Udtrykket "smartere, hurtigere og billigere" lyder præcis som enhver lille virksomhedsejer eller iværksætter (eller leder eller leder) ønsker i deres forretning. Vi vil alle have effektivitet, hurtighed og lave omkostninger, ikke vi?
Smartere, Hurtigere, Billigere er også navnet på den nye bog af David Siteman Garland (bogwebsted her). Underteksten "Ikke-Boring, Fluff-Free Strategies for markedsføring og fremme din virksomhed" er en beskrivelse af, hvad der er inde i denne bog. Forfatteren bruger udtrykket "smartere, hurtigere og billigere" ofte sammenlignet i samme sætning med sætningen "dummere, langsommere og dyrere" for at fremhæve forskellen mellem dagens markedsføring og traditionelle former for markedsføring.
$config[code] not found
Regelmæssige læsere af Small Business Trends vil uden tvivl genkende forfatteren. Han er en ekspert bidragyder her. David Siteman Garland fangede min opmærksomhed med sin sprudlende upbeat attitude - en holdning, der gennemsyrer denne bog. Så jeg kunne ikke vente med at dykke ind, da han sendte mig en forhåndseksemplar af sin bog.
Indhold som kerne til din markedsføring
Dette er en marketingbog. Men markedsføring er et bredt emne, så lad mig indsnævre det for dig. Denne bog er stærkt orienteret mod markedsføring via oprettelse af online communities og online indhold. Selv om det på nogle få steder dækker offline markedsføring som netværk ved begivenheder, er flertallet rettet mod onlineverdenen.
John Battelle, grundlægger af Wired Magazine, gjorde engang en afgørende observation, da han sagde, at alle er "i mediebranchen i dag." Hvis du forventer at få din virksomhed fundet online og anspore online til mund via sociale medier, skal du være oprette og dele indhold. Det er indhold, der bliver indekseret i søgemaskinerne, som dine kundeemner og kunder vil søge. Det er indhold, at kunder forbruger online. Og det er indhold, at folk deler og diskuterer online. Der er en enorm, uendelig, 24/7/365 samtale foregår; din virksomhed skal være en del af denne samtale online.
Lad mig sige det til dig på denne måde. I dag, uden indhold kan du lige så godt være bevæbnet med en armbue, men ingen pile i din kvæler. Du må målrette, men du vil finde det svært at ramme dit mål.
Og indhold er virkelig, hvor denne bog skinner: Når den diskuterer strategier og teknikker til at skabe og fremme onlineindhold til at markedsføre din virksomhed.
Det store billede
Men Davids bog er forskellig fra, for eksempel en how-to-blog eller how-to-use-social-media-bog. Ja, du får nogle tips til, hvordan du skriver succesfulde blogindlæg online, hvordan du opretter effektiv video, og hvordan du bruger Twitter eller YouTube. Men dette er primært en bog om markedsføring, så der lægges vægt på strategier og taktik til at fremme indhold og bruge indhold til at opbygge et fællesskab af loyale tilhængere til dit brand.
Dette er en bog, der altid bringer dig tilbage til det store billede. Med jævne mellemrum tvinger David dig til at træde tilbage og tænke på dine overordnede forretningsmål. For eksempel i et kapitel om online video siger han "glem viral, fokus på funktion." Selvfølgelig kan vi drømme om en video, der virker og får en million visninger. Men som David påpeger, er den reelle værdi af video "at give indhold til et målrettet marked."
Det lyder svigagtigt enkelt - du kan endda tænke forenklet. Men jeg synes, det er et vigtigt punkt, at flere virksomheder bør være opmærksomme på. Jeg ser dette komme op hele tiden med små virksomheder, der bliver sidetracked ved forsøg på at skabe virale videoer eller "link agn" artikler. Mens det er sjovt eller uhyrligt, kan de måske ikke få dig flere kunder. Værre, de kan endda være et afslag for seriøse udsigter. Og de er helt sikkert en misbrug af dine dyrebare virksomheds ressourcer af tid og penge, hvis de er væk fra basebesked.
Hvad jeg syntes om smartere, hurtigere, billigere
Jeg nævnte Davids overbærenhed - ja, det kommer igennem i bogen som en cheerleader med en megafon. En del af grunden til, at hans personlighed kommer igennem så godt, er den uformelle skrivestil. Det gør bogen meget læsbar, med sin stil til mig i sætninger som denne:
"Her kommer et andet hockey eksempel (stop kvæling! Hockey er en stor metafor for erhvervslivet … og for livet)."
En anden ting jeg kunne lide om denne bog er jordens råd. For eksempel i et afsnit om, hvor meget tid du skal bruge skabe indhold, såsom blogindlæg og videoer, versus markedsføring det skriver david
"Din tid - og en given persons tid - er endelig. Det største faldgrube her er at bruge hele det at skabe - bekymre sig om dette ord eller det ord, stirrer i timevis i en skygge i din video, er bekymret for, at den ikke er perfekt, og andre uendelige tidskrævere. Ingen af os er Shakespeare eller Spielberg. Det betyder ikke, at vi skal skynde os igennem skabelsesprocessen og udslette affald. Men fra min erfaring og vælge andres hjerner skal du mindst fokusere så meget tid og energi på markedsføring og fremme (derfor dette afsnit i bogen).
$config[code] not foundDe, der har skabt stærkt indhold, skyder ofte på grund af 20/80-reglen. Tyve procent af din tid er tildelt til skabelsen; 80 procent til forfremmelse, forholdsbygning og så videre. "
Hvorfor læse Smartere, Hurtigere, Billigere
Indhold er afgørende for enhver online marketingstrategi i dag. Du skal blive god til at skabe indhold. Men at skabe alene er ikke nok. Du skal være dygtig til at sprede dit indhold bredt, og starte og engagere dit marked i samtaler. Kort sagt, din virksomhed skal udvikle en kompetence til at markedsføre dit indhold. Og derfor skal du læse Smartere, Hurtigere, Billigere.
