaways her ikke overraskende: Google fortsætter med at understrege betydningen af mobil og arbejder for at betjene industrier, hvor kunderne først søger information og produkter på deres mobile enheder. Og som jeg nævnte i mit indlæg om store branchetendenser på mandag, fortsætter Google med at automatisere de opgaver, der suger for meget af annoncørernes tid.
For mere detaljer om alle disse nye forbedringer og funktioner, registrer dig nu for mit gratis webinar torsdag den 7. maj. Jeg fortæller alt, hvad du virkelig skal vide.
Du kan også se den fulde livestream her.
Hvad synes du? Er du begejstret for de kommende ændringer?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billede: Larry Kim
Mere i: Google 2 kommentarer ▼
