Annoncerer du på Google AdWords? Hvis ja, vidste du, at der er en hemmelig måde at spare 50% eller mere på din månedlige AdWords-pris, hvis du opretter fantastiske annoncekampagner? Alternativt vidste du, at du måske betaler op til 400% tillæg på din AdWords-pris, hvis dine annoncer stinker?
Hvordan virker det? Det har at gøre med et genialt, men også noget forvirrende faktureringssystem, som Google AdWords beskæftiger sig med ved beregning af pris pr. Klik (CPC), når en bruger klikker på en af dine søgeannoncer.
$config[code] not foundI AdWords angiver annoncører en maks. CPC, hvilket er det meste du er villig til at betale, hvis en bruger klikker på din annonce. Men din maksimumpris pr. Klik er ikke den samme som din faktiske CPC, hvilket altid er mindre. Præcis hvor meget mindre afhænger af din hemmelige AdWords-rabat (eller tillæg).
Top Secret måde at spare 50% eller mere på AdWords-omkostninger
Forstå dit kvalitetsresultat i AdWords
Kvalitetsresultat er Googles metode til at belønne annoncører, der har annoncer af høj kvalitet og velstrukturerede kampagner, og også straffe annoncører med elendige annoncekampagner.
Google tildeler et "kvalitetsresultat" mellem 1 og 10 for hvert af dine søgeord. Det er en karakter for dine søgeord og annoncer, der beregnes baseret hovedsageligt på klikfrekvensen (CTR) for dine søgeord og annoncer.
Relevans
Årsagen til dette er relevans. Google ønsker at udbyde relevante annoncer, der hjælper sine brugere, fordi de vil være mere tilbøjelige til at fortsætte med at bruge Google samt at klikke på disse annoncer (som lægger flere penge i Googles lommer). Hvis brugerne klikker på din annonce oftere, så er der en god chance for, at din annonce er relevant for disse søgninger. Hvis brugerne ikke ofte klikker på din annonce, er din annonce sandsynligvis bare ikke relevant for brugerens søgning.
At opsummere
Google vil incitivere og belønne annoncører til at skrive høje kvalitet, relevante annoncer og vælge specifikke relevante søgeord, der tjener høje klikpriser og dermed høje kvalitetspoints. Jo højere dit kvalitetsresultat er, desto højere er din hemmelige AdWords-rabat.
Men hvor meget spørger du?
Den Typiske Kvalitetspointsfordeling
For nylig undersøgte jeg de gennemsnitlige indtrykvægtede kvalitetspoints på tværs af kontiene for flere hundrede WordStream-klienter, der blev erhvervet i 2013. Her er et resumé af, hvad jeg fandt:
Som du kan se, vurderer Google alle søgeord på en kurve. Nogle søgeord får en score på 10/10, men andre får kun 3/10 eller 4/10. Men i gennemsnit er det gennemsnitlige søgeord kvalitetsresultat 5/10.
Det betyder, at hvis du har et over gennemsnittet kvalitetsresultat på mere end 5/10, resulterer det i en "rabat" og har et undergennemsnitligt kvalitetsresultat på under 5/10 resultater mod et tillæg.
Nedenfor er fordelene ved at have et højt kvalitetsresultat. Som du kan se i nedenstående tabel, har du et kvalitetsresultat på 10, der giver dig en estimeret 50% rabat:
Alternativt betyder et kvalitetsresultat på 6/10, at du sparer ca. 16,7% på din pris pr. Klik (CPC). Hvis du har et underkvalitetsresultat på under 2/10, betyder det, at dine CPC'er faktisk øges med ca. 150% i forhold til gennemsnitsprisen pr. Klik.
Nøglen til at få din store rabat er at have et højere kvalitetsresultat, hvilket betyder at gøre ting for at sikre højere klikfrekvenser (CTR) på dine annoncer, f.eks. At skrive gode annoncer, ved at bruge negative søgeord, være nøjagtige til at vælge dine søgeord, udnytte annonceudvidelser og så videre.
Det er også værd at bemærke, at Google i de sidste 4 år er blevet en "hårdere grader". Det betyder, at den gennemsnitlige kvalitetspointsklasse var 7/10, og nu er det kun 5/10. Det betyder, at et højt kvalitetsresultat er langt mere værd end det var for fire år siden, da det vil resultere i en væsentligt højere rabat.
Er dine kvalitetspoints med til at hjælpe eller forringe din AdWords-pris?
Disse nye data illustrerer, hvor vigtige gode kvalitetspoints er for din AdWords ROI (Return on Investment), da de kan spare dig op til 50% på hvert klik. Så hvor falder dine kvalitetspoints i den store ordning?
Jeg foreslår at bruge AdWords Grader til at kontrollere din indtryk vægtede kvalitetsresultat distribution. Dette gratis værktøj viser dig, hvordan dine kvalitetspoints ser ud på din konto, og hvor kurven skal være til bedre omkostningseffektivitet som vist her:
I dette tilfælde har annoncøren et gennemsnitligt kvalitetsresultat på kun 3,8 / 10, hvilket er under gennemsnittet på 5/10. Ifølge den foregående rabat- / tillægstabell står de fast ved at betale AdWords-tillæg på mellem 25% og 67%.
Modtager du den højeste hemmelige AdWords kvalitetspoints rabat - eller betaler du et tillæg på din AdWords-pris?
Top Secret Photo via Shutterstock
Mere i: Google 10 Kommentarer ▼
