"Redde verden på arbejde" er en bog, der profilerer denne tendens.
Underteksten i bogen er "Hvilke virksomheder og enkeltpersoner kan gøre for at gå ud over at gøre en fortjeneste til at gøre en forskel." Det er en perfekt beskrivelse af, hvad bogen handler om.
Masser af eksempler
Den første del af bogen profilerer de ændringer, der er i gang i samfundet, som har gjort socialt ansvarlige, en absolut nødvendighed. Forfatteren, Tim Sanders (som også forfatteren "Love is the Killer App") sprinkler frodigt real-life business eksempler i hele bogen.
Disse eksempler hjælper dig på to måder. For det første demonstrerer de, at smarte forretningsfolk i en bred vifte af industrier indfanger den socialt ansvarlige måde at drive forretning på. For det andet udløser eksemplerne konkrete ideer til måder at ændre dit firma på.
Tag eksempelvis Walmart. Walmart har fået dinged gennem årene for at forfølge fortjeneste på bekostning af god behandling af medarbejdere og lokalsamfund. Det er blevet en offentlig stødpose i nogle cirkler. Jeg er ikke her for at forsvare eller fordømme Walmart - bare for at pege på, hvad du kan lære af dem.
Bogen har et Walmart eksempel, at enhver lille forhandler - selv en e-handelsforhandler - kan bruge til at udløse ideer. En passage i bogen opsummerer, hvordan Walmart har forpligtet sig til at grønne miljøet - en måde var ved at fremvise mere effektive kompakte fluorescerende lyspærer (CFL'er) i sine butikker:
"Walmart … brugte sin merchandising dygtighed til at fremvise hvirvelbulben. Tidligere sad en kompakt fluorescerende lyspære på bunden af hylderne, så køberne bøjede sig over og skøjte for at se præcis, hvad denne sjovt formede pære var, hvis de overhovedet bemærkede det. Nu er butikscheferne flyttet CFL'erne til primær øjenhøjtidens ejendom. De brugte også de hvirvelformede pærer i alle de lysarmaturer, de solgte, hvilket skabte interesse blandt kunder. Endelig opgav de dyrebare pladser i slutningen af butikskanaler for at sende tegn til at uddanne kunderne om, hvor mange penge de ville spare, hvis de gjorde omskifteren. I sommeren 2007 havde Wal-Mart solgt næsten 50 millioner CFL'er. "
Hvad jeg kunne lide bedst om denne bog
Den del af den bog, jeg bedst kunne lide, er Del III, der hedder "Øvelsen om at være god." Den titel lyder lidt corny i starten. Det lyder mere Pollyanna-ish end praktisk og forretningsmæssigt.
I virkeligheden er det meget praktisk. Dette afsnit af bogen beskriver, hvordan du kan handle i din virksomhed for at gøre det mere socialt ansvarligt. Der er 3 søjler til at være socialt ansvarlige, og der er et kapitel om hver. De 3 søjler er:
- Gem dine mennesker - Det handler om at forbedre livskvaliteten for dine medarbejdere og kolleger. Dette afsnit indeholder en liste med tips til forbedring af livet for folk i din virksomhed - alt fra "mentor en kollega eller medarbejder" til "find et elendigt job og giv det en makeover."
- Gem dine Fællesskaber - Tipene i dette afsnit spænder fra de oplagte "sponsor community organisationer" til jo mere subtile "tilbyde din virksomhed som et mødested."
- Gem din planet - Dette afsnit handler om at være økologisk ansvarlig - grøn - i din virksomhed. Spidserne spænder igen fra lavhængende frugt, som du måske har tænkt på, men har ikke faktisk implementeret endnu, såsom "brug genbrugspapir" - til spændende indsigtsfulde ideer som "leje miljøvenlige mennesker."
Relevans for små virksomheder og startups
Mange af de virksomheder, der er profileret i eksempler, er store virksomheder - husnavne. Walmart; SAP; Toyota; GE. Så naturligvis kan du spekulere på, hvor relevant bogen kan være for små virksomheder. Undrer ikke det. Uanset hvilken forretningsstørrelse du er i, har denne bog noget for dig at lære og anvende, selvom det er analogt.
Jeg var lidt skeptisk i starten på dette punkt. Min webdesigner, Tim Grahl - en person, jeg har arbejdet med i 3 år, og hvis mening jeg respekterer - anbefalede denne bog. Han sendte mig endda en kopi til at læse. Fordi han var så begejstret, begyndte jeg at læse det. Men grunden til, at jeg fortsatte med at læse og skrev denne anmeldelse er, at jeg så det var meningsfuldt for små virksomheder.
Hvem denne bog er til
Denne bog er beregnet til to kategorier af læsere:
(1) De søger at gøre en forskel - Hvis du er en person, der har følt sig lidt tom i forretningssammenhæng, vil du helt sikkert ønske at læse denne bog. Den tomme følelse kan skyldes, at du har søgt efter måder at gøre en forskel ud over økonomisk belønning. Denne bog vil give dig masser af ideer.
Selvom du allerede ved, at du behøver at gøre en samfundsmæssig forskel, hvis arbejdet skal have mening for dig, vil denne bog bekræfte dit engagement. Du vil føle energi!
(2) Markedsførere, startende iværksættere og virksomhedsejere søger konkurrencefordel - Hvis du er en marketingmedarbejder eller en lille virksomhedsejer, der forsøger at forstå, hvorfor det er vigtigt for et voksende antal af dine kunder, at være socialt ansvarlige, vil du også gerne fortære denne bog. Du får indsigt i dine kunders tænkning på grønne initiativer; velgørende bestræbelser og at drive forretning på en måde, der også viser høj respekt for andres trivsel. Når du forstår, hvad der er vigtigt for dine kunder og samfundstendenser omkring os, vil du forstå, hvorfor din virksomhed også skal være socialt ansvarlig, hvis du ønsker at appellere til dette bredere segment af kunder. At være socialt ansvarlig er mere end "rart at gøre" - det kan være en konkurrencemæssig fordel.
Du vil også gå væk med konkrete ideer om, hvordan du bliver socialt ansvarlig i din virksomhed. Og i processen kan du også lære at det bare føles godt at gøre godt.
Få bogen
Du kan hente "Sådan redder verden på arbejde" på Amazon eller hos din lokale boghandler. Det forfatterens blog, Sanders Says, har også kortere essays og provokerende stykker om dette emne.
9 kommentarer ▼
