Facebook har netop udgivet ny forskning, der viser os, hvor godt Facebook-annoncer spiller med andre, som betalte og organiske søgekanaler, for at løfte trafik og konverteringer. Som en lang tid søgende nørd, der lige for nylig har fået virkelig til Facebook-annoncer, gør disse data mig virkelig glad.
Så læne dig tilbage, slappe af, og lad mig tage dig på en magisk tur gennem Facebooks fantastiske nye data.
Holy Mobile, Batman! Mobil Facebook-annoncer Lift Search Referral Volume
$config[code] not foundDer er ingen "Batmobile" uden "mobile" - og mobil er også en stor del af ligningen her.
I det første segment af den nyligt offentliggjorte forskning er det her Facebook, der opdagede, at "mobil-tung Facebook-betalte medieeksponering forårsagede en statistisk signifikant løft i søgernes referraltrafikvolumen til annoncørwebsteder, overvejende på mobil."
6 hurtige fakta
1. Forbrugere, der blev udsat for Facebook-annoncer, var mere tilbøjelige til at foretage en ny søgning på mobilen.
2. Referral søgekørsel steg i nogle tilfælde til 12,8 procent.
3. Den gennemsnitlige løft for henvendelse til mobilsøgning var 6 procent.
4. Den gennemsnitlige løft for henvendelse til desktop-søgning var mindre end 1 procent (men undersøgelsen påpeger, at siden 70 procent af Facebook-annoncerne var i et mobilt format, er disse data i overensstemmelse med "samme enhedens klæbrighed" i forbrugernes rejse det er typisk for e-handel).
5. Små virksomheder oplevede den største variation i løft.
6. Facebook siger, at der er mere forskning, der skal gøres: "Vi antager at løft i søgetrafik på grund af Facebook betalt medieeksponering kan korrelere med en kombination af andre faktorer, såsom organisk indhold, rækkevidden og frekvensen af Facebook-kampagnen, mængden af betalte søgemedievægt og anden digital eller medievægt i kampagneperioden. "
Biler, Penge, Shopping
Nej, det er ikke bare en typisk dag i et Kardashian-liv - det er de sektorer, som Facebook så på i det næste segment af sin forskning: "For mærker inden for bilindustrien, finansielle tjenesteydelser og detailhandel fandt vi, at Facebook betalte medier havde statistisk signifikante løft i KPI'er med lavere træk, som disse annoncører bryr sig om, herunder online og offline salg. "
5 hurtige fakta
1. Auto sektor: Når forbrugerne blev udsat for Facebook-annoncer, var de mere tilbøjelige til at søge efter brandede søgeord versus ikke-brandede søgeord. Facebook siger, at resultatet af denne søgeadfærd gjorde søgeannoncer næsten 2 procent mere effektive for dem, der blev undersøgt (fordi brandede søgeord koster mindre end andre søgeord).
2. Finansielle tjenester: Forskning fandt en 19 procent løft i betalt søgekonverteringsvolumen og en 10 procent forbedring i CPA med eksponering for Facebook-annoncer!
3. Retail space: Resultater viser en markant forbedring i søgeafkastet på annonceudgifter (ROAS) på markeder, der omfattede udsættelse for Facebook-annoncer.
4. Den gennemsnitlige ordreværdi voksede fra søgeomregninger, når de blev parret med Facebook-annoncer. Facebook siger, "Vi kan hypotesere, at folk syntes mere behageligt at bruge mere efter først at være udsat for Facebook betalte medier."
5. Søgninger efter fysiske butikssteder voksede efter udsættelse for Facebook-annoncer. "Vi fandt ud af, at når folk så Facebook-annoncer ud over betalte søgeresultater, var de ikke kun 13 procent mere tilbøjelige til at købe online, de var også 79 procent mere tilbøjelige til at søge mærkeets fysiske butik."
TL; DR og anbefalinger
Som vi har kendt i årevis arbejder flere kanaler sammen på din kundes rejse, og Facebook-annoncer er ingen undtagelse.
Bemærk, at mobilenhedens indvirkning i alt dette, som forskningen påpeger, er ikke overraskende, da folk fortsætter med at søge fra deres mobile enhed, når de har fået serveret Facebook-annoncer på mobilen.
Jeg giver dig nogle anbefalinger baseret på dataene, og du kan downloade den fulde forskning her.
- Lav en historie. Forskning tyder på, at "koordinering af timing, kopiering og messaging på tværs af både digitale marketingkanaler, Facebook og søgning" kan hjælpe med at køre trafik og konverteringer.
- Mål alle ting! Spor tværs kanal effekter af Facebook-annoncer og søgning, især se mobil, fordi "den resulterende lift i søgeadfærd fra Facebook betalt medieeksponering er uforholdsmæssigt højere i mobilen i gennemsnit."
- Test og alloker budget. Facebook skriver, at "ved at anvende et tilstrækkeligt budget på disse digitale kanaler, kunne en marketingmedarbejder bruge Facebook til at hjælpe med at køre opdagelse på Facebook og i sidste ende forbedre søgemålene."
Så kom dig ud og begynde at teste annoncer på betalte Facebook-kampagner!
Udgivet med tilladelse. Original her.
Facebook ikon Foto via Shutterstock
