Ved første øjekast ser statistikken ud som om de er i modsætning til hinanden - som om nogen havde blandet nogle generationsmarkedsnumre op og ved et uheld placerede dem, der talte til Boomers 'indkøbs præferencer ved siden af statistikker for Millennials.
Overvej diagrammet fra NPD-gruppen, der angiver, at 81 procent af Millennials 'detailkøb finder sted i en mursten- og mørtelbutik. En anden statistik fra Valassis synes at mudrede vandene yderligere. Det hedder, at 51 procent af respondenterne i alderen 18-34 rapporterede, at avisen var den øverste kilde, hvor de spotted tilbud.
$config[code] not foundHvad er integreret markedsføring?
Tech Savvy Generation
Det kan måske være underligt at finde ud af, at de mest teknologiske kyndige af alle generationer hopper fra digital til traditionel, når de handler, men begrebet er gammel hat til marketingguruer som Mark Schmukler. Faktisk har Schmukler og andre forward-tænkere længe haft et koncept, der hedder integreret markedsføring, der efterligner præferencen til noget gammelt og noget nyt som en foretrukken måde at markedsføre både på og offline. Schmukler startede sin karriere inden for ingeniørarbejde og skiftede til markedsføring for over tredive år siden, så han forstår møtrikker og bolte til dette specifikke værktøj.
"Jeg har arbejdet i de ældre reklamebureauer, der praktiserede udgående marketing og de nye digitale agenturer, der virkelig er indgående," siger CEO og medstifter af Sagefrog Marketing Group. "Vi har altid troet på optimering på tværs af alle tilgængelige kanaler."
Smart filosofi
Det er en smart filosofi og en, der fungerer perfekt med definitionen af integreret markedsføring som en metode, der kombinerer udgående traditionel markedsføring med indgående marketing. Det er en bro mellem ældre stilarter, hvor annoncer på tv, print, radio og flyers og brochurer fik en besked ud til potentielle kunder. Indgående markedsføring er primært digital og designet til at tegne kunder i.
Den indgående version tog fat i indførelsen af søgemaskiner generelt og Google specifikt i 1998. HubSpot var et af de virksomheder, der hjalp med at definere indgående markedsføring i den nye digitale tidsalder.
Disse Twitter hashtags, der vises under reklamer, er et almindeligt eksempel. De lokker folk, der ser fjernsyn for at interagere og engagere sig med mærket online. For nylig har store navne som Porsche brugt pop-up arrangementer i fodboldkampe og geo-målrettet mobilvenligt indhold for at lade folk vide, at disse begivenheder kommer op og få dem til at dele meddelelsen.
Pendul Gynger
Schmukler er hurtig at pege ud der har været et par tendenser gennem årene, da pendulet svinger frem og tilbage mellem marketing teknikker.
"Hvad der skete, var trenden fra traditionel til digital, og nu ser jeg det begynde at cykle tilbage. Den fælles tråd handler om optimering på tværs af alle kanaler. Det er ikke en eller en verden. "
For små virksomheder, der lytter til det integrerede markedsføringsevangelium prædikeret af mennesker som Schmukler, kan udbetalingen af integration af indgående og udgående teknikker være stor. Core Solutions er en EHR-udbyder, der brugte Integrated Marketing til at tredoble sin trafik på mindre end fem måneder og øge kundeemnerne med mere end 700 procent om kun et år.
God Foranstaltning
De gjorde det ved at kombinere indholds marketing med e-mail marketing og sociale medier med foranstaltninger af mere traditionelle PR, der blev tilføjet for godt.
Alligevel er der nogle ting, der ikke ændres, når små virksomheder søger at indpasse marketingtyperne sammen i disse integrerede platforme. Den ene er ønsket om at finde de bedste kundeemner, og Schmukler har nogle råd til små virksomheder på et af de bedste fundament til at starte med.
"Du finder de højeste kvalitet, højeste værdi fører med live spillesteder, messer, netværk og konferencer i din branche. Digital markedsføring er god til at få kvantitetsledere og levende steder er gode for kvalitet, "siger han. "Hvis du leder efter high value kundeledere, er de levende spillesteder, hvor du kommer til at få mest muligt udslag for din buck."
Integreret Marketing Photo via Shutterstock
4 kommentarer ▼
