En vigtig del af markedsføringen af en lille virksomhed bør få pressedækning. Men at tiltrække mediernes opmærksomhed kan være en kunst i sig selv.
Journalister som mig bliver kørt hver dag, ofte flere gange om dagen. Med så meget kommer til os, skal vi journalister træffe hurtige beslutninger ved at se en mail eller pressemeddelelse.
Heldigvis er der nogle kamptestede måder at få dit mærke foran medierne. Her er 28 måder at få mediedækning til din virksomhed.
$config[code] not foundRedaktørens note: Se en video med 10 måder at få medie opmærksomhed på for din virksomhed.
Sådan får du din virksomhed i medierne
1. Vet, hvad medierne dækker
Det største problem med de fleste mediebaner er, at de er uoverensstemmende med, hvad publikationen, visningen eller den enkelte journalist dækker.
Hvert medieudtag har en helt stil baseret på publikum. Selv om de dækker de samme nyheder, dækker forskellige medieforretninger det fra forskellige vinkler. Journalister kan have bestemte "slag". Så ikke kun skal dine nyheder svare, men din vinkel må også matche. Du kan kun lære disse nuancer ved at læse, se eller lytte til mediernes stikkontakt flere gange.
2. Vælg Email via telefon
I dag skal mediebaner gå gennem email. Undgå fristelsen til at ringe, medmindre du har et meget specifikt spørgsmål. Voicemails tager mere tid til at lytte til, og kan være svært at videresende til den rigtige person. Besatte redaktører slår simpelthen slette nøglen på deres telefon, hvis de står over for en lang telefonsvarer med forvrængede ord.
3. nå den rigtige person
En del af en PR pro's værdi er at finde den rigtige person. Selv her på Small Business Trends har vi flere redaktører og forfattere. En email til en vil ikke nødvendigvis blive set af nogen anden.
Eller gå gennem hovedkontaktformularen. Medieudtag kan bruge hjælpeprogramsoftware, der ruter kommunikation til det rigtige sted, baseret på rullemenuer eller bestemte ord i meddelelsen.
4. Mål almindelige funktioner
Har mediernes stikkontakt en regelmæssig funktion? Du kan praktisk talt planlægge din historie for at køre i en trykt eller online publikation, hvis du bruger lidt tid til at opdage regelmæssige funktioner, hvor din virksomheds historie ville være en perfekt pasform. Medieforretninger søger altid emner for disse almindelige funktioner.Søg efter redaktionelle kalendere, eller følg deres Twitter-feed for at se de tilbagevendende funktioner.
Og sørg for at følge instruktionerne for den funktion. For eksempel gør vi her hos Small Business Trends en ugentlig småbrændings spotlight. Men du ville blive overrasket over, hvor mange mennesker der ikke har problemer med at se på Kontakt siden for, hvordan man indsender en virksomhed til overvejelse. I stedet sender de rundt generelle e-mail-pladser. Sandsynligvis bliver deres email aldrig set af redaktøren ansvarlig for den pågældende funktion.
5. Lad dem vide, at du er en ekspert
Hver tredje måned sender du en email, der angiver, at du er ekspert og tilgængelig for medieinterviews. At blive citeret får dig og din virksomhed anerkendt i dit felt. Redaktører gemmer nogle gange disse e-mails, hvis de skal bruge en kilde. Opret også en side på dit websted, der identificerer dig som ekspert på bestemte emner, så redaktører kan finde dig gennem Google.
6. Vær let at nå
Intet er mere frustrerende end en ekspertkilde, som er svært at nå til et interview. Journalister arbejder under stramme tidsfrister. Vær let at nå via telefon. Indsæt et telefonnummer på din hjemmeside for medieforespørgsler. Ret straks opkald. Åh, og hvis du arbejder med en PR-pro, skal du svare på din PR-rep, som forsøger at oprette interviewet for dig. Jeg har spildt hvor mange gange PR-reps siger to dage senere, at de stadig ikke kan nå deres klient! Hvis du ikke er let at nå, vil du ikke blive kontaktet en anden gang af den pågældende journalist eller medieudtag.
7. Opret et ressourcecenter for medier
Gør det nemt på medier, der dækker din virksomhed. Opret en medieside, hvor pressen nemt kan få fat i dit logo i farve og sort / hvid, skærmbilleder, billeder af dine topprodukter og hovedbilleder af nøglepersoner. Inkluder i høj opløsning versioner. Indsæt også grundlæggende fakta og tal om din virksomhed. Husk, at hvis din virksomhed ikke er en væsentlig del af historien, kan editoren beslutte at skære din virksomhed helt i stedet for at holde hele historien op for et manglende stykke information.
8. Tweet @ dem
Twitter er fantastisk til at skabe forbindelser med journalister. Følg journalister på Twitter. Og tweet på dem, hvis du har noget relevant at sige, ved at inkludere deres @handle i din stærkt udformede pitch tweet. Hvis de er mobilkundige journalister, vil de sandsynligvis få en anmeldelse på deres telefoner. At vide, at du absolut ikke vil overdrive dette.
9. Newsjack
Indsætte din virksomhed i en brydende nyhedssituation - omend indirekte - kan have store (eller katastrofale) virkninger. Der er dog ringe nøgleord for newsjacking. Tænk, hvis der er en ubrydelig varmebølge, og du driver en HVAC-virksomhed, ville det være en perfekt tid til at låne en ekspert stemme til enhver nyhedshistorie.
9. drage fordel af freebies
En masse nyheder og handel nyhedswebsteder tilbyder gratis begivenheder kalendere eller gratis oversigt over ressourcer. Få eventuelle særlige begivenheder eller oplysninger om disse fortegnelser.
Nyhedsforretninger, der er vært for disse fortegnelser, følger normalt dem, hvis de skal udfylde nyheder og spillehuller i deres dækning. En velskrevet og omfattende liste over dine kan få fat i deres opmærksomhed og føre til en historie.
10. Inviter medierne til dine særlige arrangementer
Glem aldrig at invitere medierne til enhver særlig begivenhed, du er vært for. Kundebedømmelsesdag, firmas jubilæum - uanset. Giv dem nem adgang og altid påmind pressen om, at du er tilgængelig til at tale med dem på ethvert pressemeddelelse, du udsteder. På et arrangement skal du holde særlige tider, hvor du kan adressere pressen, eller de kan stille dig spørgsmål og få oplysninger.
11. Engagere på Facebook
Find medier med aktive Facebook-sider. Del deres historier. Kommenter deres Facebook-indlæg. I det mindste får du en vis opmærksomhed fra deres publikum. Det er også en god måde at få udløbets opmærksomhed på. Husk, at mange journalister også har deres egne sider. Sørg for at lide og engagere der også. Det er en fantastisk måde at få opmærksomhed på.
12. Start med blogs of Media Outlets
Nogle afsætningsmuligheder har egne afsætningsmuligheder. For eksempel har tv-stationer og aviser ofte blogs på deres hjemmesider. Selv om det kan være svært at få din virksomhed i New York Times lige ud af porten, kan du måske blive dækket af en af sine blogs ved at forbinde med bloggerne. Og du kan stadig teknisk sige, at du var dækket på New York Times hjemmeside.
13. Opret din mediekortliste
Vedligehold din egen opdaterede liste over medier, journalister og andre kontakter i mediebranchen. Bryd listerne ned for at inkludere lister over lokale og regionale kilder og en anden, der er branchespecifik. Og skriv noter, så du kan huske detaljer om, hvordan du når bestemte personer eller historier, de har tendens til at dække.
14. Tilbyde eksklusiver (nogle gange)
Hvis du driver din virksomhed på et konkurrencedygtigt nyhedsmarked, kan det være en fordel at tilbyde en eksklusiv til en afsætningsmulighed. Presseforretninger i konkurrence med hinanden søger altid måder at få en ben på.
Pas på, dog. Denne plan kunne komme i brand og de, du ikke har tilbudt den eksklusive, kan måske føle jilted.
15. Brag ikke om andre nyhedsbutikker, der dækker dine nyheder
Vil du invitere folk til et aftensfest og fortælle dem, at du serverer rester fra aftensfest natten før? Send ikke en e-mail, der praler om alle de vigtige nyheder, der allerede har dækket dine nyheder. Det er som at fortælle modtageren, at han eller hun er anden streng.
16. Delta i fællesskabshændelser, hvor pressen kan være til stede
Lokale små virksomheder gør vidundere for sig selv ved ikke at være en fremmed. Deltag i lokale fællesskabshændelser. Opsæt en kabine. Pressen er normalt ved disse begivenheder, og der er en god chance for at bekendtgøre dem og vice versa.
17. Tilbud Review produkter, men ikke gaver
For virksomheder med produkter: lær dig at kende journalisterne, der gør produktanmeldelser. Kontakt dem og tilbyde demo, prøveversion eller midlertidig anmeldelse af dine produkter. Du må ikke tilbyde gratis produkter eller sende gaver til journalister, da det kan krænke etiske regler for deres arbejdsgivere.
18. Opret en "komplet" pressemeddelelse
En pressemeddelelse i dag skal indeholde alt, hvad en reporter ville have brug for at skrive eller producere en historie om din virksomhed. Dette omfatter dit logo, produktbilleder, skærmbilleder, executive headshots, videoer, links til online demoer eller gratis forsøg og sociale medier profil links. Giv også fakta og tal om din virksomhed, herunder hvor mange kunder du serverer, dine markeder, og hvor du har kontorer. Jo mere færdig din pakke er, desto mere sandsynligt er du at få dækning.
19. Send stor mail
Sommetider snail mailing en pakke med en billig swag element og en personlig note hjælper med at opbygge relationer med journalister. Send ikke noget dyrt. Mange medier har etiske regler, der forbyder journalister at acceptere værdipapirer. Men et mærket tommelfingerdrev, der koster $ 2 eller et lille mærket notisblok sammen med en personlig note, kan være mindeværdigt uden at krydse linjen.
20. Vær filantropisk
Vær en fordel for dit samfund, især i tider med behov. Hjælp til at organisere eller bidrage til velgørende drev. Få dit navn og din virksomheds navn ud i fællesskabet, der er knyttet til noget andet end din virksomhed. Når pressen dækker disse velgørende organisationer, nævner de ofte hvem der er involveret i at hjælpe. At få dit navn på denne liste får mediernes opmærksomhed - og også samfundet.
21. Vær en ressource, selv efter din historie er dækket
Hvis du har fået dækning fra et bestemt medieudtag eller en journalist, skal du forblive forbundet med dem. Reporter elsker at vide, at de kan stole på nogen som kilde. Slet en lejlighedsvis email med opdateringer om din virksomhed og lad dem vide, at du altid er tilgængelig som informationskilde.
22. Undgå Buzzwords og Tech Jargon
Hver virksomhed har ord og terminologi, der er specifik for dem. Men de fleste gange forstår ingen andre disse buzzwords eller vil høre dem. Det er svært for journalister at skrive om dit nye tech produkt, hvis de ikke engang forstår hvad det er eller gør. Brug almindeligt sprog, der klart forklarer det.
23. Brug Bullet Points i Pladser
Medierne elsker information, der er let at fordøje. Pitch din historie med nogle hurtige data og fakta, der nemt kan forbruges af publikum. Brug statistik - men ikke for mange - og hurtige klud i kugler for at få dine point på tværs.
24. Overhyp
At skabe en falsk følelse af uopsættelighed vil ikke få dig meget opmærksomhed. Ligesom den dreng, der græd ulv, kunne en historie overhyping koste dig troværdighed i fremtiden.
25. Never Harangue Reporters
Der er en linje mellem at være en go-getter og en irritation. Det kan være en forkert timing for din historie, eller der kan være en anden grund til manglende reaktion fra journalisten. Du må ikke koste dig selv en mulighed for dækning i fremtiden ved at være pådrængende eller ubehagelig over din nuværende tonehøjde.
26. gør noget unikt
Medierne er altid ude på udkig efter noget unikt. Lav en erklæring via dit mærke. Det kunne være et unikt produkt, du har skabt eller har på lager, en levende ny nuance af maling på ydersiden af din butik - alt hvad der får din virksomhed til at skille sig ud fra mængden. Og her er den vigtige del: være i stand til klart at artikulere, hvad der er anderledes. Antag ikke en journalist vil "få det", hvis du ikke peger på det og siger det klart.
27. Opret forskning
Medierne kigger altid efter fakta og statistikker. Hvis du indsamler data i din virksomhed eller har observationer om fakta og tal i din branche, skal du kompilere det i en forskningsrapport eller indeks. Opdater det månedligt eller kvartalsvis, og udgiv en pressemeddelelse omkring det. En af de måder, at Barbara Corcoran, den multimillionære investor på Shark Tank, fik offentliggørelse for sin virksomhed i begyndelsen, var ved at udarbejde statistikker i Corcoran-rapporten om New York-ejendomme.
28. Giv en shout-out
Når et medieudtag giver din virksomheds opmærksomhed, skal du anerkende det på dit websted. Udpeg en presseside for at indsamle disse referencer. Del også historier om sociale medier. Mens journalister ikke forventer tak fra dig, skal du huske, at mediernes ledelsens ledelse måske vil vide, at en historie har påvirket, når de beslutter, hvad de skal dække i fremtiden.
Medier , Newsjacking , Invitation , Eksklusiv , Demo , Nummer , Gærede billeder via Shutterstock
Mere i: Populære artikler 7 Kommentarer ▼
