Det var med stor interesse, at jeg tog den nye LinkedIn Campaign Manager til et testdrev i sommer. Jeg var trods alt ret kritisk for deres annonceplatform sidste forår. Da jeg skrev en artikel med titlen "8 ting jeg hader om LinkedIn Ads", håbede jeg virkelig, at vi ville se dem begynde at forny og forbedre deres annonceplatform, der har været meget mangelfuld i funktioner og lagring langt bag både Twitter Ads og Facebook annoncer.
$config[code] not foundSamlet set er den nye LinkedIn kampagne manager meget renere og mere brugervenlig. Guiden til oprettelse af annoncer gør det ret nemt at vælge, hvilke af dine indlæg du vil promovere og blive til en annonce:
Den nye kampagneadministrator er en konkret forbedring for annoncørgrænsefladen. Lad os se hvad der er nyt …
Hvad er nyt med den nye LinkedIn Campaign Manager?
Nu kunne jeg være forkert, men jeg mener, at dette er den første store opdatering til LinkedIn Ads kampagneleder om cirka fem år, om ikke mere. Så det er på tide.
Den nye kampagnestyrer begyndte at løbe ud i slutningen af juli og indeholdt en hel del forbedringer, herunder:
- Kampagnesøgning, så du nemt kan finde de kampagner, du leder efter.
- Dynamisk visuel rapportering, der genberegner og viser kun data, der opfylder dine søge- eller filterindstillinger.
- En detaljeret nedbrydning af sociale handlinger relateret til dine sponsorerede opdateringer kampagner, herunder Likes, Shares, Comments og følger.
- Målgruppeindsigt, der giver dig mulighed for at se en detaljeret oversigt over de demografiske kategorier af LinkedIn-medlemmer, der klikker på dine annoncer, tilgængelige på konto, kampagne og kreativt niveau.
- Kampagnens startdato, som nu giver dig mulighed for at planlægge dine kampagner for at starte i fremtiden.
- Evnen til at indsende rigtige medier (f.eks. Billedfiler, dokumenter) til direkte sponsoreret indhold, så du lettere kan teste og optimere engagerende billeder i dine kampagner med sponsorerede opdateringer.
- En kontooversigtsside, der gør det nemmere at finde og få adgang til flere annoncekonti.
Målretningsafsnittet havde en opdatering og er nu både visuelt tiltalende og mere intuitiv:
Det, jeg elsker mest om den nye LinkedIn-kampagneadministrator, er den mere intuitive og brugervenlige grænseflade. Tjek billederne og renheden af det nye design i denne rapporterings skærmbillede:
Hvad den nye LinkedIn Ads Interface betyder for annoncører
Jeg elsker det nye udseende og det jeg gør. Men her er et par ting, som redesignet stadig ikke løser:
En generel mangel på konverteringsværktøjer
Facebooks tilføjelse af Klik for at ringe til Newsfeed-annoncer har netop gjort det endnu mere klart, hvor voldsomt utilstrækkelige LinkedIn-annoncer er til konvertering. De plejede faktisk at have et ledende genværktøj, men pensioneret det og har ikke bragt det tilbage. Interessant nok tilføjede de en Lead Gen-funktionalitet til SlideShare i sommer. Måske er der håb endnu?
Ingen brugerdefinerede målgrupper eller remarketing = ikke fantastisk målretning
Den seneste serie opdateringer omhandler ikke manglen på annoncemålretningsmuligheder, der er tilgængelige for annoncører i LinkedIn selvbetjeningsannonceplatformen. Både Twitter og Facebook-annoncer har evnen til at målrette mod eksisterende kunder og lister. Hidtil er der ingen måde at uploade en bestemt målgruppe ved hjælp af e-mails eller telefonnumre til LinkedIn Self-Service-annonceplatformen, og målrettet dem med annoncer, der er skræddersyet til det, du allerede ved om dem.
Og remarketing? Det er episk på Twitter, men på LinkedIn…fuggedaboutit. (Bemærk, at LinkedIn tilbyder et særskilt reklameprodukt til store annoncører kaldet Lead Accelerator, som understøtter remarketing.)
Pris! Man, LinkedIn CPCs er Pricey
Det er vigtigt at vælge dine målgrupper omhyggeligt på tværs af alle PPC platforme, men især så på LinkedIn. CPC'er her er næsten uhyrligt høje, så du skal se din ROI tæt og sørg for, at du ikke spilder klik.
Med det hele sagt, elsker jeg LinkedIn som en levedygtig avenue for virksomhedsfremme, bygger tanke lederskab og fremme indhold (især med Pulse). Hvis LinkedIn kan fokusere på at gøre sine annoncer mere overkommelige, effektive og granulære med målretning og mere effektive annonceformater, tror jeg, at de bliver et integreret redskab i den spændende verden af betalt social forfremmelse.
Har du tjekket ud den nye LinkedIn kampagne manager?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billede: LinkedIn
Mere i: Udgiverkanalindhold
