Facebook har øget sine videoindholdsfunktioner i et forsøg på at konkurrere med rivaliserende YouTube. Og det omfatter Facebook videoannoncering. Som et næste logisk skridt i Facebooks video marts har virksomheden nu lanceret en ny mulighed for annoncører at byde på 10 sekunders videovisninger pr. Pris pr. Visning.
Budprisen pr. Visning (CPV) er designet til annoncører ", der værdiansætter prissikkerhed for videovisninger eller værdi videovisning som deres primære præstationsmåling" og er nu tilgængelig globalt.
$config[code] not foundFacebook anbefaler stadig, at annoncører bruger sine brand-købsevne ", som omfatter rækkevidde og frekvens køb og auktion optimeret til videovisninger (oCPM), som de bedste metoder til at købe optimal rækkevidde og kørsel mærkepåvirkning."
Ting at huske om Facebook Video Advertising
Facebook siger, at det forstår, at leveringen af et mærkes "fulde meddelelse" er vigtigt for annoncører. Derfor skal de, der værdsætter visningsvarighed, vælge CPV-budgivning.
Det tilføjer også, at ligesom andre auktionskøb vil CPV-budgivning ikke have forudsigelighed og kontrol, som en rækkevidde og frekvenskampagne vil have.
For de fleste brand marketingfolk, auktionen optimeret til videovisninger, er brand awareness awareness og / eller køb via rækkevidde og frekvens de mest optimale bud muligheder. Ifølge Facebook er disse de bedste måder at både forudsige og kontrollere levering, hvilket forbedrer brand-metrics og maksimerer ROI.
Det er vigtigt at bemærke, at CPV kun er tilgængelig for annoncører gennem videovisningens mål og auktion.
Forsøg på at tiltrække flere annoncører
Facebooks eksperiment med video-budindstillinger startede i juni, da det begyndte at teste en ny måde at opkræve annoncører på.
En Facebook-talsmand fortalte Wall Street Journal på det tidspunkt, at mens de 10 sekunders annoncer ikke er den bedste måde at investere i Facebook-reklame, vil firmaet have mere fleksibilitet. "Vi tror ikke, det er den bedste mulighed for at indhente de bedste værdi og brand mål marketingfolk bekymre sig om, men vi vil give dem kontrol og valg over, hvordan de køber."
Siden da har Facebook været fokuseret på at tilbyde mere værdi til annoncører, der bruger hjemmesiden til videoannoncer. Bortset fra at være opmærksom på antallet af likes, kommentarer og aktier, observerer Facebook, om en videos lyd er blevet aktiveret, eller hvis den er blevet vist i fuldskærmstilstand.
Social media gianten er stadig fast, at selv meget korte videoindtryk påvirker mærkebevidsthed, annonceindkaldelse og købspris. Men det er sikkert, at annoncører vil byde velkommen til dette nye skridt for at øge annoncesynlighed og få mest muligt ud af Facebooks rækkevidde og popularitet.
Auktionsfoto via Shutterstock
1
