Content marketing kan være en billig og kreativ måde for virksomheder at fremvise deres tilbud til potentielle kunder. Men for at få det bedste ud af det, bør du se på, hvad der er (og ikke) arbejder for andre virksomheder.
$config[code] not foundFor eksempel publicerer softwareopstart Zapier en blog, der fokuserer på produktivitet, workflowautomatisering og andre relaterede emner. Og disse emner går hånd i hånd med virksomhedens produkttilbud.
Administrerende direktør wade foster deler lignende indsigt i stillinger på andre online publikationer også. Disse forbindelser bringer folk tilbage til virksomhedens websted, hvor de finder mere værdifuldt indhold og lærer om Zapiers software.
I en nylig analyse af Zapiers indholds marketingstrategi og strategierne for andre mærker skriver Forbes bidragyder John Hall:
"Så når læserne er tiltrukket af firmaets websted, har de adgang til indhold på stedet, der er yderst værdifuldt for publikum - ikke bare" kaste op "indhold, som nogen blot spydte ud. Dette resulterer i kvalitetsledere og et efterfølger af brand advokater, der forstærker virksomhedens indhold. Mærker ser konsekvent på betalte måder at forstærke indholdet, når nr. 1 måde at forstærke det på er at sikre, at det er værdifuldt og engagerende for publikum. "
Derimod har større virksomheder som Verizon ikke altid været så succesfulde i indholds marketing arenaen. Virksomheden lancerede et tech livsstilswebsted i løbet af sommeren. Men Verinsons indholdsrestriktioner og manglende gennemsigtighed medførte en stor kritik.
Så hvad viser disse eksempler? Generelt engagerer kvalitet indhold. Manglende gennemsigtighed gør det ikke. Og heller ikke indhold, der ikke giver noget til dit publikum.
Startups og små virksomheder synes at have en fordel her, når det kommer til indholds marketing. Det skyldes, at kommunikation på et mere personligt plan kommer naturligt til dem. Større virksomheder kan være mere fokuseret på og mere begrænset af deres mærker. Og det kan virke mindre ægte.
Så når du kommer op med et indholds marketing plan, husk at holde dine kommunikationer gennemsigtige, personlige og engagerende.
Billede: Flere medlemmer af Zapier-holdet, Zapier
3 kommentarer ▼
