Mere end 70 procent af voksne surfer på internettet på deres telefoner, mens de ser fjernsyn.
De kigger på websteder, de ser i reklamer. Og de læser og kommenterer helt sikkert på sociale medier. Man kan antage, at de også laver andre ting som at se på skuespillernes tidligere roller, sportstatistik osv.
Dette sker så ofte, at et begreb er udviklet til at beskrive de mennesker, der udviser denne adfærd: andet skærmmålgruppe.
$config[code] not foundAndet skærmstatistik
Nye data fra eMarketer viser, at dette fænomen vokser hurtigt. Præcis 74,1 procent af voksne i år vil surfe på internettet på deres telefon, mens de ser fjernsyn. Data tyder på, at dette tal vil stige til 79 procent næste år. For kun tre år siden ville lidt over halvdelen af alle voksne gå på nettet på deres telefoner, mens de så fjernsyn.
Denne stigning i anden skærmbrug er heller ikke begrænset til smartphones. EMarketer data viser, at desktop og laptop brug af voksne at se tv på samme tid fortsætter med at gå op. Det samme kan siges for tabletbrug.
Hvad søger folk efter, mens man ser fjernsyn?
For længe siden var der et skub for at forbinde web og tv direkte. Men takket være fremkomsten af anden skærm publikum er de dog. Selv om denne forbindelse er mere indirekte end hvad der oprindelig var forudset.
Flere mennesker søger og taler om de ting, de ser på tv end nogensinde før.
EMarketer-dataene viser, at 31 procent af de andre skærmmålgrupper besøger internettet for indhold relateret til det, de ser på. Kun tilbage i 2014 var tallet kun 23 procent.
Nitten procent af folk bruger deres anden skærm til at have sociale samtaler relateret til, hvad de ser. Det stiger 2 procent fra 2014.
For mærker og virksomheder, der udnytter dette fænomen, er det virkelig en form for social media newsjacking. Det er her, virksomheder bliver involveret i samtaler, der drejer sig om aktuelle begivenheder.
Hvad din lille virksomhed kan gøre for at nå anden skærmens målgruppe
Twitters indholdschef Marissa Window skriver på Business for Twitter blog, at folk snakker om deres tv-visning som at se mærker interagerer.
Hun skriver:
"Fans på Twitter kan lide at se mærker deltage i samtale med relevant indhold eller tilbud, og det samme kan siges om annoncer - 42 procent mere tid er brugt på at se på Twitter-annoncer, der er relevante for omgivende indhold."
Så juster din socialmediestrategi for at tale med denne skare. Tænk på shows og begivenheder på tv, der har tendens til at få folk til at tale.
I underholdning kender du Twitter og Facebook-feeds lyser, når det er Oscars-aften. Og i sport bringer store spil som Super Bowl, March Madness og andre mesterskaber sports fans og deres meninger.
Et område, hvor du måske vil vige væk fra, er politik. Der risikerer du at frembringe halvdelen af dit publikum med kun ét indlæg.
Tænk på publikum, der er mest tiltrukket af din virksomhed og dit mærke. Find deres sociale medier samtaler og deltage i. Reality shows er gode eksempler. De er ofte forretningsbaserede og har loyale tilhængere, der kan lide at chatte online, mens de ser.
For eksempel kan en lille restaurant deltage i samtalen på #TopChef, mens en boutique tøjbutik ville forsøge at tale med publikum tweeting om #ProjectRunway.
Guys on Phones Photo via Shutterstock
Mere i: Hvad er 4 kommentarer ▼
