10 Facebook PPC Tips til at gøre dit liv lettere
$config[code] not foundEnhver lille virksomhed kan bruge lidt ekstra hjælp til at navigere betalte annoncer på Facebook. Her er 10 Facebook PPC tips til at hjælpe dig med at få mest muligt ud af din indsats.
Facebook PPC er blevet en af de mest effektive reklamestrategier i annonceringshistorien. Med over to milliarder brugere kan næsten enhver form for virksomhed gøre en ekstraordinær brug af at bruge Facebook til reklame. Kast i Facebooks utroligt robuste og nemme at bruge annonce Power Editor og ekstra værktøjer, og du har en af de mest magtfulde marketingkombinationer.
Facebook PPC Tips
Når det kommer til PPC, er det utrolig vigtigt at altid holde øje med, hvor mange penge du bruger og hvad du modtager til gengæld. Husk på, at der er flere måder at måle dit retur på; Du kan for eksempel vælge at bruge indtægter eller kundens opbevaring som en metrisk. Denne vejledning er meget fokuseret på ROI (Return On Investment), og den er designet til at hjælpe dig med at finjustere dine Facebook PPC kampagner.
1. Opsæt dit Facebook Pixel
Hvis du tager noget væk fra denne vejledning, lad det være dette tip. Oprettelse af et Facebook Pixel er en af de vigtigste ting, du kan gøre for dine marketingkampagner. En pixel vil hjælpe dig med at opbygge bedre kampagner i fremtiden, samtidig med at du hjælper dig med at få mere værdi ud af din nuværende marketingindsats.
Selv om det måske lyder lidt kompliceret, er et Facebook Pixel simpelthen en lille streng kode, du placerer i HTML'en på dit websted. Ved at placere og udløse ikke-påtrængende cookies sporer pixel brugerne, da de engagerer sig med dit websted og annoncer.Denne lille kode kode hjælper dig med at gøre alt fra sporkonverteringer fra dine Facebook-annoncer til at remarket til kvalificerede kundeemner. Listen over fordele ved at bruge en Facebook-pixel er ret omfattende:
en. Spor konverteringer: Dette giver dig en intim forståelse af, hvordan kunder interagerer med dit websted, efter at de har set din Facebook-annonce. Det giver dig også mulighed for at spore besøgende på tværs af flere forskellige enheder. Disse værdifulde data kan bruges til at optimere dine kampagner for en bestemt enhed. Hvis du f.eks. Finder ud af, at folk finder dine annoncer på mobilen, men skifter til desktops for at foretage et køb, kan du strømline dine kampagner for at reducere så meget friktion som muligt i overgangen.
b. Remarketing: Sporingsdataene giver dig mulighed for at oprette målrettede annoncer til personer, der allerede har kvalificeret sig ved at tage en vis handling på dit websted. For eksempel kan du vise brugere, der har forladt deres vogne specifikke annoncer, der indeholder et produkt, de havde i deres vogn.c.
Oprettelse af Lookalike publikum:
Facebook Pixels giver dig mulighed for at forstørre din rækkevidde til fremtidige kampagner ved at skabe lookalike målgrupper af mennesker, der har lignende interesser, likes og demografi til personer, der allerede har interageret med dit websted.
2. Forstå Facebooks annonceretningslinjer
At have en dybtgående forståelse af, hvad Facebook gør og ikke tillader, vil gøre din annonceoprettelsesstrategi. Nøglen til effektiv Facebook PPC er at fjerne eventuelle potentielle overraskelser og forhindringer, og der er få ting så irriterende som at færdiggøre en annonces indhold kun for at indse, at Facebook ikke vil tillade din annonce at blive set på grund af en overtrædelse af retningslinier for annoncer.Det er vigtigt at holde sig opdateret på Facebooks annonceretningslinjer. Facebook arbejder konstant på at forbedre brugeroplevelsen, og annoncer, der fungerede for et år siden, kunne ikke flyve i dag. For eksempel har Facebook gradvis flyttet for at minimere "klik-agn" -indhold, og annoncer, der kan udløse Facebook's godkendelsesalgoritme for annoncer, vises ikke. Nogle få Facebook Ad-retningslinjer, der ofte overrasker handlende, omfatter:
en. Tekst i billeder: "Vores politikker har tidligere forbudt annoncer med tekst, der dækkede mere end 20 procent af en annonces billede. Vi har for nylig implementeret en ny løsning, der gør det muligt for annoncer med mere end 20% tekst at køre, men med færre eller ingen levering. "
b. Begrænsede referencer til Facebook mærker: "Annoncer, der linker til Facebook eller Instagram-branded indhold (herunder sider, grupper, begivenheder eller websteder, der bruger Facebook Login) kan kun begrænse henvisningen til" Facebook "eller" Instagram "i annonceteksten med det formål at præcisere destinationen for annoncen. ”
c. Grammatik og profanitet: "Annoncer må ikke indeholde skævhed eller dårlig grammatik og tegnsætning. Symboler, tal og bogstaver skal bruges korrekt. "
d. Forbudt indhold:
Facebooks liste over forbudt indhold er ret omfattende. Annoncer kan ikke reklamere for tobak, narkotika- og narkotikaprodukter, voksne produkter, usikre kosttilskud eller voksne produkter.
Facebook gør det meget klart, at annoncører har ansvaret for at forstå og overholde Facebook's annonceretningslinjer og alle andre gældende regler og love. Virksomheder, der ikke overholder kravene, kan ende med at få deres annoncer annulleret, og endda har deres konti afsluttet.
Hold dig selv i grønt ved at gennemgå Facebooks annonceretningslinjer og holde op med opdateringer.
3. Bemærkning Som Professionel
Remarketing kan være en fænomenal strategi til at skubbe anden og tredje chance konverteringer, men kun hvis de anvendes korrekt.
En væsentlig årsag til smerte og forvirring for handlende er oprettelsen af en effektiv Facebook-målgruppe til remarketingformål. Nøglen er at opbygge disse Facebook-målgrupper manuelt, i modsætning til blot at stole på dine værktøjer til at gøre jobbet for dig. Brug af Facebook Pixel er et godt første skridt til remarketing, men det er bare et første skridt.Nogen der klikker på din hjemmeside er en lidt varmere ledelse end nogen, der ikke gør det, men bare fordi de endte på din hjemmeside betyder ikke nødvendigvis, at de er klar til at købe. Derfor er det vigtigt, at du opbygger brugerdefinerede målgrupper med hensigt. Disse målgrupper kan bygges fra en række forskellige vinkler. Nogle af de mest effektive er:
en. E-mail-database: Brug af "Kundefil" Facebook Power Editor-indstillingen, kan brugerne indtaste en e-mail-database med e-mails, de allerede har samlet. Dette er en fantastisk mulighed, hvis du allerede har en e-mail liste, fordi disse ledninger allerede er opvarmet til dine produkter og tjenester. Hvis du ikke har en e-mail liste, overveje at køre nogle kampagner med det formål at opbygge en e-mail liste, og brug derefter den e-mail-liste til at genmarkere på et senere tidspunkt.
b. Website trafik:: Hastigheden for standardwebstedkonvertering er omkring 1,5%, hvilket ikke er ligefrem en enorm remarketingmulighed. Hvis du kører remarketingannoncer for at få disse folk tilbage på dit websted, kan det kræve nogle nye konverteringer fra personer, der glemte at tjekke ud, men du vil ende med at bruge et stort flertal af dit remarketingbudget, der viser annoncer til folk, der simpelthen ikke er klar at købe. Det er her, hvor Facebook's Power Editor kommer i spil. Ved at segmentere din remarketingliste med URL- og varighedskombinationer, kan du yderligere kvalificere dit webstedstrafik. Dette er en fantastisk måde at filtrere ud personer, der ikke har købs hensigt og fokuserer på folk, der gør.
c. Forlovelse på Facebook
Dette er en fantastisk måde at opbygge ekstremt målrettede og engagerede publikum på. Panelet "Brugerdefinerede målgrupper" giver dig retarget til personer, der har interageret med dit indhold eller vist dine videoer til en vis længde. Da disse målgrupper er mere tilbøjelige til at konvertere på grund af deres interesse for dit indhold, er de meget billige at målrette mod.
4. Klar til at scale en god kampagne? Byg Lookalike Audiences
At finde et publikum, der konverterer med høj hastighed, er ikke en nem opgave. Det indebærer ofte iteration ved gentagelse af annoncemålretning, og når du først koger dit publikum til en, der driver konverteringer, er det normalt meget lille og bliver hurtigt overmålrettet.
Det er her Facebooks Lookalike Audiences kommer ind. Alt du skal gøre er at give Facebook dit publikums information, og det samler folk med lignende demografi, interesser og lignende og bygger et publikum for dig.
Facebook har en uforståelig mængde data, og Lookalike Audience er en gave til PPC kampagner overalt. Mens denne strategi kræver en vis publikumsudvikling på fronten, gør scaling og scaling automatisering en meget nemmere proces.
5. Brug High-Quality Engaging Images
Visuelt tiltalende indhold gør et vidunderligt job på at tiltrække øjenkugler. Din annonce har sandsynligvis en mulighed for at fremkalde en pause i en besøgendes daglige nyhedsfeedrulle-session, hvorfor det er så vigtigt at sikre, at det er værd at være opmærksom.
Dine billeder skal være unikke for dit brand og gøre et godt stykke arbejde for at fremkalde en positiv psykologisk forening med dine produkter, tjenester eller forfremmelse. At finde de perfekte billeder tager ofte et par forsøg, hvorfor det er vigtigt at overvåge dine annonceeffekter med hver ændring.
Mange kyndige købmænd går så langt som at ansætte en professionel fotograf for at fremvise deres produkter på den bedst mulige måde for at sikre, at de mennesker, der reagerer på deres annoncer, sandsynligvis gør det, fordi produktet selv har fået en eller anden interesse.
6. Sæt et rimeligt budget
Der er meget tålmodighed forbundet med PPC, især ved at analysere en bestemt annoncekampagnes investeringsafkast. Mens Facebook giver dig mulighed for at måle annonceeffektiviteten lidt hurtigere end Google, tager det stadig tid til at forstå, hvordan brugerne interagerer med dine annoncer.
En almindelig by slang adage, der ofte gælder for PPC er "skræmte penge gør ikke nogen penge." Hvis du sætter et dagligt budget på $ 10 om dagen, vil din annonce blive vist et ubetydeligt beløb og adskilt i løbet af dagen - hovedsagelig berøver dig af en høj mængde klik for at analysere, om annoncen ville have været vellykket eller ej. Hvis du trækker dine kampagner for tidligt, kan du gå glip af et ton af værdi og lade dine nuværende annonceudgifter gå i spil.
Vær tålmodig. Det anbefales, at du giver reklamer mindst 50 til 100 klik, før du vurderer deres præstationer. På denne måde har du en god databas for at vurdere, om du skal lægge flere penge i din annonce, iterere eller starte en helt ny annoncekampagne.
- 7. A / B-test til optimering
- Savvy PPC Ad-ledere kender vigtigheden af at teste flere variationer af deres annoncer i begyndelsen for at finde ud af, hvilke der udfører det bedste. Selvom der er flere annoncekvaliteter, der er universelle determinanter for en kampagnes præstationer, er der stadig andre, der afhænger af din målgruppe:
- Hvilket annoncebillede fungerer bedre: den ene med palmerne eller den med mågerne?
Hvad er en mere effektiv ordkombination: kraftfulde og lette sko eller prangende hurtige sko?
Hvad er et bedre demografisk mål: Kvinder i alderen 16 til 20 eller kvinder 21-24 år?
Mange af de ovennævnte spørgsmål er meget niches og kan ikke finde anvendelse på dine PPC kampagner, men du får point. Du vil uundgåeligt stille spørgsmålstegn ved næsten alle komponenter i dine annoncer, så hvorfor ikke invitere dataanalyse i samtalen? Gør brug af Facebooks samling af data fra milliarder af brugere og forstå, hvilke annoncer der udfører det bedste for dit specifikke publikum.
Når A / B-testen skal kontrolleres, skal du sørge for at holde alle variabler ens, undtagen den, du tester. Hvis du for eksempel testede de tre ovennævnte spørgsmål på en gang, ville dine resultater være så forvirrende, at du ikke ville vide, hvad der påvirker en ændring i ydeevnen.
8. Brug Facebook Audience Insights til validering
Facebook Audience Insights er et fænomenalt værktøj, der hjælper dig med at forstå et bestemt publikum, du ikke er så bekendt med.
Før du starter en kampagne, skal du sørge for, at dine demografiske, likes og interesser forudsætninger er i den rigtige ballpark. Facebook Audience Insights afslører, hvad et bestemt publikum faktisk ser ud. Derudover kan Facebook Audience Insights bruges til at dykke ind i et publikum på granulært niveau eller finde nye potentielle målgrupper uden at skulle bruge et dime af dit annoncebudget.
For eksempel kan vi finde ud af mere om en målgruppe af mænd, der bor i USA mellem 22 og 30 år, som gerne TechCrunch.
På demografikortet kan vi se alt fra alders- og kønsfordeling til forholdsstatus, uddannelsesniveauer og endda deres jobtitel.
På siden kan du se andre sider og interesser, som denne specifikke målgruppe har. Dette er gyldigt, især hvis vi vil bruge disse sider til yderligere at udforske nye målgrupper. For eksempel kan vores næste Facebook Audience Insights mission være at undersøge, hvad publikum der kan lide siden "Gary Vaynerchuk" består af.
På fanen Husholdning kan vi endda se, hvor meget dette publikum bringer hjem i årlig indkomst. Dette vil hjælpe os med at "kvalificere ud" fremtidig annoncemålretning og spille rundt med inputene for at forsøge at skabe et publikum, der passer perfekt til vores ideelle bruger.
Som du kan se, er Facebook Audience Insights et spektakulært værktøj til at opbygge publikumspersoner og validere vores nuværende målretningsindsatser.
9. Master din trakt
I en perfekt PPC-verden vil hvert enkelt klik blive til en ny kunde næsten øjeblikkeligt. Men intet kunne være længere fra sandheden. For selv at gøre nogen til en legitim ledelse, endsige en ny kunde, skal en virksomhed normalt have et godt indtryk på 5+ berøringspunkter.
Din salgstragt er i det væsentlige serien af berøringspunkter, der tager en besøgende på stedet og gør dem til en velinformeret og tilfreds kunde. Mens trappenes trin varierer, accepteres det generelt, at de fire dele består af bevidsthed, interesse, beslutning og handling.
Forståelsen af din salgstragt hjælper dig med at oprette målrettede annoncer, der er rettet mod potentielle kunder i hvert trin i salgstragten. Denne segmentering er utrolig vigtig for konverteringer, såvel som kvalificerende kundeemner. Det gør også din annonce strategi meget nemmere.
For eksempel vil du sende en person i "beslutnings" -delen af traktenannoncer, der etablerer troværdighed for din virksomhed blandt alle andre muligheder, mens du vil sende nogen i "bevidstheds" -delen af annoncer, der afslører et problem, de har kan have og hvordan du kan løse det.
10. Overvåg og handle på dine data
En stor fejl, mange PPC-marketingfolk gør, er kun at se på deres data på et overfladeniveau. Ting som antallet af visninger og klikfrekvensen er gode tal at kende og spore, men der er så meget mere. Facebook er en yderst kraftfuld platform for annoncører, fordi den har adgang til en enorm mængde data og er i stand til at præsentere relevant information til annoncører i en robust, brugervenlig grænseflade.
Dykker lidt dybere, du vil se, hvilke typer brugere der klikker på dine annoncer, som kigger på dine annoncer, hvilke af dine annoncer der er vellykket mv. Udnyt fuldt ud Facebooks GRATIS super detaljerede rapportering for bedre at forstå dit publikum og dine annoncer ' ydeevne. Konfigurer KPI'er til at overvåge med hver annonce og forstå, hvordan alt er forbundet.
At kende dine data er dog kun halvdelen af kampen. Du bør hele tiden teste dine antagelser og tilpasse dine kampagner til det bedre. Rådgivning på internettet vil kun tage dig så langt; du skal anvende dine egne unikke resultater til i sidste ende at få mere ud af din PPC indsats.
Afsluttende tanker
Uanset om du lige er begyndt eller søger at tage dine kampagner til næste niveau, vil ovenstående tips hjælpe dig med at strømline din rejse. Social media reklame og Facebook PPC præsenterer en stor fordel for virksomheder af enhver størrelse og bør ikke overses.
Mens denne vejledning er beregnet til at hjælpe dig med at etablere en grundlæggende forståelse for, hvordan du lancerer og overvåger en vellykket PPC-kampagne, falder ansvaret for at holde din PPC-viden opdateret på dig. Ved at holde sig konstant orienteret om PPC-ændringer og Facebook-opdateringer, vil du være i stand til at sidde på innovation og handle på nye muligheder før resten af din konkurrence.
