Business Insider har lige modtaget yderligere 12 millioner dollars i investering i sidste uge.
BuzzFeed har indsamlet 46 millioner dollars i finansiering, og Vox Media har samlet ca. 80 millioner dollars i venturefonde, Quartz-rapporter.
Du kan argumentere for, at store medier er tilbage i online-udgivelsesformularen.Det kunne også siges større er bedre, når det kommer til at offentliggøre nyhedswebsteder online. Men i en nylig USA Today post på Business Insider's seneste stormfald, foreslår journalist og tidligere medie iværksætter Michael Wolff lige modsat.
$config[code] not foundWolff skriver:
"Overhead og andre omkostninger til købsudgifter skubber udgifterne godt over $ 19 millioner. Med andre ord koster det mere at få trafik end hvad du kan sælge den til.
Her finder Business Insider sig i CPM vice. Omkostningerne pr. Tusinde sidevisninger (CPM'er) - en måling, der begynder at være lige så almindelig i samtaler om digitale medier som film grosses, var i 1980'erne - glider altid nedad. "
For at holde sin trafik skal Business Insider frembringe en masse indhold. Men som online-indholdet af indhold fortsætter med at stige, står store onlinemedier overfor et andet problem. Der er et fald i mængden af pay-per-click-annoncering til rådighed for at drive deres indtægter. I mellemtiden vil de fleste bestræbelser på at øge trafikken kun øge deres omkostninger eller ikke gøre nok penge på lang sigt.
Wolff foreslår forskellige løsninger:
- Invester mere i videoannoncering, som har tendens til at få højere indtjening pr. Sidevisning, men kan også se lavere konverteringer.
- Invester i nye trafikstrategier, som på kort sigt giver højere trafikmængder til lavere omkostninger, indtil dine konkurrenter regner dem med at hæve linjen for alle.
- Udvikle en indtægtskilde uden pay-per-click reklame (som konferencer), selv om denne model også har sine udfordringer.
Endelig tilføjer Wolff:
"Du kunne acceptere en mindre virksomhed og gøre den rentabel ved omhyggeligt at kontrollere dine omkostninger - men i tilfælde af Business Insider er det allerede taget for meget investering for at afregne for en lille virksomhed."
I sidste ende kan den overraskende lektion mindre udgivere måske lære af Business Insider, BuzzFeed, Gawker og resten - at forblive lille.
Det kan være for sent for store onlinemedier at tage det råd, men små udgivere vil stadig gerne overveje det.
Leksionsfoto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
