En ny undersøgelse fra europæiske forskere stiller spørgsmålstegn ved pålideligheden af den metode, som Google bruger til at opkræve annoncører for YouTube-annoncer.
I deres undersøgelse (PDF) hævder forskerne, at Google opkræver annoncører for YouTube-synspunkter, selvom YouTubes systemer flagger en visning som kommer fra en robot frem for et menneske.
Eksperter fra UC3M, Polito, Imdea og NEC Labs Europe arbejdede sammen for at evaluere de fake view detection systems af fem online video portaler, herunder YouTube.
$config[code] not foundDet er interessant, at den Google-ejede onlinevideoplatform udfører to separate tæller af videovisninger. Den offentlige visningstælling viser antallet af gange en video er blevet set offentligt. Den indtægtstælling, derimod, bestemmer antallet af visninger med henblik på beregning af reklameafgifter.
I deres forsøg uploadede forskerne videoer til YouTube, købte annoncer, der var målrettet mod disse videoer, og opsatte bots (software, der kører automatiserede opgaver via internettet) for at se deres annoncer.
Botsne set to af deres videoer 150 gange. YouTubes offentlige tæller opregnede kun 25 visninger og identificerede resten som falsk. Den monetiserede tæller debiterede forskerne for 91 visninger - hvilket tyder på, at synspunkter, der YouTube blev markeret som bedragerisk i første omgang, stadig blev faktureret til annoncøren.
Undersøgelsen konkluderede:
"YouTube bruger en tilsyneladende permissiv detektionsmekanisme til at diskontere falske pengeudnyttede visninger. Dette udsætter annoncører for risikoen for at opbygge deres reklamekampagner om upålidelige statistikker, og de kan medføre, at de i første omgang byr på risikoen for svig. Omvendt er den offentlige visningstæller meget mere diskriminerende, hvilket viser, at YouTube har effektive midler til at identificere falske visninger.
"Vi spekulerer på, at selv om YouTubes politik gør en stor indsats for at kompensere brugere efter et angreb er opdaget, placerer denne praksis risikoen for annoncørerne, der betaler for at få deres annoncer vist."
Som svar på undersøgelsen er en Google-talsmand citeret i et indlæg udgivet af Marketing Land, der siger:
"Vi kontakter forskerne for at diskutere deres resultater yderligere. Vi tager ugyldig trafik meget alvorligt og har investeret betydeligt i teknologien og holdet, der holder dette ud af vores systemer. Langt størstedelen af ugyldig trafik filtreres fra vores systemer, før annoncørerne nogensinde bliver opkrævet. "
På trods af dette har YouTube et ret rent rekord som en pålidelig og troværdig onlineannonceringsplatform, og annoncører bruger det flittigt. Overvågning af en reklamekampagne på YouTube er ret simpel, og mange nye mærker og iværksættere er blevet opdaget fra videoer på webstedet.
YouTube-billede via Shutterstock
2 kommentarer ▼
