For kun nogle få år siden, hvis nogen sagde "morbloggere", ville du tænke på hjemmehjemmet moms med noget bedre at gøre end at gennemse dit varemærkes produkter (det siger jeg ikke, det var sandt selv da, men det var opfattelsen).
Nu mødre som blog er en kraft, der skal regnes med … og en, du vil have på dit hold.
Jeg deltog for nylig BlogHer, den største konference for kvinder, der blogger. Der var over 3.000 deltagere, hovedsagelig kvindelige, men med nogle få fyre kastet ind for godt mål. Jeg deltog tidligere i 2008 og blev blæst væk i hvor meget konferencen og udstillingshallen havde ballooned om kun tre år. Det går til at bevise, at mærkerne genkender den kraft, som bloggere har.
$config[code] not foundI åbningsperioden delte grundlæggerne af BlogHer nogle interessante statistikker med os. BlogHer og DeVries gennemførte en undersøgelse kaldet "Beauty Is In The Eye of Blog Holder", og fandt, at bloggere fører vejen for at påvirke andre kvinder i at købe skønhedsprodukter:
Hvilken ressource er mest nyttigt at levere skønhed og produktrådgivning og anbefalinger?
- Kendte bloggere: 61 procent
- Store hjemmeside: 46 procent
- Socialt netværk: 33 procent
- Meddelelseskort: 20 procent
- Blog, der blev snuble efter i søgning: 19 procent
En fuld 80 procent af de undersøgte sagde, at de betragter bloggere som pålidelig en ressource for anbefalinger om skønhed som magasinforfatter eller redaktør. Det er klart, at dette er en demografisk, der ikke længere kan ignoreres.
Arbejder med Mom Bloggers
Mens nogle bloggere gør "arbejde for cookies", hvilket betyder at mærkerne sender dem produkter til revision og ingen monetære kompensation, kræver flere bloggere retfærdig kompensation for deres tid. Og jeg er enig. Mange virksomheder spørgsmålstegn ved, om betalende bloggere til at gennemgå deres produkter vil skævre anmeldelsen. Og jeg siger, at en blogger har et ansvar for sine læsere for at give en retfærdig og nøjagtig gennemgang af et produkt, penge eller ingen penge. Mærker skal betale dem for deres tid, ligesom de ville betale en konsulent.
Hvis en blogger hader produktet, har hun mulighed for at kommunikere sine problemer med virksomheden i stedet for at skrive en anmeldelse, der vil sætte virksomheden i et dårligt lys. Stol på processen, mennesker. Bloggere fortjener at blive betalt.
Flere mærker kommer op med innovative måder at arbejde med bloggere på, uden at gennemgå eller give væk produkt. Virksomheder som Collective Bias svarer til bloggere og forbinder dem med mærker til interaktive landsdækkende kampagner. De holder arrangementer i byer over hele landet; have bloggere fotojournal deres erfaring i deres butikker; og giver væk pengepræmier. Ved at arbejde med en respekteret bloggerbase bliver mærkerne mere bang for deres buck, at reklame ikke kan slå.
For at få mor til at blogge for dit brand, skal du finde bloggere, der allerede taler om dine produkter, eller som i hvert fald har et publikum på dit målmarked. Åbn gulvet til måder, du kan arbejde sammen på lang sigt. Og kompensere dem. Du opretter brandambassadører for en brøkdel af omkostningerne ved traditionel reklame og får bedre resultater.
Mere i: Content Marketing 12 Kommentarer ▼
