Facebook siger, at det forsøger at gøre sine reklameprodukter lettere at bruge og mere forståeligt for kunderne.
I en meddelelse om det officielle Facebook Newsroom blog sidste uge skrev Fidji Simo, produktleder hos Facebook, firmaet at strømline sine reklameprodukter fra 27 forskellige valg til omkring halvdelen af det i de næste seks måneder.
Virksomheden siger, at det besluttede at forenkle sine reklametilbud på grund af kundepræferencer. I sit indlæg skrev Simo:
$config[code] not foundI løbet af det sidste år har vi samlet feedback fra marketingfolk om vores annonceprodukter. Et punkt, vi hørte højt og tydeligt, er, at vi skal forenkle vores produkttilbud. Da de tjenester, vi leverer til marketingfolk er vokset, så har vores nye produkter; mens hvert produkt kan være godt alene, indså vi, at mange af dem opfylder de samme mål.
Selvom Facebook ikke var specifikt om alle de reklameprodukter, der sandsynligvis vil blive elimineret, nævnede Simo nogle, der ville forsvinde. Og nogle sponsorerede stillinger i forbindelse med Facebook-forretningssider vil blive påvirket.
spørgsmål
Et af de sponsorerede produkter, der er planlagt til at forsvinde, er en funktion kaldet Spørgsmål. Den særlige post giver et multiple choice spørgsmål om et produkt eller service brugere kan reagere på, hvis de ønsker det. Men i posten sagde Simo, at erhvervskunder foretrækker at blot tilføje et spørgsmål i et indlæg og få et svar i kommentarafsnittet.
Tilbud
En anden form for sponsoreret post til at forsvinde er Tilbuddet, skrev Simo. Tilbudsstedet indeholder en simpel produktbeskrivelse og "få tilbud" -knap, som giver besøgende mulighed for at udnytte. Igen sagde Simo, at annoncører følte at bruge en annonce, der forklarede tilbuddet med et link til virksomheden. Websiden var enklere og mere effektiv.
Sponsorerede historier
En anden type annoncepost, der ikke så meget vil blive elimineret som konsolideret, er det sponsorerede fortællingspost. Indtil nu har Facebook-annoncører været nødt til at købe et særskilt produkt til den bedste "sociale kontekst" på deres sponsorerede stillinger. Ofte indebærer dette information om venner eller fans, der har "ønsket" eller "kommenteret" på et sponsoreret indlæg.
Det tilsatte produkt hedder "sponsoreret historie" og er et særskilt køb ud over posten. Fra nu af siger Simo, at Facebook vil fjerne de ekstra trin og tilføje social sammenhæng med hver annonce, der købes.
Det er uklart fra Facebook på nuværende tidspunkt, om det betyder, at annoncører vil betale mindre for den ekstra sociale kontekst i deres annoncer, eller om omkostningerne ved en sponsoreret annonce simpelthen er en del af den nye reklamepakke. Imidlertid hævder Simo data fra kilder som Nielsen og comScore viser, at social kontekst øger afkastet på reklame og brand awareness.
Et nyt udseende
Ændringer forventes at gøre annoncer mere ensartede i udseende og for at gøre reklameprocessen på Facebook enklere ved at reducere antallet af potentielle annonceformater. Nedenfor er Facebooks vision om et mere ensartet annonceformat.
De fleste af disse ændringer begynder i juli, skrev Simo. Hun var mindre specifik om, hvad andre ændringer selskabet måtte gøre i sine reklameprodukter og -tjenester, eller hvilke omkostningsændringer, der eventuelt måtte være forbundet med konsolideringen.
Reaktionen fra Facebook-markedsføringssamfundet har været ret rolig.
"Det kommer til at være ok, ikke panik", skrev Laurie Cutts, direktør for Marketing for Nanigans, på selskabets blog sidste uge. Nanigans er et social marketing bureau, der har specialiseret sig i at hjælpe kunder med Facebook-reklame.
"Ja, Sponsored Stories har været en del af vores liv som marketingfolk i nogen tid nu," tilføjede Cutts. "Som vi er kommet for at lære, har sociale annonceenheder, især på Facebook, en holdbarhed. For Sponsored Stories er tiden kommet. "
Hvad synes du? Vil disse ændringer forbedre din indsats for at markedsføre kunder på Facebook, gøre dem vanskeligere eller har ringe eller ingen effekt?
Mere i: Facebook 7 Kommentarer ▼
