Forestil dig et firma, hvor alting - fra produkt til emballage - er lavet af affald. Et sådant selskab eksisterer - og det vokser i et hurtigt tempo. Det hedder TerraCycle, og Inc Magazine profilerede virksomheden for nylig.
Virksomhedens produkt er en organisk planteføde fremstillet af ormstøbegods. OK, alt hvad du gartnere ved, er ikke meget nyt om at bruge ormstøbninger som gødning. Gartnere har brugt ormstøbning i mange år - selvom dette produkt er lidt anderledes, fordi det er en væskespray.
$config[code] not foundNej, det er virkelig revolutionerende emballagen. Gødningen er pakket i brugte plast sodavand flasker. Ikke sodavand, der er smeltet ned og genskabt i en anden form, men de faktiske brugte flasker selv. Virksomheden har genoptaget over en million sådanne flasker.
Peter Renton skriver på sin Lightning Labels blog om TerraCycle og flaskerne:
"Det meste af rummet i fabrikken er taget op af flasker. De modtager disse plastflasker fra store trailere. Efter at de ankommer til fabrikken, rengøres de, delabeles, fyldes og derefter mærkes igen med en TerraCycle-etiket. De brugte flasker er en integreret del af marketingmeddelelsen til TerraCycle. På deres hjemmeside er flaskerne foran og midt, og de viser dig før og efter billeder med Pepsi-logoer.
Det er sådan en stor emballage ide, det er overraskende, at ingen har tænkt på det før. Det er en billigere løsning, der også er bedre for miljøet. Og med alle de milliarder plastflasker, der smides væk hvert år, enten i genbrugsbeholdere eller lossepladser, burde der være rigelig forsyning. ”
TerraCycle er et eksempel på en stigende tendens i grøn forretning.
Hvad er en grøn forretning?
En grøn forretning er en økologisk venlig forretning. Det er ikke begrænset til et bestemt marked - det kunne være nogen form for produkt til ethvert marked. Det der kendetegner en grøn forretning er, at den drives på en sådan måde, at det sparer naturressourcer, eliminerer affald og forbliver økologisk i balance.
Den terminologi og det sprog, der bruges til at beskrive disse virksomheder, er overalt.
Bæredygtig virksomhed er et udtryk, der anvendes regelmæssigt.
Naturkapitalisme er et andet begreb. Principerne om naturlig kapitalisme er skitseret i denne Harvard Business Review-artikel, En køreplan for naturkapitalisme (PDF).
TerraCycle bruger udtrykket økokapitalisme til at beskrive sin tilgang:
"Det fremherskende koncept for øko-kapitalisme fastholder, at organisationer skal være ansvarlige for deres præstationer i forbrug og produktion af naturkapital, et økonomisk begreb for de varer og tjenester, der er tilgængelige fra naturen. Sådanne varer og tjenester omfatter de ressourcer, vi bruger til fremstilling og handel, både ubrugelige (olie, kul, metalmalm osv.) Og vedvarende (skove, fiskeri, græsarealer mv.).
Traditionelle kapitalistiske forretningspraksis og offentlige politikker har typisk ignoreret værdien af den naturlige kapital. Vi har været spildt i vores brug af energi, materialer, vand, fiber, jordbund og økosystemer. "
Anecdotale tegn på vækst
Uanset hvad du kalder det - grøn forretning, bæredygtig forretning, økokapitalisme eller noget andet - er tegnene omkring os, at grønne virksomheder er en voksende forretningstrend, som dette CNN Money-artikel noterer.
Hvor meget vækst er den undvigende del. Bestemt kan du finde masser af anekdotiske beviser for grønne virksomheder i dag. En søgning med relaterede udtryk i Google bringer tusindvis af websider op. Co-Op America afholder sin fjerde årlige Green Business Conference i november, og deres hjemmeside siger sidste års arrangement blev udsolgt. Tal om bæredygtig virksomhed er endda en del af et FN-initiativ.
Det er dog svært at finde solide data om antallet og indtægterne for disse miljøvenlige små virksomheder. (Hvis nogen har gode statistikker, bedes du have en kommentar nedenfor.)
Komplicere billedet er det faktum, at grønne virksomheder kan knyttes til politiske platforme (pro-Kyoto-aftale, anti-Big Oil osv.). Personer med højt opladede følelser om et problem kan være dem, der er motiverede til at starte og drive en grøn virksomhed. De har en tendens til at være stærkt vokal. Meget højt stemmer kan gøre enhver bevægelse tilsyneladende større end den er.
Er "grøn" god markedsføring?
Det er klart, at iværksættere og virksomhedsejere, der følger grønne forretningsområder, føler sig stærkt opmærksomme på miljøet. Men det reelle spørgsmål er: Hvor mange af deres kunder plejer?
En nylig undersøgelse fra Landor Associates foreslår, at størstedelen (58%) af forbrugerne ikke er ligeglad med, om en virksomhed er grøn. Ifølge undersøgelsen er der stadig 42%, der er interesseret i en vis grad i miljøet.
Et andet sæt markedsundersøgelser - mere omfattende - blev udført af Natural Marketing Institute for LOHAS. LOHAS står for forbrugere med livsstil for sundhed og bæredygtighed. LOHAS-undersøgelsen fandt ud af, at 23% af den amerikanske voksne befolkning er "klassificeret som en LOHAS-forbruger, hvilket betyder, at de har en dyb følelse af miljømæssigt og socialt ansvar." Dette er befolkningen mest tilbøjelige til at købe grønne produkter.
Tyveogtreds procent af den amerikanske voksne befolkning er ikke noget lurvet tal - det overstiger 50 millioner mennesker. Så tydeligvis eksisterer et anstændigt stort marked.
Grønne virksomheder rammer mig som en forretningstrend med løfte. Hvis du tilfældigvis er forbruger interesseret i at bevare miljøet, er chancerne for, at du vil være interesseret nok til at understøtte den med din lommebog. Og tilsyneladende føler et voksende antal virksomhedsejere på samme måde.
Vil 100% af befolkningen nogensinde blive en grøn forbruger? Næsten. Men heldigvis behøver du ikke 100% af befolkningen for at gøre det umagen værd.
8 kommentarer ▼
