I løbet af de sidste 10 år har sociale netværk udviklet sig til at være en nødvendighed for virksomhederne. Hver virksomhed, du kender nu, har Facebook og Twitter-sider, og de skaber alle indhold.
I rush for at komme om bord har mange små virksomheder hoppet over hensigts- og målindstillingsfasen og hoppede lige ind i at skabe det egentlige indhold.
Resultatet? Mindskede virkninger.
Hvorfor er du på sociale medier? Hvis dit svar er, at du skal være, og du ikke har en foruddefineret hensigt eller mål, er det tid til at træde tilbage og revurdere din sociale medier tilstedeværelse.
$config[code] not foundIndhold er kernen i enhver vellykket social strategi, og er normalt sammenflettet med de mål, du ønsker at opnå på sociale netværk. Her er fire vigtige sociale medier indholdsstrategi spørgsmål, der kan hjælpe dig med at forbinde med mål og lykkes på sociale.
Reevaluere din Social Media Content Strategy
Hvilket indhold kan jeg bruge til at engagere forbrugere, få adgang til nye markeder og rekruttere top talent?
Du har brug for indhold, der resonerer med tre vigtige publikumgrupper:
Dine forbrugere
Omregningssatser for gentagne forbrugere er overalt mellem 60 og 70 procent mod 5 til 20 procent for nye forbrugere, ifølge en CMO-rapport. Det betyder, at du kan mere end fordoble dine indtægter ved at engagere eksisterende forbrugere, og sociale netværk udgør en integreret del af at få det til at ske.
Nye markeder
Ca. to tredjedele af verdens befolkning er tilgængelig via sociale netværk. Hvis du er på udkig efter nye markeder til at trykke for at vokse din virksomhed, kan disse netværk hjælpe dig.
Prospect Medarbejdere
LinkedIn er kendt for sin effektivitet i forbindelse med rekruttering, og Facebook introducerede for nylig en jobpostfunktion. Mange globale virksomheder som Deloitte og Cisco er nu seriøst rekrutterende via sociale og der er ingen grund til, hvorfor du ikke bør være.
Indholdet målrettet mod hver af de ovennævnte grupper vil sandsynligvis være fundamentalt anderledes, og medmindre du bevidst fokuserer på hver, vil dit indhold ikke vise sig at være meget effektivt.
For hver af disse målgrupper har du brug for følgende typer indhold:
- Industrienyheder - så du kan hjælpe dine mål med at blive opdateret med det seneste,
- Meninger stykker - så du kan etablere dit brand personlighed og ekspertise,
- Ressourcer - så du kan give værdi til dine kundeemner og en smag af din mærkeoplevelse.
Sammen med originalt indhold, der er oprettet af dig, bør du ideelt kurere indhold fra de bedste kilder i din branche til dit sociale medier publikum.
Hvilket indhold bruger mine konkurrenter til at nå deres mål? Hvad kan jeg lære af deres Social Media Content Strategy?
Det bedste ved den digitale verden er gennemsigtigheden. Du kan nemt identificere, hvad din konkurrence gør for at erhverve forbrugere, før du spilder penge og tid på at prøve det selv.
Flere analyseværktøjer har denne funktionalitet som konkurrencedygtig forskning og benchmarking. Alternativt kan du også bruge Google Alerts til at overvåge søgeord i din branche og se, hvad du kan lære af de seneste nævninger.
En anden mulighed er GrowthBot, som giver dig mulighed for direkte at stille spørgsmål som "Hvilke søgeord er XYZ.com rank for?", Og du kan derefter plugge ind i en Google-søgning, finde placeringsposterne og tage signaler fra dem for at oprette dit eget indhold.
Du bør ikke begrænse dig til konkurrence, fordi andre virksomheder, der målretter mod dit publikum og de bedste publikationer i din branche, kan give dig lige så gode indholdsideer og inspiration.
For eksempel er fitnesscentre og yoga tilbagetogshjem helt forskellige virksomheder, men de er målrettet mod samme målgruppe. De kan både skabe indhold om økologisk mad og sund kost.
Hvilke netværk er mine kolleger, partnere og udsigter på? Hvem er de forbundet med? Hvad skal de sige til videre i mit selskabs udsigter?
Kollegorer og øverste ledere har en særlig magt i at være aktive på sociale netværk. De kan give afkald på tilgængelighed og gøre det muligt for forbrugerne og medarbejderne at føle sig forbundet med din virksomhed.
Endvidere har brugere af sociale medier mistet tillid til mærker og lægger større tillid til deres umiddelbare sociale forbindelser, som kan være dine kolleger, partnere og forbrugere.
Hvis du identificerer folk som det, der kan repræsentere din virksomhed og fortaler det på sociale netværk, vil du få kraftig mund-til-mund opsøgende virksomhed, som din virksomhed kan læne på.
En vigtig del af aktiveringen af disse advokater er at forstå indholdet, der virker, når de deles af dem.
Du kan oprette unikke webadresser ved hjælp af Googles URL-bygherrer og dele dem med dine advokater. Hvis de konverterer, vil du se de samme webadresser hentet af Google Analytics eller det analytiske værktøj, du bruger.
Hvilken software kan jeg bruge til at indsamle, organisere og administrere mit sociale medieindhold?
Ifølge de sociale medier marketing trends i 2017, vil flere små virksomheder investere i marketing automation software og software brug vil gå mainstream.
Der er flere værktøjer til rådighed til at hjælpe dig med at administrere dit sociale medier indhold online. Du skal finde værktøjer, der kan foreslå indhold (for at skære ned tid til at finde gode stykker manuelt), gem indhold online (så du spilder ikke tid på at uploade og downloade dine filer) og planlægge dem til dine sociale medier du kan administrere dit indhold på forhånd).
Google tilbyder flere gratis ressourcer, der giver dig mulighed for at gemme indhold online og dele det med holdkammerater og involverede parter.
Du kan f.eks. Bruge Google Docs, Sheets og Slides til at oprette blogindlæg, grafer og infographics og eBooks. Du kan gemme billeder og filer ved hjælp af DropBox og dele dem med dine sociale medier ledere.
Nogle sociale medier styringsværktøjer eliminerer behovet for at besøge flere websteder for at klare denne proces.
Før du hopper ind i at skabe indhold, er det en god ide at analysere dine hensigter og mål, og strukturere din social media marketing plan for at opnå ønskede resultater.
Spørgsmål Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
