Det er den slags situation, den nye bog Visual Marketing er designet til at afhjælpe.
Visual Marketing er en ide starter. Det giver dig eksempler på, hvordan andre små virksomheder i dag bruger visuelle elementer i deres marketing til at være kreative på små budgetter.
Visuel markedsføring: 99 dokumenterede måder for små virksomheder at markedsføre med billeder og design er skrevet af Anita Campbell og David Langton. Anita er administrerende direktør her på Small Business Trends. Hun driver også en række andre online-fællesskaber, såsom BizSugar og Tweak Your Biz, der når millioner af små virksomheder hvert år. David Langton er en prisbelønnet visuel kommunikationsdesigner med firmaet Langton Cherubino Group i New York City.
I stedet for at lave en standard boganmeldelse, troede vi, det kunne være sjovt at tage dig bag scenen af Visual Marketing med denne todelte samtale med forfatterne. I del 1 nedenfor giver Anita Campbell dig et glimt bag gardinet i processen med at skrive bogen. I del 2 forklarer forfatterne nogle vigtige lærer for små virksomheder om, hvordan man bruger billeder i din markedsføring.
Interview med Anita Campbell
Du har ønsket at skrive en bog i lang tid - hvad var det der førte dig til emnet for visuel markedsføring?
Anita jeg har tanke om at skrive en bog i årevis. Men i lang tid har jeg aktivt modstået det. Mange konsulenter og uafhængige fagfolk ser en bog som en måde at udvikle legitimationsoplysninger på, tiltrækker talende engagementer og fører til rådgivende optagelser. Det er en fantastisk strategi - for dem.
Men det stemmer ikke overens med min forretnings forventninger. Mine er en anden vej. Jeg driver en specialiseret forlagsvirksomhed. Mine primære forretningsmål er at udvide mine onlinepubliceringsegenskaber og udvide de typer indhold, vi leverer. Det mål har taget al min energi, og jeg var bekymret for, at jeg ikke ville have tid til at skrive.
I årenes løb havde jeg dog udviklet en mailkorrespondance med en redaktør fra Wiley. Han ville maile mig. Jeg ville tænke på en bog, beslutte, at jeg ikke havde tid, og derefter arbejde på mere presserende prioriteter. Skyl og gentag.
Et par år går forbi. En dag sagde han: "Jeg vil have dig til at møde nogen." Jeg var tilfældigvis i New York for en British Airways-konkurrence, som jeg dømte, og gik ind for at møde Wiley-redaktøren og min medforfatter David Langton. Vi kom sammen i en Starbucks (hvor ellers?) I Grand Central Terminal. David, der ejer et webdesign- og grafikdesignfirma i New York, havde en ide om en bog om de visuelle elementer i marketing. Jeg var straks begejstret. Vi slog det af, og flere uger senere havde vi en bogkontrakt. Det var så hurtigt.
Hvordan henvendte du dig til et skriftligt partnerskab for bogen?
Anita Målet med at sætte os sammen var at anmelde to typer ekspertise. Davids er professionelt design. Mine er en forståelse af realiteterne i markedsføring af din lille virksomhed - hvor penge, tid og personale er begrænsede.
David og jeg havde en "splittelse og erobre" strategi. Vi opdelte arbejdet efter vores styrker. David fokuserede på at vurdere design case studies med et professionelt øje. Jeg fokuserede på at skrive om dem på en måde, der er relevant for små virksomheder. Sådan har vi sejret det!
Med David i New York og mig 500 miles væk i Ohio var dette et sandt fjernsamarbejde. Vi stolede meget på samarbejdsværktøjer, email og konferenceopkald:
- Wufoo hjalp med at organisere processen med at nå ud til offentligheden for casestudier, vi fremhævede i bogen. Vi har oprettet en formular og tillod folk at uploade designeksempler. Wufoo tillader brugere at uploade billeder (i modsætning til Google Forms), så det var det bedste valg.
- Google Dokumenter og e-mail hjalp os med at dele udkast.
- Skype var fantastisk til vores ugentlige tirsdag eftermiddags konferenceopkald.
Vi fik også stor hjælp. Susan Payton fra Egg Marketing and Communications fungerede som teknisk redaktør for bogen, og Norman Cherubino (Davids samarbejdspartner) hjalp til med at gennemgå designprojekter. Uden dem kan vi stadig skrive bogen!
Hvad var den sværeste del af skriveprocessen?
Anita Skrivning!
Alvorligt er det svært at finde tid til en bog. Tænk på de involverede hundreder af timer. Når du kommer ind i et kreativt flow, står du over for et andet problem. Det er udfordrende at holde fast i det, når du keder dig - og du vilje har øjeblikke kedsomhed. Faktisk vil der være tidspunkter, hvor du vil arbejde på de dumeste og mest trivielle ting, bare for at holde op mod din bog den dag.
Der er masser af detaljer involveret i at skrive en bog. Det multipliceres flere gange, når du har 99 casestudier, to billeder for hver og flere personer eller virksomheder involveret i hvert designprojekt. Der er meget opfølgning, mange billeder at sigtes igennem, mange mennesker til at interviewe, mange underskrevne tilladelser, mange udkast - bare en masse ! Hvis du ikke holder fokus på, hvor stor det vil føle, når du er færdig (for at holde dig motiveret), kan dette bjerg af detaljer forstyrre din skat.
En anden udfordring: løsning af meningsforskelle. David var en glæde at arbejde med. Men to mennesker, der skaber noget, er nødt til at se tingene anderledes nu og da. Hvis du vil udfylde den bog og forblive venner, skal du søge fælles grund. Det er en vigtig færdighed for medforfattere.
Hvad har været det mest givende aspekt ved at skrive bogen?
Anita Jeg er blæst væk af de gode ønsker hos venner, kolleger og endda sociale medier kontakter, som jeg aldrig har mødt.
Forfattere har ikke andet valg end at fremme deres egne bøger i dag. Medmindre du er en berømt offentlighed som Hilary Clinton eller J.K.Rowling, kan udgiveren kun gøre en begrænset mængde promovering. Og der er flere bøger end nogensinde konkurrerer om læserens øje. Det betyder som forfatteren, at du skal være fortrolig med at tale om din bog regelmæssigt. Og det er svært at gøre, fordi du ikke ønsker at komme ud som en walking sales pitch.
Så når jeg nævner bogen offentligt, er den altid bange. De dybtfølte og oprigtige gode ønsker er dobbelt velkommen.
Du har skrevet om en række emner, fra kundeservice til økonomiske trends. Indsendte de viste eksempler et nyt perspektiv på dine ideer og synspunkter på virksomheden?
Anita Bogens eksempler gav mig endnu større respekt for små virksomheder og tjenesteydere (marketingfirmaer, designere, printere), der støtter dem.
Bogens designeksempler indeholder nogle, som Fortune 1000-firmaer ville være stolte af. Men nogle af dem der rørte mig mest dybt er de lavet på lave, lave budgetter. De var ofte de mest mindeværdige.
Mere om Visual Marketing
Visual Marketing er en fantastisk bog til kreative designere, marketingfolk og virksomhedsejere, der søger nye og effektive måder at bringe livet til deres produkt eller service. Det er ikke en designbog, det vil sige, det viser dig ikke, hvordan du designer dine nye postkortmailere. Men det vil vise dig godt gennemtænkte eksempler for at hjælpe dig med at udløse nye ideer. Læs mere i del 2.
4 kommentarer ▼
