Som led i min forskning om emnet Million Dollar Unicorns har jeg sporet Unicorns af forskellige farver og pletter.
Blandt dem er mine mindst foretrukne dem, der kommanderer gigantiske værdier uden indtægterne for at bakke dem op. Lad os se på, hvor to af dem er faring.
Som jeg tidligere har nævnt, er værdien uden indtægter vendt tilbage med hævn. Højdepunktet af disse værdiansættelser var Facebooks køb på $ 19 milliarder af WhatsApp. Et andet socialt messagingfirma Snapchat går igennem lignende værdiansættelsescykler.
$config[code] not foundSnapchats tilbud
Snapchat blev grundlagt, da Stanford-studerende Evan Spiegel, Bobby Murphy og Reggie Brown arbejdede sammen om et projekt for en produktdesign klasse. Den første version af projektet blev rullet ud under navnet Picaboo. Det blev til sidst omdøbt til Snapchat.
I sin nyeste avatar giver Snapchat brugerne mulighed for at sende billeder og videoer af sig selv til deres venner, som selvdestruerer fra den mobile enhed inden for få sekunder efter visning. Brugere kan styre den tid, hvor deres venner kan se deres beskeder - op til 10 sekunder - før meddelelsen forsvinder for evigt.
Den midlertidige karakter af meddelelserne på appen har tiltrukket 13- til 24-årige. Snapchat afslører ikke sine interne målinger, men analytikere vurderer, at det havde 100 millioner brugere fra sidste år. Ifølge en comScore-rapport er Snapchat-appen placeret som den tredje mest populære sociale medieapp blandt de 18- til 34-årige demografiske. Snapchat anslås at have en penetration på 32,9 procent i dette segment.
Snapchat's Acquisitions
For sent vokser Snapchat også uorganisk. Tidligere i måneden annoncerede den en $ 15 mio. Køb af Epiphany Eyewear.
Epiphany er kendt for sin fashionable eyewear udstyr, der er indlejret med HD videokameraer. Brillerne er tilgængelige i hukommelsesindstillinger på 8GB, 16GB og 32GB og detailhandel for mindst $ 299.
Snapchat har ikke offentliggjort nogen detaljer om, hvad den planlægger at gøre med erhvervelsen, men analytikere mener, at selskabet sandsynligvis ser på måder at integrere sin app med denne bærbare enhed. I juni brugte Snapchat 30 millioner dollars til at erhverve AddLive, et firma, der hjalp Snapchat med evnen til videochat-tjenester.
Snapchat's Financials
Udover interne målinger holder Snapchat også økonomiske data skjult. Det har dog ikke meget at skjule. Snapchat undersøger stadig muligheden for at tjene indtægter. I modsætning til andre mobile messaging-tjenester, der er afhængige af køb i apper, annoncering eller som WhatsApp, en abonnementsindtægtsmodel, havde Snapchat hidtil ikke nogen defineret model.
De undersøger muligheder, herunder reklame og virtuelle varer transaktioner. At tjene reklameindtægter gennem Snapchat er udfordrende, især da meddelelser er midlertidige.
I modsætning til en Facebook-annonce, der er synlig for brugeren, uanset hvilken bruger der ønsker at se den annonce, kan en Snapchat-annonce kun ses af brugeren, hvis de klikker på meddelelsen.
Men det har ikke stoppet Snapchat fra at udforske annonceindstillinger. Det begyndte ved at sælge appannonceplads til en pris på $ 750.000 for en annonce, der kører i 24 timer. Første svar er blevet blandet. Universal Pictures løb en reklame for filmen, Ouija, og var tilfredse med de millioner af annoncevisninger, der blev registreret.
Men andre har været bekymret for, at Snapchat ikke kan målrette reklamer eller retfærdiggøre annonceudgifter ved at vise detaljerede analyser, hvilket gør reklame for dets tjeneste meget ligner reklamer på tv.
Fraværet af indtægter har imidlertid ikke stoppet væksten i værdiansættelsen. Snapchat forbliver venture finansieret med 648 millioner dollars i finansiering fra investorer, herunder August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutionelle Venture Partners (IVP) og Lightspeed Venture Partnere.
Den sidste finansieringsrunde blev afholdt sidste måned, hvor Snapchat hævede 485 mio. USD til en værdi af 10 milliarder dollars og blev ledet af Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC og Yahoo !. Det er en markant stigning fra december 2013 værdiansættelsen på $ 2 mia.
Snapchat har haft flere potentielle købere, men ingen af erhvervelserne er nogensinde gennemført. Sidste år var Google tilsyneladende i øjnene for selskabet og havde bundet en værdi på 4 milliarder dollar, men handlen blev ikke realiseret.
Også, før den historiske WhatsApp-overtagelse, havde Facebook angiveligt tilbudt Snapchat $ 3 mia. For at købe virksomheden. Selvfølgelig faldt dette forsøg også kort.
Analytikere tror nu, at Snapchat måske ser ud til at blive offentlig. I sidste måned hyrede virksomheden Imran Khan, en bankør, der har hjulpet med Alibaba-børsen, som sin øverste strategichef. Det kunne tyde på en mulig IPO i fremtiden.
Men jeg er sikker på, at markedet gerne vil se en succesfuld forretningsmodel og detaljerede finansielle beregninger, inden den går ind for at investere i disse vanvittige vurderinger.
Billion Dollar Unicorn Club har flere andre virksomheder med høje værdiansættelser og lidt eller ingen indtægter. Et sådant selskab er content discovery app, Pinterest. Men det ser ud til, at tingene begynder at ændre sig som Pinterest-spejdere for en levedygtig forretningsmodel. Analytikere projicerer indtægter baseret på de tidlige eksperimenter.
Pinterests tilbud
Pinterest blev grundlagt i 2009 af medstifterne Paul Sciarra, Ben Silbermann og Evan Sharp, som lancerede den første prototype af webstedet i 2010. De lancerede snart offentligt.
I dag kalder Pinterest sig "et sted at opdage ideer." Det er en indholdsopdagelsesplatform til projekter, interesser, aktiviteter og andet indhold, som en bruger måtte ønske.
Ligesom andre sociale medier og netværksspillere forventer Pinterest, at brugerne skal registrere sig gratis på webstedet. Når først de er registreret, kan medlemmer begynde at anvende visuelle bogmærker, også kendt som Pins, til indhold, de finder på internettet. Disse Pins er alle placeret på medlemmets sider, kendt som bestyrelsen.
Brugere kan komme tilbage til deres bestyrelser for at henvise til dette indhold på et senere tidspunkt og kan følge andre brugergrupper for at opdage nyt indhold.
Ifølge Pinterest har de mere end 30 milliarder Pins på webstedet. Analytikere vurderer, at Pinterest har følgende 70 millioner brugere, hvoraf næsten 40 millioner er månedlige aktive medlemmer.
Pinterest er også en af de hurtigst voksende sociale medier. Ifølge en Global Web Index-rapport er Pinterests registrerede brugervækst den højeste blandt de sociale platforme med 57 procent og er også den næst hurtigst voksende sociale platform i aktive brugere med en vækst på 111 procent i første halvdel af det foregående år.
Pinterest's Financials
Det er først for nylig, at Pinterest har besluttet at tjene penge på sine imponerende brugsmålinger. I sidste år begyndte Pinterest at udforske muligheden for at tjene indtægter gennem en reklamemodel. Detailhandlere og mærker kan placere deres annoncer på platformen i form af Promoted Pins. Analytikere vurderer, at Pinterest vil kunne generere 500 millioner dollars i omsætning inden år 2016 med disse annoncer.
Omsætningsvæksten tilskrives Pinterest-annoncernes overordnede "usynlige" karakter.
Hvor annoncer på sociale netværkssider som Facebook og Twitter er tydeligt identificerbare som annoncer, er Pinterest-annoncer mere subtile, da de væver ind i selve historien. Derudover ligger Pinterests store potentiale i deres evne til at konvertere søgning til et online salg. Ifølge analytikere giver søgning ca. 33 procent af trafikken til de fleste detailwebsteder, hvilket gør Pinterest til en stærk reklameplatform.
Pinterest er venturefinansieret. Det har hævet 763 millioner dollar i finansiering fra individuelle investorer og fonde, herunder Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman og Jack Abraham. Den sidste finansieringsrunde blev afholdt i maj 2014, da den øgede 225 mio. USD ved en værdiansættelse på 3,8 mia. USD, en betydelig stigning i forhold til værdien på 2,5 mia. USD i begyndelsen af 2014.
Siden da er værdiansættelsen steget yderligere, og analytikere nu værdiansætter dem med næsten 5 mia. Markedet forventer Pinterest at indgive deres IPO snart.
Billede: Snapchat
1
