Apple har fjernet en app fra sin iTunes App Store, der ville have blokeret native annoncer i iOS9. Appen med det ulige navn Been Choice gav også belønninger til brugere, der var villige til at dele data om deres præferencer med appen.
Skæbnen til Been Choice-appen, som kun er blevet tilbudt til download på Apples butik, er nu usikker. Men dets eksistens har startet en diskussion om, hvad implikationerne for annonceblokerende software i fremtiden kan være, især for marketingfolk og annoncører.
$config[code] not foundI et overraskende træk tidligere denne måned godkendte Apple oprindeligt den annonceblokerende app til sin iTunes-butik. Men nogle på det tidspunkt troede, at tech giant måske simpelthen ikke har været uvidende om konsekvenserne af appen, når den godkendte den. Og dette kan have været årsagen til virksomhedens senere tilsyneladende forandring af hjertet.
Har været Choice, som blev lanceret tidligere i denne måned, hævder at blokere annoncer på både mobile hjemmesider og i indbyggede mobilapps. Dette ser ud til at indeholde Facebook-annoncer og annoncer på Apples eget Apple News-program. Disse funktioner gør det mere magtfuldt end noget andet annonceblokeringsværktøj, som endnu er tilgængeligt på Apples mobilplatform.
Hvordan virker det?
For at blokere annoncer på de indbyggede mobilapps bruger Vær Choice et virtuelt privat netværk (VPN), der gør det muligt at filtrere ud annoncer ved hjælp af dyb pakkeinspektion. Denne tilgang ligner den måde, hvorpå organisationer bruger dyb pakkeinspektion på administrerede enheder for at sikre fortrolige oplysninger forlader ikke deres netværk.
På Safari, Been Choice ville have skabt en "boble", der næsten udelukkende frigiver en mobil enhed fra alle annoncer og trackere.
For at lokke flere brugere, har Choice valgt at give dem mulighed for at tjene belønninger ved at dele data og besvare undersøgelser for app-udviklere, udgivere og annoncører. I første omgang skulle belønningerne komme i form af kontantbetalinger via PayPal. I den nærmeste fremtid skulle de inkludere Amazon gavekort.
Industrien reagerer
Forståeligt var den digitale reklamebranche ikke underholdt.Ciaran O'Kane, administrerende direktør for Exchange Wire, et digitalt medieanalyseselskab, fortalte Financial Times:
"Vi kommer ind i farligt område … Hvis app-udviklere ikke kan tjene penge, bliver der et spark tilbage."
App'en kunne helt sikkert også have indflydelse på forlagsbranchen, hvilket i vid udstrækning er afhængig af annoncenes indtægter. Som det er, udgivere kæmper for at tiltrække brugere og konvertere dem til reklamekunder, den eneste måde, hvorpå de kan tjene penge og virkelig tilbyde deres indhold online gratis.
Men måske vigtigst, ville appen have ramt små virksomhedsejere og marketingfolk. Disse mennesker er afhængige af billig onlineannoncering sammen med sociale medier, indholds marketing og andre teknikker til at konvertere fremtidige kunder.
Reklame i tiden for ad blokkere
Truslen om ad blokkere har været truende over den digitale reklame industri i nogen tid nu. Ifølge en nylig rapport udgivet af Adobe, er antallet af personer, der bruger annonceblokerende software, steget med 41 procent til næsten 200 millioner i det forløbne år.
Dataene skal gøre alle, der er involveret i online marketing, tænk strategisk om, hvordan de bedst kan nå deres kunder via digitale kanaler i fremtiden.
Billede: Been.mobi
Kommentar ▼
