Yahoo CEO Marissa Mayer og andre virksomhedsledere afslørede for nylig en News Digest-funktion og nye digitale magasiner. Meddelelsen kom under Consumer Electronics Show i Las Vegas. Nye produkter ser meget ud som et nyt nyhedsmærke til webgiganten.
Problemet er, at Yahoo's målgruppe synes at være, ikke en lille nichegruppe, men … Nå alle!
Sådan bygger du en branded nyheds niche
Det uafhængige nyhedsmærke kan være en frugtbar mulighed for små online virksomheder og digitale opstart.
$config[code] not foundVed at fokusere på en lille nichegruppe kan små udgivere levere specielt oprettet eller kureret nyheder og information. Det indhold er skræddersyet specielt til et underordnet publikum.
Tænk Instapundit for libertarianske konservative, The Huffington Post for liberale progressiver, TechCrunch for tech startup community og Marketing Land for online marketing community.
Nogle af disse mærker er siden erhvervet af større virksomheder. Men nøglen til deres tidlige succes og på mange måder til deres fortsatte vækst er kommet fra at betjene disse grupper.
Det var det samme med Mashable, startet som en tech blog af nuværende CEO Pete Cahmore klokken 19 og løber fra hjemmet. Men i sidste uge annoncerede Mashable 13 millioner dollars i venturefinansiering, den første udenlandske investering.
Med pengene åbner Mashable flere redaktionskontorer og ansætter flere journalister for at skabe mere originalt indhold.
Virksomheden har allerede udvidet sine kategorier af nyhedsdækning fra primært tekniske og sociale medier til at omfatte business, underholdning og andre emner. Imidlertid er de historier, der er dækket, stadig rettet mod et web-savvy publikum.
Yahoo annoncerer nyhedsfordeling
Derimod synes Yahoo's News Digest app bygget på den opfattelse, at der allerede er for meget information derude. Der er også implikationen, at et stort nyhedsfirma ikke et lille uafhængigt nyhedsmærke skal beslutte, hvad der er vigtigt for kunderne.
Yahoo produktchef Nick D'Aloisio forklarer:
Aviser har brugt omfattende oversigter over aktuelle anliggender, men på mobilen er der så meget at vælge imellem, at det er blevet overvældende. Så vi ønskede at designe et nyt produkt omkring ideen om hurtigt at blive informeret om alle de behov, der skal oplyses om dagen.
Så, Yahoo News Digest bruger en algoritme og nogle menneskelige curating til at sammensætte de øverste historier (omkring ni af dem), som firmaet føler, at du bør se. En fordøjelse vil blive leveret på appen om morgenen og en om aftenen. Der vil også være nogle ekstra historier, der ikke gjorde skåret.
Disse fordøjelser vil blive samlet fra flere kilder i segmenter kaldet "atomer", herunder tekst, infographics, kort, video, finansielle tickers og meget mere, siger D'Aloisio.
Men der er ingen snak om at give brugerne det indhold, de ønsker, eller for den sags skyld, hvem nyhedsapps målgruppen kan være.
Her er mere på appen fra D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Digitale magasiner og Global Anchor Introduceret
Yahoo afslører også en gruppe digitale magasiner. David Pogue er vicepræsident for redaktionel for Yahoo og en tidligere korrespondent for The New York Times. Han introducerede en af publikationerne, der hedder Yahoo Tech i Las Vegas-arrangementet. Et andet blad, der hedder Yahoo Food, er allerede blevet lanceret med mere på vej, CNET rapporter.
Men her igen synes Yahoo's tilbud at lide af manglende formål. Pogue beskriver Yahoo Tech som en publikation for 85 procent af USA uden for de mere teknisk sofistikerede områder i New York City og West Cost.
(Med andre ord vil magasinet være teknisk for ikke-tekniske mennesker?)
Mayer introducerede også Katie Couric, en tidligere tv-reporter og vært for alle tre af de store netværk. Yahoo annoncerede for nylig Couric som sit nye globale anker. Couric sagde, at hun håber at interviewe nyhedsmæglere, politikere, sports figurer, filantrope, teknologiske ledere og sociale iværksættere. (Ikke vi alle?) Men det var mindre klart, hvilket specifikt publikum det nye Yahoo-indhold ville tjene.
Konklusion
Kort sagt, at Yahoo ser ud til at være bank på sit velkendte mærke for at give det en stor generel kundebase til sit generelle nyhedsprodukt. Men virksomhedsledere synes ikke at have tænkt meget om, hvad niche det indhold er målrettet at nå.
Det er for tidligt at afgøre, om denne tilgang vil være effektiv. Det er imidlertid det modsatte af den strategi, der blev anvendt succesfuldt af de fleste uafhængige nyhedsmærker i de seneste år.
Når du opretter uafhængige branded nyheder som en del af din virksomhed, skal du fokusere omhyggeligt på det publikum eller de kunder, du mest ønsker at nå. Start med at målrette kunderne mest sandsynligt at købe produkterne eller besøge de annoncører, du har på dit websted.
Billede: Wikipedia
3 kommentarer ▼
