Alle og hans fætter blogger i disse dage. Alt det kræver er en skabelon og lidt tid på dine hænder for at få dine tanker sendt på nettet.
En effektiv forretningsblog, derimod, tager en forpligtelse af tid, ressourcer og intellektuel energi. Medmindre du er forpligtet til at producere en kvalitet, velskrevet blog og er forpligtet til at opdatere bloggen regelmæssigt, ikke engang gider start.
$config[code] not foundDe værste forretningsblogs er dem, hvor det er klart, at forfatteren vinger det, skriver bare, hvad der kommer til at tænke på. En virksomhed skal nærme sin blog på samme måde som den ville henvende sig til enhver anden marketing eller branding-kampagne: med planlægning, bemanding, gennemførelse og overvågning.
Ved at følge disse syv trin kan din lille virksomhed tage de første skridt hen imod en meget succesfuld forretningsblog:
- Definer forretnings målene for din blog
- Identificer din målgruppe
- Allokere ressourcer
- Opret din redaktionelle kalender
- Udarbejde tid til at skrive
- Lyt til tilbagemelding fra dine publikum og juster derefter
- Få ordet ud
1. Definer forretnings målene for din blog
Må ikke blogge, fordi alle andre gør det. Blog med en plan. Nogle forretningsblogs fokuserer på produkter og tjenester, mens andre forsøger at humanisere virksomheden ved at sætte ansigt på medarbejdere og ledere og se på virksomhedskulturen. For tjenesteudbydere kan en blog være en god måde at demonstrere din ekspertise på (du kan demonstrere dine evner gennem tankeledelse eller faktiske klienthistorier).
2. Identificer din målgruppe
Selv om dette kan lyde crass, blogger du ikke for dit helbred. Du blogger for din virksomheds sundhed. Som forretningsmand bør du vide, hvem du forsøger at tiltrække. Hvis du kaster ud for stort et net, vil du ikke være i stand til at skrive de slags stillinger, der vil være interessante for din specifikke demografiske. Du kan ikke være alle ting for alle mennesker, så prøv ikke engang.
3. Tildel ressourcer
En af de største årsager blogs fejler er, fordi de ikke er budgetteret med hensyn til personale og finansielle forpligtelser, den måde, andre markedsføringsindsatser er. En blog er ikke en værditilvækst. Det er et integreret element i din marketing plan.
For et mellemstor selskab skal det ikke være vanskeligt at afsætte en person til opgaven. Hvis du er en fem person butik, kan det stadig gøres - du skal bare finde den passende person (eller personer), som vil være ansvarlig for bloggen.
Nogle virksomheder træffer beslutningen om at ansætte en freelance spøgelsesblogger. Jeg har set reklamer fra $ 20 pr. 150-ord blog post til flere hundrede dollars i timen til high-level tekstforfattere. Den gode nyhed, hvis du kan sige det på den måde, er, at den relative nedgang i trykte udgivelser har sat mange højt kvalificerede freelance skribenter på markedet, og du kan ansætte kvalitetsskribenter til en ret beskeden pris.
Hvis du er på udkig efter en freelancer, kan du se på websteder som MediaBistro eller endda se på forfatterens indlæg på Craigslist. Hvis du gerne vil lægge mere af dit eget frimærke på bloggen, kan du give freelancere med punktposter, som forfatterne kan omdanne til blogindlæg.
4. Opret din redaktionelle kalender
Hvis du forlader dit bloggingskema åbent, er det en invitation til katastrofe. Indførelse af rammer for blogindlæg over en periode giver en forretningshemmelighed. Som vi alle ved, kan hårde deadlines hænge over hovedet være en god motivator. Den redaktionelle kalender skal dog ikke anses for at være ætset i sten. Virksomheder skal være tilstrækkeligt fleksible til at tilføje improviserede stillinger, når nyheder og forretninger dikterer.
Her er en skabelon for at komme i gang.
5. Skær ud tid til at skrive
Jeg kan ikke understrege dette punkt nok: Hvis din bloggtid ikke er en del af din kalender, så vil du finde måder at undgå opgaven på. Dette er ikke et spil! Det er ikke en hobby! Det er et forretningsværktøj, der skal behandles med samme respekt som andre forretningsmæssige værktøjer. For iværksættere og små virksomheder kan det betyde at indstille alarmen en time tidligere eller stille en time eller to på din weekend.
6. Lyt til din målgruppes feedback og juster derfor
Som du ved, er blogs ikke envejs gader. Kommentarfunktionen giver din målgruppe mulighed for at deltage i samtalen. Hvis dit publikum elsker din blog, vil de fortælle dig det. Lige så vigtigt, hvis de har problemer, skal du også håndtere dem.
Analytics kan hjælpe dig her. Se hvilke indlæg der får mest trafik. Se, hvem der deler dit indhold. Se, hvem "kan lide" dit indhold. Alle disse oplysninger kan hjælpe dig med at betjene din målgruppe bedre.
Selvom der er en række analysepakker derude (nogle gratis, nogle til en pris), foreslår jeg at starte med Google Analytics, en gratis og bemærkelsesværdigt robust pakke, der er nem at installere på dit websted.
7. Få ordet!
Det er dejligt at have en blog på din virksomheds hjemmeside, men det begrænser bestemt dit publikum. Der er flere måder at få et bredere publikum på for dine indlæg.
Den nemmeste vej er at finde andre blogs, der tiltrækker din målgruppe. Se, hvad folk skriver om der og se, om du har noget meningsfuldt at tilføje til samtalen. De fleste blogs giver mulighed for links inden for kommentarer.
Et andet simpelt trick er at annoncere hvert nyt blogindlæg på sociale medier som Twitter eller Facebook. For at få titlen på dit indlæg på Twitter og stadig forblive inden for 140 tegn, skal du forkorte din webadresse med et websted som bit.ly.
For at overvåge din succes i sociale medier er der masser af værktøjer, herunder Topsy, Facebook Insights eller Hootsuite.
Hvis du er mere eventyrlystne, foreslår jeg, at du når ud til passende blogs og tilbyder dine tjenester som gæsteblogger. Nøglen her er, at du har produceret relevant indhold, der både ville være af interesse for din målgruppe og er skrevet tilstrækkeligt godt til et bredt publikum.
Gør det arbejde
Hvis du forpligter dig til at skrive en forretningsblog, forpligter du sig til at have en, der er velskrevet, af interesse for din målgruppe og opdateres regelmæssigt. En god blog kan være et værdifuldt forretningsudviklingsværktøj. En elendig man kan beskadige dit brand og dit omdømme i din branche.
Mere i: Content Marketing 25 Kommentarer ▼
