Dårlig Airbnb. San Francisco-firmaet, der er en online markedsplads for folk at liste, opdage og booke unikke overnatningssteder i mere end 34.000 byer og 190 lande rundt om i verden, har for nylig lanceret et nyt logo. Airbnb havde også stor stolthed i sit nye logo og debuterede et design, som selskabet følte ville inspirere andre til social andel, endog efterligne.
$config[code] not foundDesværre var Twitterverse - og endda nogle få virksomhedspublikationer - stærkt uenige. Airbnb blev kritiseret, analyseret og latterliggjort. Der blev endda oprettet virale videoer med det nyligt designet Airbnb-logo.
Hvorfor? Hvad skete der? Hvordan kunne et firma med en klar kreativ energi og en god følelse af webdesign og socialmedieindgriben gå så forfærdeligt forkert, tilsyneladende, når det drejede sig om lanceringen af sit nye logo? Er der for mange kritikere derude? Er folk bare … mener?
Svaret ligger i en svimlende virkelighed: Fortolkning.
Det forekommer, at Airbnbs nye logo blev betragtet som "frækt" af nogle kritikere og ivrige Twitter-brugere, der følte det nye logo, var ens i design til forskellige dele af den menneskelige anatomi. Airbnb er nu genstand for Twitter kritik designet til at ydmyge og mocke Airbnbs forsøg på et kreativt nyt udseende:
Hvis du savnede det i går: Det nye Airbnb-logo ser ret uhøfligt ud, så jeg lavede en sang om det. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18. juli 2014
Internettet har talt om det nye @Airbnb logo >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17. juli 2014
Om Airbnbs nye logo virkelig er et 'logo loser' eller ej - er op til debat:
Psykiatere skal nyde dette. Det nye Airbnb-logo ser ikke så vagt seksuelt ud. Hvad er der galt med mennesker?
- Graham Hart (@editorius) 18. juli 2014
Airbnbs nye logo er genialt - selvom det ser ud som en mash-up af humane kønsorganer
- Salon.com (@Salon) 16. juli 2014
TechCrunch beder om visuelle remixer af det:
Send os dine bedste remixes af Airbnb-logoet http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17. juli 2014
Og mange peger på et andet firma, der allerede bruger en meget lignende, hvis ikke præcis, logo:
Nogen laver ikke deres lektier. Eksisterende logo top, nyt logo bottom: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16. juli 2014
Men en ting er tydelig. Logoer kan gøre eller ødelægge marketingkampagner og mærker.
Her er 4 måder at undgå logo backlash:
Opret Smart
I den kreative proces af et nyt logo koncentrere sig om de punkter, der vil hjælpe branding og marketing indsats - og størkne mærke anerkendelse. Hold til design, der ikke er af alle de forkerte grunde - umiddelbart humoristisk for alle på designteamet.
Hvis en person har et synspunkt, der er negativt om et nyt logo design, skal du tage denne visning seriøst. Denne person kan tale for tusinder - eller millioner.
Opret socialt
Husk, dit nye logo vil blive blasted over dine sociale medier platforme. Dine farvevalg vil blive evalueret. Den måde, dit logo udspiller på mobile enheder, vil blive kritiseret.
Når du starter et nyt logo, vil millioner af mennesker have mulighed for at bedømme det - og dømme det de vil.
Opret samarbejdet
Et logo design for en virksomhed bør ikke overlades til en eller endda to personer til at godkende. Et logo, især en for en stigende internetmarkedsplads med stærke sociale aktier, bør vurderes af en gruppe af insidere. Oprettelse af en fokusgruppe af outsidere bør overvejes stærkt.
Hvorfor ikke oprette en konkurrence? Afvis tre versioner af et nyt logo design og lad Twitterverse veje ind på hvilket design der er fantastisk, og det er simpelthen dumt.
Opret Stolt
I slutningen af dagen er dit logo din oprettelse, din branding. Dit logo kan tjene som en repræsentation af din virksomheds ånd, personlighed og mission. Hvis du føler, at dit logo er hårdt kritiseret, skal du støtte det! Vær ikke bange for at finde sjove og effektive måder at omplacere dit nye logo i forskellige farver eller i kreative sociale kampagner.
En persons kritik kunne være en anden persons kompliment. Vær ikke bange for at støtte dit logo - det kan bare vinde over kritikere.
Billede: TechCrunch
2 kommentarer ▼
