For nylig annoncerede Google en ny kampagne, kaldet "Search Network with Display Select." Denne nye kampagnetype er en lille ændring af den gamle kampagnetype "Søg & Displaynetværker".
$config[code] not foundHer er Googles tonehøjde:
"Søgenetværk med skærmvalg bruger forbedrede signaler og metoder til at forudsige, hvornår og hvor dine annoncer sandsynligvis vil fungere bedst, og angiver en højere linje for, hvornår de skal vises.
Det betyder, at dine annoncer er mere tilbøjelige til at blive vist til et mindre antal potentielle kunder, der er mere tilbøjelige til at være interesseret i dine tilbud.
Sammenlignet med den gamle kampagnetype viser indledende tests, at annoncører i gennemsnit kan se en 35% højere klikfrekvens og et køb på 35% lavere pris pr. Kunde på displaydelen af deres søgenetværk med Display Select kampagner.”
Sammenfattende synes det mig, at de er lidt mere selektive med displaynetværksplaceringerne og timingen. Men jeg ser ikke en stor forskel. Det fremkalder naturligvis det sædvanlige spørgsmål…
Skal du bruge AdWords displayannoncer?
Mit korte svar er ja, små virksomheder skal bruge Google Displaynetværket (GDN). Men med et par vigtige forbehold:
- Konverteringssporing er oprettet og fungerer korrekt.
- Du kender værdien af en konvertering til din virksomhed.
Jeg har skrevet om GDN eller PPC "Black hole" som jeg kaldte det, før. Min mening er den samme - du er nødt til at kontrollere det.
Kontrol af Google Displaynetværket
For det første skal du huske, at målretning på displaynetværket er meget forskellig fra søgning. Til displayannoncering søger Google efter websteder / sider, der er kontekstrelevante for dine søgeord og derefter beslutter at placere annoncer.
Derfor har displaykampagner langt færre nøgleord, og de kan være meget bredere end søgekampagner.
For det andet skal dine annoncer skille langt mere, fordi du forsøger at stjæle andres opmærksomhed fra det blog-indlæg, de læser, eller billedet, de ser på. Det er et meget andet forslag end søgeannoncer, hvor du ved, hvad de leder efter, og kan indeholde deres nøjagtige søgeforespørgsel i din annoncekopi.
Endelig vil Google altid placere dine annoncer på domæner, som du ikke kan lide. Du skal regelmæssigt gennemgå dine placeringsrapporter og udelukke dårlige websteder, så dine annoncer stopper med at vise der.
Endelig dom
Brug ikke det nye kampagnetype "Søgenetværk med Display Select" (billedet ovenfor). Brug separate kampagner til søgning og visning, så du kan styre og optimere hvert område på en passende måde.
Du kan få gode resultater fra GDN, men kun hvis du opretter det rigtigt, måler, optimerer og forbedrer.
Billeder: Google
5 kommentarer ▼
