Udvidede tekstannoncer kommer til Google AdWords. Er du spændt? Men vigtigere er du klar?
Udvidede tekstannoncer var en af flere store AdWords-ændringer Google meddelte tirsdag - om ikke den største. Jeg kan stadig ikke tro, at Google snart vil øge sine annoncetekstgrænser med 2x!
Så hvad præcist ændrer sig? Her er 10 ting, annoncører har brug for at vide om udvidede tekstannoncer.
$config[code] not found1. Hvad er udvidede tekstannoncer?
Udvidede tekstannoncer er 2x større end de nuværende tekstannoncer. De nye annoncer er designet til at maksimere din tilstedeværelse og ydeevne på mobile søgeresultater med en større overskrift og en ekstra lang beskrivelse. (Og med en mobil-første tankegang, vil det, der virker på mobil, også blive anvendt til skrivebordet.)
Udvidede tekstannoncer vises på tværs af alle enheder - desktop og mobil - og vil automatisk pakke ind baseret på enhedens størrelse.
Google begyndte at teste udvidede tekstannoncer i 2. kvartal i 2016.
2. Hvorfor foretager Google denne ændring?
Google kalder dette den største ændring i tekstannoncer, siden AdWords blev lanceret for 15 år siden.
For flere måneder siden begyndte Google at tænke på, hvordan en AdWords-annonce ville se ud, hvis de oprettede AdWords i dagens mobil-første verden, hvor mere end halvdelen af de trillioner søgninger, der udføres på Google pr. År, udføres via en mobilenhed.
Googles første skridt mod at skabe en samlet oplevelse på tværs af enheder kom i februar, da de dræbte højreannoncer på skrivebordet. Nu med begrænsningerne af desktop-højreannoncerne væk, synes denne ændring som en naturlig fremgang fra de superstore overskrifter, der blev introduceret i 2011.
3. Hvor meget større er disse udvidede annoncer?
Udvidede tekstannoncer er 2x større (math nerd alert: teknisk 47 procent større) fra nutidens AdWords tekstannoncer.
Du har nu i alt 140 tegn til ad copy space at bruge, markerer slutningen af de nuværende 25-35-35 grænser. Der er ingen kommentarer fra Twitter om deres tanker om, at Google vedtager en grænse på 140 tegn. Her er lidt mere info om ændringerne fra AdWords-bloggen:
Så gør alle disse ekstra tegn tælle. Opret iøjnefaldende og følelsesmæssige annoncer, som søgere ikke kan modstå at klikke på.
4. Hvad ser de nye udvidede tekstannoncer ud?
Her er en før og efter af, hvad annoncerne vil se ud på mobil og desktop:
Og her er, hvad udvidede tekstannoncer ser ud i AdWords-grænsefladen:
5. Hvor meget er overskrifterne udvidende?
Annoncører har to overskrifter på 30 tegn, når udvidede tekstannoncer bliver tilgængelige senere i år.
Annoncører er i øjeblikket begrænset til en overskrift på 25 tegn.
Det betyder, at vores overskrifter snart øges med 140 procent!
6. Hvor meget vil beskrivelser udvides?
Annoncører har en beskrivelseslinje på 80 tegn.
Annoncører er i øjeblikket begrænset til to linjer med 35 tegn.
Det betyder, at beskrivelser vil stige med 14 procent.
7. Hvad ændrer sig med annoncerede webadresser?
AdWords fjerner automatisk domænet fra den endelige webadresse.
Annoncører kan derefter tilføje op til to stier for at forbedre visningsadressen (med op til 15 tegn).
8. Vil dette forbedre klikfrekvensen?
Ja! Mere tekst betyder større synlighed. Tidlige rapporter indikerer, at udvidede tekstannoncer ser CTR-stigningen op med så meget som 20 procent.
På WordStream har vi observeret CTR-stigning med omkring 12 procent ved at tilføje annonce- eller opkaldsudvidelser til mobiltekstannoncer - så vi forventer at øge karaktertællingen af overskrifter og beskrivelse skal resultere i flere klik.
Uanset hvad du kan satse på, vil vi nøje følge resultaterne af dette nye annonceformat, da det bliver mere tilgængeligt.
9. Hvornår vil de nye annoncer rulle ud?
Google har ikke officielt afsløret, når alle annoncører har adgang til udvidede tekstannoncer. Hold øje med, og vi opdaterer, når vi kender flere detaljer.
10. Hvad skal du gøre for at forberede sig på udvidede tekstannoncer?
Hæv dine kvalitetsresultater nu! Kvalitetsresultat er allerede den vigtigste metric i din AdWords-konto, men det er ved at blive endnu vigtigere.
Virksomheder, der besidder de øverste steder, vil optage de mest værdifulde SERP-ejendomme - især til kommercielle forespørgsler. Det kunne gøre noget under position 2 eller 3 på mobile enheder irrelevante!
Her er nogle nyttige læsninger om kvalitetsresultat: Hacking AdWords: At vinde i AdWords den underlige måde.
Derudover har du meget optimering af annoncetekst forud for dig. Du skal sørge for, at dine tekstannoncer alle omskrives for at udnytte dette nye format. Google giver dig 2x mere plads med udvidede tekstannoncer - så vær klar til at bruge den til din fordel!
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder: WordStream via Google
Mere i: Udgiver Channel Content 2 Kommentarer ▼
