Hvis svaret på din indholdsstrategi er "Jeg ved det ikke" eller "Det er stadig i udviklingsfasen", så har du noget arbejde at gøre. Din konkurrence, hvis de er kloge, bruger fundamentet for "Data Science" til at formulere et indholds marketingplan plan længe før det nye år slog sig ind.
Meget få virksomheder i denne dag og alder kan undgå lønsomheden af at have online-indhold tilgængeligt for kunderne for at hjælpe med at fremme deres forretning. Hvis folk ikke kan gøre en simpel søgning efter dig fra komforten i deres hjem eller mens du surfer på en bærbar gadget, finder de et andet firma, der gør det i stedet.
$config[code] not foundHvad dine kunder ikke fortæller dig
Hvis du ejer en strengt online-baseret forretning, forstår du allerede vigtigheden af at være tilgængelig for dine kunder. Det er en afgørende del af din forretningsmodel.
For resten af jer, der har offline forretninger og meget lidt online tilstedeværelse - hvad holder jer tilbage?
Flere grunde kan være:
- Du går hurtigt tilbage.
- Konkurrence er ikke et problem, fordi du er baseret i en lille by med en loyal følge.
- Du behøver ikke flere kunder (virkelig?)
- Du ved ikke noget om al denne nye computerteknologi.
- Du stoler ikke på nogen at bygge / styre et websted for dig.
- Du går ikke online.
- Du tror, at folk ikke køber ting online.
- Du ejer en kaffebar.
- Du har ikke tålmodigheden.
- Telefonbogsannoncer fungerer stadig fint for at bringe nye kunder til dig.
Kunder dikterer hvorfor og hvordan de skal blive din næste kunde. Hvis de siger, at de vil tjekke din virksomhed online, så giv dem det, de vil have. Og chancerne er, det er hvad de siger. Dette er en global virkelighed folk. Stol ikke på, hvilken en eller to faste folk fortæller dig. Bare fordi det ikke er vigtigt for nogle af dine faste, betyder det ikke, at det ikke er vigtigt for de mennesker, der ikke har købt hos dig endnu.
Her er en artikel fra 1995 for at læse. Det er sjovt, hvordan det stadig er relevant i dag. Nogle ting ændrer sig aldrig. Det er blevet opdateret med et par aktuelle fakta, men kerne af artiklen blev skrevet for næsten to årtier siden.
Hvis du ikke ved noget om indholds marketing, så har jeg nogle lektier til dig. Tilmeld dig Copyblogger og download deres gratis eCourse. Det er faktisk og til-punktet (dvs. ingen fluff overhovedet).
Alt du behøver at levere er en e-mail-adresse. Copyblogger er en autoritet på alt at gøre med indhold, og du får til at holde ebøgerne for evigt. Dette materiale er den uofficielle "online indholdsbibel" så vidt jeg er bekymret for.
3 tips (ikke nødvendigvis nyt) til din indholdsstrategi
Nu hvor vi har fastslået vigtigheden af onlineindhold til at markedsføre din virksomhed og opbygge dit brand, og du nu har en ressource til at lære det grundlæggende, hvis du ikke allerede kender dem, afslutter du det ved kort at diskutere 3 nye strategier, som du skal være i overensstemmelse med for fremtiden. Disse tips antager, at du enten ved om fælles indholdsformer, eller at du downloadede og læste det gratis copyblogger kursus eller andet indholdsudviklingsrelateret materiale.
1. Tænk uden for boksen og stop med at sige, at din specifikke industri eller forretning ikke kan drage fordel af indholds marketing.
Lad os se på et indlysende eksempel: Sig, at du er en købmand ejer, og måske tror du, at du ikke kan få online indhold ud til de mennesker, der ikke allerede kommer i dine døre. Tag papirannoncer ud, eller send en lille papirkurv med postmanden en gang imellem - og fortæl folk at tilføje dig til deres sociale medier for at få en chance for at vinde en pengepræmie, en lille købmand i din butik eller endog en iPod.
Når du har fået nogle følgere, har du lige nemt og billigt åbnet døren for at få dit indhold foran dem på ubestemt tid. Dette er kun en fantastisk ide, som kan tilpasses enhver forretningsmodel.
2. Udnyt hælen ud af betalte annonceringsmetoder, selvom du er en lokal virksomhed.
Lær og forstå, hvordan du arbejder med datavidenskab, som virksomheder som Google Adwords og Facebook har brugt milliarder til at udvikle til dig. Disse platforme er langt fra at blive brugt kun til online-virksomheder eller store virksomheder. Alt går "ultra-local" i år med flere værktøjer, der gør det lettere for små virksomheder at målrette deres annoncering til folk i en lille lokalitet.
3. Byg personas.
Nej, vi taler ikke om at oprette din egen unikke Firefox eller Chrome persona her. Dette refererer til, hvordan du udvikler måder, der kommer ind i dine kunders sind, så du kan skræddersy dit indhold til deres behov og ønsker. At finde ud af, hvem de er indenfor: Deres håb og drømme, hvad de gør på en typisk dag, de ting de har mest værdi for, og deres mest almindelige indvendinger mod at købe dit produkt eller din tjeneste. Tjek dette Persona Development Worksheet (PDF), med hilsen af Hubspot, for flere detaljer.
Nu over til dig - hvad er din indholdsstrategi for fremtiden?
Indholdsfoto via Shutterstock
14 kommentarer ▼
