I et forsøg på at øge din sociale medier tilstedeværelse og drive salg til specifikke produkter, har du overvejet levedygtigheden af sociale medier konkurrencer? De er steget i popularitet gennem årene og har en tendens til at give et ret anstændigt investeringsafkast. Men der er et par ting, du skal vide, før du kommer i gang.
Gamingens rolle
For at forstå værdien og effektiviteten af sociale medier konkurrencer i den nuværende markedsplads, skal du først forstå gamification og hvordan det bevæger folk til handling.
$config[code] not foundGamifikation er i det væsentlige den proces, hvormed spillignende elementer bruges til at få folk til at udføre bestemte handlinger eller engagere sig i bestemte aktiviteter. Som navnet antyder, kommer det fra ordet "spil", hvor spillere er involveret i en oplevelse med det formål at nå et mål og belønnes med en eller anden form for pris eller anerkendelse.
"En af de enkleste former for gamification er at få et frimærke hver gang du køber en kaffe. Saml ti frimærker, og du får en gratis drink. Det er som at fuldføre et niveau og få en belønning, siger tekstforfatter Ben Brown. "Online, det kan være brugen af spilelementer som leaderboards, progress barer og loyalitetspoint. Disse tricks kommer ind i vores naturlige instinkter: konkurrence, udforskning, nysgerrighed. "
Men hvorfor virker gamification? Hvad er det, der trækker folk ind og gør dem villige til at deltage? Der er en række elementer i spil:
- Kontrollere. Vi har alle lyst til at være i kontrol. Det er derfor, at teenagere ikke kan vente med at få deres kørekort. Derfor foretrækker folk at starte egen virksomhed til at arbejde for en anden. Det er derfor, vi er besat med optimering og personalisering. Gamification giver brugeren kontrol og siger, "Hvis du opnår X, så vil du blive belønnet med Z." Der er spænding i at kunne påvirke resultatet.
- Præstation. Som Brown forklarer, er "Achievement en af de mest magtfulde psykologiske drivende faktorer for menneskelig adfærd. Alt vi gør, gør vi for at opnå noget. "Gamification føles naturlig fordi det prioriterer og belønner præstation.
- Konkurrence. Endelig elsker vi alle sammen gamification fordi det vækker vores ønske om at konkurrere mod andre og bevise vores dominans. Folk elsker at vide, at de er overlegen på noget, og gamification er normalt bundet til en slags ranking system.
Gamifikation kan bruges på alle måder. Et af de mere traditionelle eksempler er et flyselskabs hyppigt flyer-program eller et stempelkort, du får i en isbutik. Men dagens førende mærker - drevet af internettet og nye teknologier - har taget gamification til nye niveauer. Specielt har de vendt sig til sociale medier konkurrencer som den perfekte løsning til at engagere publikum og øge synligheden.
Hvad gør en social mediekonkurrence vellykket?
Social media konkurrencer er hurtigt blevet en industri "bedste praksis" - og med god grund. Som digital marketing ekspert Mikey Moran forklarer, er det en god måde at "få en seriøs marketingkraft" bag en ny produktlancering. Og det virker endnu bedre for store mærker med etablerede målgrupper. Men hvad gør en konkurrence succesrig? Lad os bryde det ned i "5 P's" for nem tilbagekaldelse.
- Mennesker. Du har brug for publikum. At forsøge at skubbe en konkurrence på folk, der ikke er i dit målmarked, vil ikke gøre dig noget godt. Der er en chance for at de vil deltage, men hvilken langsigtet gevinst får du virkelig?
- Platform. Den sociale medieplatform, du vælger at bruge, vil have stor indflydelse på din succes. For eksempel er der forskellige forskelle mellem Facebook og Instagram konkurrencer.
- Forfremmelse. Hvis du allerede har en massiv følge, behøver du ikke at gøre meget forfremmelse andet end at introducere konkurrencen og forklare reglerne. Men hvis du er et nyere mærke med et mindre publikum, spiller forfremmelse en ret betydelig rolle. Du kan ikke lykkes, hvis du ikke har et sundt antal poster.
- Tilpasning. Hvor praktisk er konkurrencen? Jo mere du kan tilpasse oplevelsen til de enkelte brugere, desto bedre bliver resultaterne. Husk, at folk deltager i konkurrencer, fordi de ønsker at vinde. Og for at vinde, vil de føle, at de har en vis kontrol over resultatet.
- Præmie. Endelig er der prisen. Wishpond, som har set sine brugere kører mere end 31.000 sociale medier konkurrencer gennem årene, mener prisen er det vigtigste element. Specifikt har de fundet ud af, at en pakke af varer er bedre end en enkelt vare. Det er også vigtigt, at prisen værd er bundet til omkostningerne ved indrejse. Med andre ord, jo mere du spørger fra deltageren, desto bedre bør belønningen være.
Hvis du er i stand til at få hver af disse fem ting ret, vil du trives med sociale medier konkurrencer. Det er ikke let, men der er en klar vej til succes, hvis du er villig til at følge den.
3 Creative Social Media Contests at overveje at løbe
Nu hvor du ved, hvilke faktorer der betyder mest, lad os vende os til det ægte kød af problemet. Hvilke typer konkurrencer giver det optimale deltagelsesniveau og synlighed? Tjek det ud:
1. Selfie Konkurrencer
Det er 2017, og der er ikke noget som en god selfie for at få folk spændte. I løbet af de sidste par år er selfie konkurrencer blevet ganske populære. Disse konkurrencer drejer sig generelt om at deltagerne tager en selfie i en bestemt situation eller et miljø og derefter mærker det billede med en contest hashtag. Deltagerne elsker disse konkurrencer, fordi de er trendy. Mærker elsker dem, fordi de er meget personlige. Når en deltagers tilhængere ser selfie sammen med hashtag, er de mere tilbøjelige til at have en positiv opfattelse af mærket.
Axx 2014 "Kiss for Peace" kampagnen er et godt eksempel. De opfordrede socialmediebrugere til at sende selvhjælp af dem kysse og binde det til deres "kærlighed, ikke krig" slogan. Det var meget succesfuldt, og vinderne fik en tur til Berlin.
2. Afstemningskonkurrencer
At prøve at få billeder og videoer fra folk er ikke altid let. Nogle af dit publikum vil forpligte, men der er andre, der ikke vil - uanset prisen. I disse situationer kan noget lidt mere afslappet give bedre resultater.
Afstemningskonkurrencer er meget populære. De kræver ikke en masse indsats på begge sider og får normalt høj deltagelse. De giver dig også mulighed for at lære dit publikum bedre at kende gennem hvordan de stemmer om bestemte emner. Lay har haft succes med dette tidligere, så kunderne kunne stemme om nye smag.
3. Kunstneriske Konkurrencer
Jo mere du kan få folk involveret i konkurrencen, desto større værdi vil det give. Tænk over det. Hvis du bare beder nogen om at repostere et billede, er der ikke meget indsats involveret. Men hvis du faktisk beder dine tilhængere om at tage sig tid til at skabe noget, er de meget mere interesserede. Kunstneriske konkurrencer abonnerer på denne teori, at mere engagement er bedre.
Det klassiske eksempel på en kunstnerisk konkurrence er Starbucks White Cup Contest. Konkurrencen, der blev afholdt et par gange, beder kunderne tage den ikoniske hvide kop og tilføje deres eget unikke design, uploade til sociale medier med hashtag #WhiteCupContest. Denne konkurrence har været enormt vellykket gennem årene, stort set fordi det kræver en sådan investering fra hver deltagende. Som en præmie blev vinderens kop til en begrænset udgave af Starbucks genanvendelige plastikkop. Kan du gøre noget lignende?
Gamify din målgruppe
"Gamification udløser en dopamin rush. Det er så simpelt, "mener Brown. "Leveling op, opnå en belønning, få feedback eller opnå noget, alt giver dig det lille haste. Det er dopamin i din hjerne. Det er dit sind, der fortæller dig at gøre det igen, fordi det føles godt! Og det er, når afhængighed sparker ind. "
Mens der er masser af måder at gamify dit publikum på, er sociale medier konkurrencer en af de bedste. Ikke alene involverer de dine tilhængere og giver dem noget at være begejstret for, men konkurrencer tjener formålet med at øge synligheden og udvide dit mærkes rækkevidde. Dine tilhængere tror måske, at det handler om dem, men det tjener det ultimative formål at styrke dit brand.
Undersøg hvad andre vellykkede mærker har gjort og vær ærlige over for dig selv: Hvad kan du realistisk gøre med dine ressourcer og publikum? Start små og arbejde dig mod større og bedre konkurrencer. Med det rigtige fundament - og en ordentlig forståelse af gamification - kan du tage selv den mindste forretning til store højder.
Trophy Photo via Shutterstock
