Google annoncerede i dag en større ændring i den måde, hvorpå AdWords PPC-kampagner er struktureret, hvilket fundamentalt vil ændre, hvordan mobil PPC fungerer. Ændringen, der kaldes AdWords-forbedrede kampagner, dræber den tidligere "bedste praksis" for at oprette separate kampagner til desktop og mobil. Fremadrettet vil annoncører kunne målrette mod forskellige enheder inden for de samme kampagner.
$config[code] not foundHer er fem ting, som små og mellemstore virksomheder (SMB'er) har brug for at vide om de nye forbedrede kampagner, og hvordan de vil påvirke din PPC-marketingindsats.
1. Mobile Campaign Management vil være drastisk lettere
De bedste nyheder, der kommer ud af denne meddelelse, er, at forbedrede kampagner vil blive betydeligt lettere at håndtere. Tidligere var kun de mest sofistikerede annoncører virkelig udnytte mobil PPC. Dette skyldes, at det var alt for kompliceret og tidskrævende for den gennemsnitlige annoncør at oprette separate kampagner for alle mulige enheder og placeringskombinationer. På WordStream vurderer vi, at kun 1 ud af 25 SMB'er kører en mobilspecifik kampagne!
Med forbedrede kampagner, alt det der går væk. Nu kan du i det væsentlige markere en afkrydsningsfelt, der siger "Jeg vil have denne annonce køre på mobil." Hvis du kun har en annonce i en annoncegruppe, og du markerer afkrydsningsfeltet, vil den køre på tværs af alle enheder. Men hvis du har en annoncegruppe med de nye universelle annoncer og mobilannoncer i samme annoncegruppe, viser Google altid din mobilannonce for at køre på de mobile enheder. I grund og botten kan mobil- og desktopannoncer nu leve sammen i samme kampagner! Det bliver en stor forbedring og tidsbesparende.
2. Dine PPC-annoncer bliver smartere
Forbedrede kampagner giver dig mulighed for at justere bud baseret på klokkeslæt, sted, samt enhed (mobil versus skrivebord). Disse budindstillinger betyder, at du kan byde mere eller mindre, når du får vist annoncer på mobilen. Du vil være i stand til at angive en budjustering mellem -100% og + 300% for mobilenheder. Hvis du vil afvælge mobil af en eller anden grund, kan du byde den ned med -100%, som effektivt slukker mobil søgning.
Optimering til mobil handler selvfølgelig om mere end blot søgeordbud, så Google udbygger også nye funktioner til annonceudvidelse. Disse omfatter afkrydsningsfelter til forskellige annonceudvidelser, så du kan angive, at du kun vil have din udvidelse kørende på mobil eller på skrivebordet. På denne måde kan annoncører fortsætte med at tilpasse annonceoplevelsen for mobile versus desktopbrugere. Derudover vil Google automatisk tjene den rigtige annonce ud fra brugerens kontekst, i stedet for at du skal opbygge en mobilspecifik kampagne alene.
3. Rapportering om mobil søgning er blevet lettere og er nu fri
Google har introduceret en ny konverteringstype til mobilopkald. Traditionel konverteringssporing, som afhænger af, at brugere når en udpeget webside efter at have gennemført et mål, virker ikke godt for mobilen, fordi målgennemførelsen så ofte indebærer, at en ordre over telefonen foretages. Så Google introducerer en ny mobilannonceringskonverterings type, baseret på opkaldsvarighed.
Som en ekstra bonus opkræver Google ikke længere et ekstra gebyr for at bruge avancerede mobilopkaldshåndteringsfunktioner.
4. Mobile CPC'er vil gå op
Ud over at øge vedtagelsen af mobilannoncering, ønsker Google at lukke kløften mellem prisen pr. Klik på mobilen og de højere CPC'er på skrivebordssøgning. Tidligere har mobil-CPC'er været betydeligt lavere. Dette var en god fordel for de større annoncører og agenturer, der havde tid og ekspertise til at oprette og administrere mobilkampagner. Nu vil mobilannoncering være lettere og mere tilgængelig, konkurrencen vil stige, og omkostningerne vil uundgåeligt gå op. Jeg forudsiger, at mobilpris pr. Klik svarer til skrivebordets CPC'er inden årets udgang.
5. Du behøver ikke at gøre noget nu - i midten af året Dette vil være standard
Google vil gøre forbedrede kampagner tilgængelige som en opgradering senere i denne måned. Det betyder at du ikke behøver at gøre noget lige nu, hvis du ikke vil. Men forbedrede kampagner bliver standard omkring juni. Alle dine kampagner opdateres automatisk på det tidspunkt. Så det er vigtigt at være forberedt på forandringen. Hvis du er som de fleste små annoncører, og du aldrig har oprettet separate mobilkampagner i første omgang, vil opgraderingsbanen være sømløs og smertefri for dig. Du får stort set bare en masse nye muligheder og funktioner i dine eksisterende kampagner.
Redaktørens bemærkning: Vi fandt mere om forbedrede kampagner på WordStream-bloggen, som har yderligere detaljer. Du finder også en vejledning om, hvordan du opretter video- og mobilannoncer i AdWords i dag, samt en vejledning om AdWords-annonceudvidelser.
5 kommentarer ▼
