For det første, lidt baggrund: Jeg driver et ugentligt radioprogram, der sender via WSRadio.com Internet-netværket. Formatet er et dybtgående interview af en lille virksomhed ekspert. De fleste eksperter vi interviewer ender med 30 til 40 minutter "luft" tid.
Men live-udsendelsen er kun begyndelsen. Herefter indlæser vi hvert indspillet show på et websted designet til at huse lydarkiverne. Vi distribuerer derefter optagelserne som podcasts via sociale medier, herunder via websteder som iTunes. Lyttere kan downloade optagelserne og lytte til dem på deres egne tidsplaner.
Jeg samarbejder med Steve Rucinski på showet, og vi startede sidst i 2004. Siden da har vi lært meget.
En af de ting, vi har lært er det gode podcasts har en varig holdbarhed . En god episode med fremragende indhold vil fortsætte med at få lyttere måneder senere - selv år senere. Nogle af de optagelser, der lavede vores top ti liste i 2006, blev faktisk optaget i 2005. Hvis noget, bliver de bedste optagelser mere populære over tid, især når den side, de er opført på, er indekseret i søgemaskinerne (vi tager tid til at skriv en detaljeret side om hvert show).
Nogle af vores top-episoder har haft næsten 10.000 downloads hver i deres levetid, IKKE at tælle live-udsendelsen. Alle de ti bedste i 2006 har fået 4-tal downloads, hvoraf de fleste har 2.000 eller flere downloads hver. Og stadig tæller.
Hvad gør det til populære småvirksomhedsoptagelser? Det kan ikke være, hvad du synes.
For eksempel er det ikke nødvendigvis de "store navne", der er de mest populære. Det er heller ikke repræsentanter for "store organisationer." Ja, vi har haft gæster fra flere store organisationer - selv Hector Barreto, den tidligere administrator for Small Business Administration - men typisk er de ikke vores stærkeste shows.
De mest populære små virksomheder podcast episoder har tre faktorer til fælles:
- Narrow Topic - De bedste emner er snævert defineret med en beskrivende titel (en titel som "undgå de ti største markedsføringsfejl på nettet" er bedre end en almindelig vanilletitel som "marketingindsigt"). Vage eller cutesy-kreative titler (som "sætte oomph tilbage i din oompa") er dødens kys fordi disse titler ikke fortæller dig inden for 2 eller 3 sekunder, hvad et show handler om. Virksomhedsejere har ikke tid til at gætte.
- Specifikke materialer til vejledning - Materialet leveret i showet bør være detaljeret praktisk information, der ikke er let at finde andre steder. Specifikke how-tos er altid populære - populære gæster bruger mere tid til at forklare "hvordan" i stedet for "hvad" eller "hvorfor." At indsætte information i nummererede lister er også effektiv. Lyttere elsker gæster, der er i stand til skarpt at levere information organiseret i form af "fem tips" for eksempel. Husk, at lytterne investerer lang tid i at downloade og lytte til en podcast. De forventer at ende med råd, som de kan handle for at forbedre deres egne virksomheder.
- From-the-Trenches Guest - De mest populære gæster har været virksomhedsejere, der taler fra "været der, gjort det" oplevelse. Det der betyder mest er, at du kender dit emne inde og ude. Hvis du har et ry, der går forud for dig, hjælper det, men det er næppe den vigtigste faktor.
Tjek vores top 10 små virksomheder podcasts i 2006.
1 kommentar ▼
