Hvis trængsel var nøglen til traditionelle virksomheder at arbejde, har trængslen nu en ny avatar. Tidligere var det ren trængsel efterfulgt af transaktionen. I dag handler det om at hustle med information. Det handler mere om at informere, få tillid, udnytte sociale medier, samle sociale bevis, pleje kunder og derefter lette et salg.
For hver af de trin i den moderne købscyklus spiller indholds marketing en afgørende rolle. Du ved sikkert nu, at indholdet er kernen i internetmarkedsføring. Lad os se, hvorfor virksomheder bør vedtage en indholdskultur.
$config[code] not foundVirksomheder bør vedtage en Content Marketing Kultur
Kulturregler adfærd og dermed handlinger
Hvad deler Southwest Airlines og Apple til fælles? Det er kultur. For hvert firma handler alt om kultur. Hvis Southwest Airlines er kendt for deres legendariske kundeservice, og hvis Apple er kendt for at designe nogle af de bedste livsstilsprodukter i verden, handler det ikke så meget om, at disse virksomheder fremstiller nye produkter, konstant innoverer og producerer produkter og tjenester af verdensklasse. Der er ingen fejl, at disse virksomheder er de bedste i, hvad de gør; det er bare, at de gør det på den måde, fordi de definerede en kultur for at sikkerhedskopiere deres forretninger.
Kultur, i traditionel forstand, påvirker hvordan folk opfører sig og dermed handler. Det gælder også for virksomheder. Indholds marketing kræver kulturel støtte, fordi den omslutter din virksomhed, involverer alle, og det er ofte vinduet med informationsudveksling mellem interessenternes interesser og dine kunder. Selv små virksomheder som WebpageFX, et webdesign og udviklingsselskab, forsøger at opdrætte kultur som en del af voksen op.
Kultur bringer i konsistens
Du bryder regler, overholder normen og glemmer næsten altid virksomhedens politikker. Kultur er ganske vist svært at bryde væk fra. Du vil lejlighedsvis glide og rulle væk, men kultur finder en måde at binde produktionsværdier, forretningsetik og kerneforretningsfilosofi på. Endvidere giver kulturen konsistens.
Mennesker, der tilhører en bestemt kultur, opfører sig næsten altid på en bestemt måde. Hvis du har anvendt det til forretningsdrift, produktdesign og forretningsprocesser, hvad får du? Succesen med din indholds marketing afhænger af konsistens, og et indholds marketingkultur hjælper dig med at finde det.
Kultur giver stemme
Hvis en indholdskulturkultur er en del af din virksomhed, har alle involverede en stemme, der finder vej til offentliggjort indhold som blogs, hvidbøger, rapporter og bøger. Dette indhold vil også gøre et indtrykeligt mærke på intern og ekstern forretningskommunikation.
Stemme har karakter. Stemme bringer livet. Stemme er, hvordan dine kunder vil komme til at genkende, værdi og relatere med dig. Virksomheder uden stemme og dermed personlighed, karakter og værdier er ikke virksomheder. De er mere som kortsigtede handelsposter. Content marketing med en stemme, hvilken kultur vil finde en måde at definere, giver din virksomhed nogle muskler. Det lader dig gøre en forskel i stil.
Har kultur; Vil differentiere
Din virksomhed skaber produkter og tjenester, der er bundet til at løse et bestemt problem, dine potentielle kunder har. Næsten enhver virksomhed kan gøre det. Hvis ja, hvordan adskiller du din virksomhed fra konkurrence? Kundeservice er en måde. Dine produkter og tjenester er en anden måde. Problemet med disse differentieringspunkter er, at de er lette at replikere. Din konkurrence kan finde en måde at konkurrere på. De kan imidlertid ikke have samme kultur som din.
Ligesom ethvert menneske er unikt, er enhver virksomhed med kultur speciel - en af en slags. Din konkurrence kan ikke kopiere din kultur; det kan ikke gøre ting som du gør det. Kultur katapulerer nu din virksomhed til et unikt stadium af infallibility.
Kultur er hemmeligheden bag branding
Mærker skabes, fordi løfter holdes - konsekvent, gentagne gange og umiskendeligt. I løbet af perioder vedrører kunderne mærker; de kommer til at stole på disse produkter. Hvis du nogensinde har tænkt på, hvordan mærker klarer at opnå dette niveau af konsistens, er svaret igen kultur. Toyota biler bryde ikke ned McDonald's Burgers smager næsten altid det samme. Apples bærbare computere fejler ikke.
Det er muligt kun at opnå dette niveau af omdømme på basis af at arbejde med en kultur, der klart definerer, hvad hvert mærke skal nå for virksomheder, som er afhængige af branding for rentabilitet.
Giv en samlet kundeoplevelse
Jo bedre du tjener dine kunder, desto mere vil de købe fra dig. De vil også sprede ordet om din virksomhed, og de vil komme tilbage oftere for at købe. At give en sådan kundeoplevelse er dog ikke let.
Kultur giver din virksomhed et fælles grundlag for at skabe en samlet kundeoplevelse. Logoer, corporate branding kits og farveskemaer arbejder i et omfang. Hvad kunderne endelig tager hjem er, hvad de føler om din virksomhed. Følelsen kommer fra, hvordan du presser din forretningskultur til at give en stor oplevelse for dine kunder.
Kultur kræver arbejde
Det kræver en enorm mængde arbejde at drive en virksomhed, markedsføre din virksomhed, give kundeservice og holde hjulene i erhvervslivet i bevægelse. Hvordan kommer så mange bevægelige dele sammen? Hvad er den ene ting, der motiverer medarbejderne, holder forretningsprocesserne glatte og giver virksomhederne mulighed for at vokse, mens de holder kunderne glade? Det er hårdt arbejde, og det kræver meget mere end arbejdsark og general management at få det til at ske. Det tager mange års indgroet kultur.
Content marketing, som markedsføring selv, er ikke kun arbejdet i marketing afdeling; det er alles arbejde. Effektiv marketing af indhold er alles arbejde. Når alle Statshaverne pakker deres hoved omkring indholds marketing, det begynder at vise resultater. Det skaber en effekt. Fortjeneste kommer fra rækkevidden af denne virkning.
Kom sammen og arbejde for en fælles sag, og det er nemt at blive spændt på mulighederne for et sådant samarbejde. Virksomheden tager mere end behovet for at tjene penge, at yde beskæftigelse og at handle. Det kræver en forpligtelse til at udmærke sig. Du kan ikke have nogen halvhjertede forsøg på erhvervslivet. Du kan ikke holde kunder, hvis de forbliver neutrale omkring deres følelser over for dine produkter og tjenester. For at få ligningen rigtigt, skal du fyres på alle cylindre. Du har brug for gumption, iver og en vane med ekspertise. Da din indholds marketingstrategi også indebærer en indsats for at få alt dette til at ske for dig, får kultur dig til fyringszonen. Det er gnisten, der tændes for cylindrene. Det skubber stemplerne. Hvordan påvirker din virksomhedskultur den måde, du driver din virksomhed på? Hvor dybt går dit indhold marketing kultur og strategi? Indholdsfoto via Shutterstock Kultur får dig til at brænde på alle cylindre
