At få din virksomhed eller produkt "grøn certificeret" kan virke som en smart måde at vise dine kunder og potentielle kunder om, at du overholder miljøvenlige fremgangsmåder. Men vær forsigtig. Du kan ende med at bruge hundredvis eller endda tusindvis af dollars for en grøn etiket, der er værdiløs eller, værre, gør ondt i dit omdømme.
Flere organisationer og konsulentfirmaer introducerer grønne etiketter og certificeringsprogrammer. Tanken er at gøre det let for forbrugerne at se, hvilke virksomheder der følger miljøvenlige metoder eller opfylde et stramt sæt af bæredygtighedsstandarder. Sådanne programmer appellerer ofte til små virksomheder, der har brug for hjælp til at navigere i den udvikling i bæredygtighed og måske tror, at en etiket giver en vis troværdighed til deres indsats.
$config[code] not foundMen nogle certificeringsprogrammer er ikke lige så værdifulde som andre, heller ikke som velrenommerede. (Læs om en grøn certificering svindel, der for nylig blev straffet af Federal Trade Commission.) Nogle, som f.eks. Green Seal, kan kræve en intens vurdering af virksomhedens praksis inden certificering. Andre kan kræve lidt eller ingen vurdering overhovedet. De er bare en marketing gimmick: Gaffel over $ 200 for at få et vindue cling eller en hjemmeside notering betyder at du er en grøn virksomhed. (Jeg kender f.eks. Et par hjemmesider, der beder virksomheder om at udfylde et kort online spørgeskema til selvcertificering selv som grøn. Virksomhederne betaler derefter gebyrer for at blive noteret på webstedet, selvom ingen faktisk verificerer, at virksomheden gør hvad det siger.)
Du vil sikre dig, at du beskæftiger dig med et velrenommeret certificeringsprogram, der i sidste ende vil tilføre værdi til din virksomhed, og ikke foreslå, at du simpelthen greenwashing dit billede. Så hvad skal man gøre? Her er nogle tips, når det kommer til at beslutte, om et grønt certificeringsprogram passer til dig:
1. Læs op. Flere online ressourcer kan hjælpe dyrlæge grønne certificeringsprogrammer eller i det mindste henvise dig til velrenommerede. Consumer Reports tilbyder et nyttigt miljømærkecenter, hvor folk kan kigge op og læse om miljømærkningsprogrammer. US Small Business Administration har også en liste over grønne mærkningsprogrammer. Før du tilmelder dig et bestemt program, skal du sørge for at undersøge det grundigt på nettet, f.eks. Kontrol med Better Business Bureau.
2. Vurder programmet. Bestem hvilken slags information og vejledning du får for at gennemgå certificeringsprocessen. Er trinene ultra enkle, så betaler du stort set bare for anerkendelsen? Eller kræver det et sæt miljømæssigt meningsfulde standarder, der er verificeret af certificeringsenheden? Afgør også om det er en værdifuld anerkendelse at have: Vil dine kunder og potentielle kunder rent faktisk vide og bekymre sig om den grønne label?
3. Væg alternativerne. Masser af virksomheder markedsfører deres grønt uden at have fået en etiket fra en tredjepartsorganisation. De gør det ved at skabe dialog med deres kunder. De bruger sociale medier og kreativ markedsføring for at fortælle forbrugerne, hvorfor deres produkter eller praksis er miljømæssigt forsvarlige. De skriver og følger bæredygtighedsplaner og sender dem på deres hjemmesider. Det er mere autentisk og mere tilbøjelige til at betale sig i sidste ende.
