Masser af buzz omringet en mystisk "Dumb Starbucks Coffee" cafe, der åbnede i det sydlige Californien i weekenden.
Hvad der er sket siden, bør være opmærksom på enhver virksomhedsejer. Det afslører potentiel magt og indflydelse af viral markedsføring og vigtigheden af at beskytte et varemærkes identitet.
$config[code] not foundKaffebaren, næsten en død ringer til Starbucks, begyndte at servere gratis kaffe på lørdag og søndag på et strimlerhus i Los Feliz, Californien, en forstad til Los Angeles. Den eneste markedsføring var en tweet fra kaffebarens egen konto:
Vi er nu åbne for forretninger! Besøg os på 1802 Hillhurst Ave i Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7. februar 2014
Baseret på billeder indsendt online af besøgende syntes udvendig og inde i cafe næsten identisk med en Starbucks. Den eneste forskel var tilføjelsen af ordet "dumme" foran mærkeets ikoniske navn. Produkterne hedder tilsvarende: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets" CD'er osv.
På sit travleste var folk lined up ude i mere end en time for at få en gratis kop kaffe. Og kaffen var ikke engang så god, ifølge nogle kunder, der talte med nysgerrige lokale journalister.
Som det blev brugt i hele weekenden voksede spekulationerne om, hvem der kunne være bag caféen. Medarbejderne sagde, at de var ansat via Craigslist og ikke vidste ejerne. Der var også spørgsmål om, hvorvidt dette var en lovlig forretning eller en slags prank. Hvordan kunne det være lovligt at drive en virksomhed, der i det væsentlige var en rip off af et så populært mærke?
Starbucks fortalte pressen på det tidspunkt, at selskabet stadig undersøgte sine retlige muligheder.
I et ofte stillet FAQ-arkiv inde i butikken sagde de ukendte ejere, at de var aktive under beskyttelsen af "parodieret". På en pressekonference mandag blev den person bag forretningen / hoaxen, your-pick, afsløret at være Canadiske komiker Nathan Fielder, der har sit eget show på Comedy Central:
I sidste ende er det uklart, om Fielder virkelig overvejer sin Dumb Starbucks Coffee en prank eller en rigtig forretning, og insisterer på, at han planlægger at åbne et andet sted i Brooklyn.
Men i sidste ende var det ikke Starbucks, der fik Fielder. Det var Los Angeles County Health Department, der lukket kaffebaren ned mandag for ikke at have de rette tilladelser.
Billede: Video stadig
4 kommentarer ▼
