SEO-branchen er udført med folklore. Meget af det, der siges, kommer ikke med bevis for at sikkerhedskopiere det. Bevilget, vi er ikke immune over for truisms af os selv, og nogle gange er det ikke en dårlig ide at sætte intuition først. Men der er en forskel mellem truisms eller etiske holdninger og meninger, der forker som fakta. Jeg vil gerne debunkere et par SEO myter i dag, så lad os komme i gang.
$config[code] not foundSEO Myter
1. Links er den vigtigste placeringsfaktor
Dette er den ene SEO myte, der bliver sagt så ofte accepterer alle det som sandhed. Det er så allestedsnærværende, at jeg ikke ville blive overrasket, hvis vi ved et uheld ved at sige det på et tidspunkt tidligere. Links er lige så afgørende og så svært at tjene, at vi har tendens til at tænke på dem som den vigtigste placeringsfaktor.
Sandheden er meget anderledes. Relevans er den vigtigste placeringsfaktor. Se på den seneste sammenlægning af rankingfaktorer fra Search Metrics:
Sikker på første øjekast ser det ud til, at antallet af backlinks er vigtigere end at have nøgleordet i titlen. Efter alt havde backlinks en korrelation på 34 procent, og at have nøgleordet i titlen en korrelation på nul procent. De skal være ubrugelige, ikke?
Ikke engang tæt på. Korrelationen var nul, fordi over tusindvis af søgninger havde de øverste 30 søgeresultater alle søgeordet i titlen. Der var ingen sammenhæng, fordi det var en forudsætning at rangere i top 30.
Det er simpelt. For at få trafik skal Google hente din side som en match til forespørgslen, før du selv får vist. At have nøgleordet til stede i dit indhold, helst i titlen, er langt den vigtigste faktor.
For ikke at nævne, tag et kig på disse rankingfaktorer. Google + 1 er korreleret med placeringer bedre end links og Facebook-aktivitet er bundet af antallet af backlinks. Faktisk nåede Search Metrics den samme konklusion tilbage i 2012. Dette er bare korrelation, ikke årsag, men husk at det er lige så sandt for linkdata.
Den mere kloge sandhed er, at vigtigheden af rangordningsfaktorer ændres afhængigt af søgeforespørgslen, fordi forskellige rangeringsfaktorer prioriteres under forskellige omstændigheder. Koblinger af høj kvalitet er vigtige, fordi de er svære at få, men de er ikke den vigtigste placeringsfaktor. Du skal tage en mere holistisk tilgang, hvis du vil lykkes konsekvent.
2. Afvisningsfrekvens er en placeringsfaktor
Denne SEO myte kommer op meget oftere, end jeg nogensinde ville forvente, og det er helt falsk. Matt Cutts har fladt ud sagt, at Google ikke bruger afvisningshastighed som en rankingfaktor, heller ikke bruger de analytiske data.
Dette skal være ret overraskende, da Google faktisk kan fortælle, om du har klikket tilbage fra et søgeresultat og hvor meget tid du har brugt på webstedet. Så måske bruger de ikke afvisningshastighed, men bruger i stedet tid på webstedet før de vender tilbage? Dette citat fra Matt Cutts antyder, at det også er usandsynligt:
Afvisningsfrekvens måler ikke hurtige svar, du får. Du får svaret og forlader, så det er ikke en god måling, som Google bruger.
Et mere overbevisende argument er, at Google bruger "pogosticking" til at udlede brugertilfredshed. Med andre ord, hvis en bruger klikker på din side, går det hurtigt og derefter klikker på en anden side og forbliver på det i lang tid - så denne bruger var sandsynligvis ikke meget tilfreds med hvad du måtte dele.
Endnu vigtigere har Google en stor samling af andre brugeradfærdsmetrics, hvoraf nogle næsten helt sikkert bruger:
- Google har fladt ud, indrømmede, at de bruger Google Toolbar-data som et rangsignal.
- Google indsamler også forskellige slags klikdata fra Chrome, herunder alt, hvad du skriver ind i adresselinjen med Google Instant-aktiveret, bogmærker, Gmail og Dokumenter.
- Ex-Googlere har også indrømmet, at Google kan spore hvert klik i Chrome.
For ikke at nævne den voksende samling af Google+ og logget på brugerdata. Der bruges sandsynligvis også klik-data.
Men ikke din afvisningshastighed.
3. Domain Age er en vigtig placering faktor
Nogle mennesker sværger efter domæne alder og kan endda kalde det en mere vigtig rangeringsfaktor end links. Men igen har Matt Cutts kommet lige ud og sagt, at virkningen på søgeresultater er meget lille, når man kommer forbi et par måneder, og at links er en meget vigtigere placeringsfaktor.
Så hvorfor er det, at nogle mennesker sværger ved domænealderen som sådan en vigtig rangordningsfaktor?
Utvivlsomt er ældre domæner mere tilbøjelige til at have akkumulerede links over tid. De har eksisteret længe nok, for at flere brugerdata skal tages i betragtning, og deres konkurrenter har haft mere tid til at blive straffet eller demoteret for retningslinjebrænkelser.
Med andre ord, når domænealderen virker vigtig, er det virkelig fordi stærkere rankingfaktorer er blevet påvirket af domænenes alder. Bare at have et gammelt websted vil ikke gavne dig. Men at have et websted, der har bevist sig konsistent i længere tid, er en anden ting helt.
4. Du kan ikke konkurrere med High Domain Authority resultater
SEOs kan ofte finde sig besat over domæneautoritet, især under konkurrenceanalyse. I virkeligheden har vi ikke engang stærke beviser for, at der er sådan en ting som domæne myndighed. I det mindste er det løst defineret og defineret forskelligt af alle, der bruger det. Vi har selv brugt denne terminologi, men det er bare en måde at generalisere potentialet for dine interne links.
Lad os starte med Mozs egen korrelationsdata. Blandt webstedets brede faktorer er selv deres egen domæneautoritetsmåling ikke den bedste faktor at bruge. Det har en korrelation på 21%, mens det samlede antal linkdotsdomeiner med delvis matchende ankertekst har en korrelation på 25%.
Dette er faktisk identisk til korrelationen for antallet af sammenkobling af roddomæner med delvis matchende ankertekst blandt sideriveaufaktorer. Igen, 25%.
Er der nogen grund til at mistanke om, at det, vi kalder domæneautoritet, er noget mere end internettet til at forbinde?
Efter min erfaring har jeg ikke set nogen data, der tyder på, at domæneautoriteten findes i en meningsfuld forstand. Jeg er mere tilbøjelig til at tro, at interne links er stort set lige så nyttige som eksterne links.
Hvis du kommer på tværs af en konkurrerende side på et websted med høj domæneautoritet, er alt, hvad du virkelig skal gøre, kigget på linkene til den side, uanset om de er eksterne eller interne. Behandle værtsdomænet ligesom alle andre.
Med andre ord, hvis den konkurrerende side kun har et link fra hjemmesiden, er alt du skal gøre, få et link fra en side med mere autoritet end deres hjemmeside, og du vil få dem til at slå.
Jeg forenkler selvfølgelig, da der er så mange andre rankingfaktorer at håndtere, men så vidt som "link juice" går, har jeg aldrig set noget bevis for at du skulle tænke på det på nogen anden måde.
5. Den bedste måde at dyrke trafik på er at øge rankingen
Og endelig kommer vi til en grundlæggende SEO myte, der kan ryste nogle SEO'er ret til kernen.
Vi er overbevist om, at det er vigtigt at forbedre dit ranking potentiale med indgående links, relevans, målrettet indhold og mange andre faktorer, men placeringer er ikke den eneste måde at øge trafikken på.
Jeg har succesfuldt gjort forsiden eller den øverste plads nok til at indse, at mine trafikoverslag for søgeord er i bedste fald uforenelige. Googles søgeordværktøj er en dårlig guide, og den eneste måde at præcist beregne trafik på er at købe PPC-annoncer og betale nok for at dukke op hver gang. Da det kræver enorme ressourcer til at forbedre dine placeringer for konkurrencedygtige søgeord, kan du ende med at hælde en masse spildt arbejde i en enkelt placering.
En mindre risikabel måde at øge trafikken på er at fortsætte med at investere i forfremmelse, samtidig med at der produceres indhold til relativt lave konkurrencesøgeord. Når kampagnen ikke forbedrer mine placeringer, finder jeg det ofte mere nyttigt at bare gå videre og producere mere indhold på stedet.
Du vil have et system, der vælger søgeord med relativt højt trafikpotentiale med ringe eller ingen forfremmelse for det enkelte stykke, samt forfattere og udviklere, der kan sammensætte det bedste indholdstykke om emnet. Du skal tænke på dette som en proces og få nogle projektledelse på plads. Det er en god ide at bruge et værktøj som WorkZone eller det heftier MS Project til at holde din proces i kontrol.
Konklusion
Succesfulde SEO'er sætter myter på prøve og tager ikke råd for givet. Jeg håber det har været oplysende. Hvis du har modbevis eller andre SEO myter at tilføje, vil jeg gerne høre, hvad du skal sige.
Mytefoto via Shutterstock
37 Kommentarer ▼
